Читать книгу Проба пера. Ироничная филология - Алексей Аимин - Страница 5

Человечество продолжает бороться с этим пороком, но победный конец этой борьбы в обозримом будущем не просматривается. В период ее нарастания, когда правители бросали в народ клич «Уничтожим!», наши люди не задумываясь поддерживали этот призыв и уничтожали. Одни проводили данное мероприятие под многословные речи, другие же под краткие эмоциональные восклицания типа: «Поехали!», «Будем!», «За баб-с!» Но как-то постепенно (некоторые это связывают с ростом народного образования и интеллекта), тосты стали приобретать поэтические формы, причём с заметным влиянием классиков. Например:

Количество тостов и их величина не постоянна, зависит как от самих поводов, по которым они произносятся, так и от материальных ресурсов (людских и питейных). Не меньшее значение в данном вопросе имеет объём применяемой посуды, а также размер уважения каждого индивида к собравшимся за столом. Поэтому надо сначала разобраться, по какому пути идти: применять короткие тосты, но много или длинные, но мало. Хотя, если честно, у нас с поводами никогда особых проблем не было. Вот вам наборчик пожалуйста:

И так далее в том же стиле – потренируйтесь до десяти.

В третьем из приведённых образцов легко можно перевести на другой пол: Чтоб мужики нас всех любили…

Конечно, такое количество тостов на гранёные стаканы может привести к нежелательным последствиям, поэтому увлекаться мелкими тостами при крупной посуде, не рекомендуется. В таких случаях рекомендую попробовать обойтись одноразовым:

Хотелось бы сказать несколько слов и о развивающемся жанре – рекламе. За создание рекламных «шедевров» берутся все кому не лень. Благо, названия многих иностранных фирм созвучны с хорошо нам знакомым русским словам и прекрасно с ними рифмуются: «Адидас» – пас, квас, за вас, или, например, – воля, поле – «Равиолли», и так далее.

Поэтому создание бодрых призывов на приобретение броских иностранных товаров (которые, по некоторым данным, там просто выбросили), идёт легко и продуктивно:

Но это, надо сказать, ещё приемлемо. Примеры же не совсем приличные, а тем более вовсе неприличные я решил оставить за пределами этой книги, тем более что вы их и без меня знаете.

Но нельзя не позавидовать упорству и некоторой изощрённости новоявленных авторов. Многие названия иностранных фирм и товаров подогнаны у них чисто под себя (Спрайт – олл райт, «Шелл» – вери велл), но наши ребята не сдаются. Попробуйте, например, найти рифму к продукции Сникерс – вряд ли вам это удастся, а наши вывернулись:

Тем, кто не сразу усёк или врубился (здесь других слов не подобрать), поясню, что сникерснуть – это съесть шоколадный батончик, хотя чёрт его знает, может и здесь есть какой-то двойной смысл?

Вот что реклама животворящая делает!

Такое наплевательское и не очень профессиональное отношение к своему делу, а заодно и к потребителю зачастую вызывает обратную реакцию. Я тоже не остался в стороне, и у меня непроизвольно родилось несколько реклам пародийного плана:

Людям «не от мира сего», тем, кто не смотрит телевизор, не ходит по магазинам, но ещё не разучился читать книги, готов пояснить, что «Упса» – это шипучий аспирин, памперсы – детские подгузники, «Бленд а Мед» – зубная паста, усиленно рекомендуемая местными и не местными стоматологами, а «Олвейс-Плюс» – женские гигиенические атрибуты. Всё это то, без чего жизнь нормального человека, по утверждению рекламодателей, просто невозможна а в некоторых крайних случаях – невыносима.

Создаётся впечатление, что вся реклама пишется на глупых людей, а с умными как же? Отнюдь не собираясь поучать гениев нашей рекламы, всё же позволю себе привести парочку примеров. Один из них я услышал ещё в далёком-далёком детстве. Поучительно-рекомендательный, ненавязчивый и мягкий, он в своё время просто потряс меня своей выразительностью:

Пей, сынок, томатный сок —

Будешь крепок и высок!

Если умным хочешь быть,

Виноградный надо пить.

Только позже я сумел определить, в чём состоит привлекательность этого совета. Здесь имеет место пусть небольшое, но право выбора.

Как-то предложил приятелю в его магазине над дверью «Выход» сделать надпись: «Выходя от нас без покупки, – подумайте! Думать никогда не вредно», – он забраковал – не так поймут.

Я считаю, что даже в рекламных отбивках (так порой называют этот зародившийся жанр), необходимо найти какую-либо изюминку, проявить оригинальность. Когда-то написанная мной отбивка:

до сих пор, а прошло уже лет шесть, нет-нет и прозвучит на местном радио. А вот пример более конкретный:

И всё! Человек озадачен. Сначала он определит, к какой категории себя отнести, а потом обязательно заглянет в данное заведение. В рекламу тоже надо вкладывать и душу, и мысль, а мягкий юмор никогда не помешает:

Вот такой, можно сказать, маленький экскурс по азам стихотворчества. Не хотелось бы заканчивать главу на грустной ноте, но недавно посещая одно кладбище я был потрясён несколькими стихотворными эпитафиями из кладбищенского фольклора. Конечно «мёртвые сраму не имут», но я бы предостерёг начинающих заниматься такими делами, даже если вы пишете для себя. Хотя сам себе я сделал исключение и буду не против такой надписи:

Финиш удался