Читать книгу Названия в бизнесе. Выбрать и защитить - Алексей Башук - Страница 3

Хорошее название помогает компании защититься от подделок, покорить рынок и выйти за рубеж. Плохое может ее обанкротить.

Я юрист по интеллектуальной собственности и управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма». Моя основная специализация – товарные знаки, они же торговые марки, или бренды: я регистрирую их в Роспатенте, разрабатываю франшизные договоры и отстаиваю интересы доверителей в спорах.

За последние три года через меня прошло больше тысячи товарных знаков российских предпринимателей, которым я помог выйти на российский и зарубежный рынок или запустить сеть франшиз. За это время я видел много историй успеха, когда у компаний получалось создать настоящий бренд. Но провалов я видел гораздо больше: одни компании платили миллионные штрафы за нарушение прав на чужие марки, другие попадали под пресс госорганов, третьи отделывались малой кровью – ребрендингом.

Некоторые компании получалось спасти, но были и те, кто приходил слишком поздно.

Предприниматели, с которыми мне повезло работать, прекрасно разбираются в своем деле. Это замечательные люди, и я горжусь знакомством с каждым из них. Но они так заняты борьбой за клиентов и общением с работниками и государством, что на некоторые детали им просто не хватает внимания. В интеллектуальной собственности они разбираются меньше, чем стоило бы, а посоветоваться не с кем.

Эта книга задумана для того, чтобы вам было проще повторить успех моих доверителей и избежать проблем, с которыми им не повезло столкнуться. Я расскажу, как выбрать название для бизнеса, когда нужен товарный знак, как его зарегистрировать и защитить, и что делать, если вы сами получили претензию от правообладателя. Сначала поговорим о России, потом выведем бренд на международный уровень.

Книга будет полезна предпринимателям, руководителям компаний и тем, кто только собирается ими стать. Она не пригодится тем, кто занимается обналичкой или получает клиентов только за счет личных связей и дружбы с чиновниками. В таких случаях все равно, как называется очередное «ООО „Вектор“»: если что-то пойдет не так, компанию бросят и откроют новую, а смену названия никто не заметит. Но если вы работаете на открытом конкурентном рынке, дорожите именем и репутацией своей компании, эта книга – для вас.

Я не люблю пространные и запутанные юридические тексты, поэтому написал книгу простым языком и сделал ее максимально прикладной. Я хочу, чтобы вы, прочитав ее за пару вечеров, раз и навсегда закрыли для себя все вопросы, связанные с юридической стороной названий компании и ее товаров. Надеюсь, что книга также поможет зарабатывать вам больше денег.

Приятного чтения!

Алексей Башук,

25 сентября 2019 года