Читать книгу Названия в бизнесе. Выбрать и защитить - Алексей Башук - Страница 5

Процесс выбора названия обычно выглядит так: предприниматель придумывает несколько вариантов, отсеивает плохие, проверяет занятые, а из оставшихся выбирает какое-то одно – сам или с помощью юриста. Посмотрим, как это выглядит.

Скажем, мы продаем плюшевых медведей. Нам нужно придумать название для бирок на медведях и вывески на магазине. Мы хотим, чтобы название отличало нас от конкурентов, – возможно, потом мы даже будем продавать франшизу. После консилиума с женой и котом у нас появилось 11 вариантов. Мы прогнали их по уровням надежности, как в таблице на следующей странице, – осталось четыре. Их уже надо проверять по базам товарных знаков.

Как проверить название

Проверять названия надежнее всего по официальной базе Рос патента. На сайте www1.fips.ru зайдите в раздел «Поиск» → «Поисковая система» → «Перейти к поиску» и выберите вариант «Российские товарные знаки». Один поиск по товарным знакам стоит 59 рублей, по заявкам – 295 рублей.

Но дешевле начинать проверку с бесплатных баз. Они показывают меньше данных, но все, что есть там, есть и в базе Роспатента. Если бесплатная база покажет, что название уже занято, за его проверку можно не платить.

Я обычно пользуюсь условно бесплатной базой linkmark.ru. Результаты поиска по базе совпадают с базой Роспатента, но в бесплатной версии не показывают поданные заявки. Может оказаться так, что наших мишек уже кто-то регистрирует, а мы об этом не узнаем. Но поиск по заявкам здесь дороже, чем в Роспатенте, – 500 рублей за запрос.

При поиске мало вбить название – нужно учесть код МКТУ. Если кто-то зарегистрировал «Вежливых мишуток» для сервиса ремонта бытовой техники, они нам не конкуренты. На «Линк-марке» для проверки кода МКТУ есть кнопка «Добавить класс». По щелчку на кнопку появляется поле ввода, и, если вписать ключевое слово, сервис предлагает классы.

По запросу «игрушки» появляется класс 28 с видами игрушек. Плюшевые там тоже есть. Выбираем этот класс и проверяем наши названия.

Названия «Барни» нет, но есть похожие. Чтобы не отказали из-за сходства, можно подать на регистрацию знак «Медвежонок Барни» – его не перепутаешь с «Барби», «Бамси» или «Бадди»

ООО «Прогресс» зарегистрировало товарный знак «Вежливые мишки» для игрушек раньше нас. «Вежливые мишутки» тоже не подойдет – слишком похоже на «Вежливых мишек»

По результатам бесплатного поиска остаются два варианта названия: «Медвежонок Барни» и «Медведи братьев Чичкановых» – их в базе тоже не нашлось, хотя поиск показал 1337 товарных знаков. Иногда так случается, и тогда все знаки нужно просмотреть и оценить.

Теперь стоит заплатить и точно так же прогнать свободные названия по базе заявок Роспатента.

Как интерпретировать результат проверки

Зайти в базу и вбить название в строку поиска может кто угодно. Но без опыта бывает очень сложно извлечь из этого поиска пользу. Одно дело, когда кто-то уже зарегистрировал точно такое же название на те же классы МКТУ – тогда вопросов не возникает. А если название просто немного похоже на ваше, возникают сомнения. Вдруг эксперт Роспатента решит, что здесь есть сходство до степени смешения? Или все-таки стоит рискнуть, потому что название очень нравится?

Возьмем того же «Барни». Кажется, что «Балми» – это совсем другое название, а на самом деле тут очевидное сходство до степени смешения по фонетическому признаку. А, скажем, «Банни» вполне может пройти, потому что это не вымышленное имя, а «кролик» в переводе с английского.

Многое зависит и от вида товаров. Например, названия алкоголя и медикаментов должны различаться гораздо сильнее, чем те же названия игрушек. Для игрушек эксперты зарегистрировали и «Бамси», и «Бадди». Но если бы это были таблетки от кашля, скорее всего, кому-то пришлось бы придумывать другое название.

Значение имеет и то, где покупатель видит название. Туалетную бумагу обычно продают рядом с салфетками, поэтому эксперт может найти сходство между их названиями – даже если это разные классы МКТУ.

Бывают и еще более сложные случаи. Например, один товар может относиться к двум-трем классам МКТУ. А может не подходить ни к одному – и тогда придется самому придумать, куда его отнести.

Если неправильно интерпретировать результаты поиска, товарный знак могут не зарегистрировать – или зарегистрировать только на товары и услуги, который предпринимателю не нужны. Из-за этого возникают нелепые ситуации, когда знак автосалона защищает право доставлять еду, а знак дизайн-студии – продавать холодильники. Такие знаки ничем не помогут, если объявится правообладатель знака с нужным классом.

Под названием «Карбон всем» предприниматель явно хотел оклеивать машины карбоновой пленкой, но теперь ему остается только убивать крыс и стирать белье

Из-за огромного количества нюансов товарные знаки – это отдельная специализация юристов. Какие-то названия можно отсеять и самому, но в конце лучше все-таки проконсультироваться со специалистом.

А надежнее всего подключить юриста с самого начала – еще на этапе выбора названия.