Читать книгу Женское танго: стратегии защиты бренда, SEO и цифровых активов в 2026 году - Алисия Цайлер - Страница 3

Сайт – это цифровая витрина и операционный центр современного бренда. Его защита начинается не с контента, а с самого основания – доменного имени и уникальной архитектуры.

Правовая уязвимость сайта напрямую угрожает маркетинговым инвестициям, доверию клиентов и бесперебойности бизнес-процессов.

2.1. Доменное имя: стратегический выбор и защита от киберсквоттинга

Доменное имя – это не просто адрес, это первый элемент узнаваемости и навигации к бренду. Его выбор является стратегической маркетинговой и правовой задачей.

Как мы отмечаем: «защита сайта начинается с защиты его доменного имени, то есть доменного имени, на котором расположен сайт»

Существует два основных подхода, которые следует оценить еще на этапе нейминга.

1. Выбор «нерегистрируемого» домена. Придумать такое название, которое с высокой долей вероятности не сможет быть зарегистрировано в качестве товарного знака.

«Вот если, допустим, я назову сайт доменным именем кансветлана.ру, то это будет нормально, потому что с большой долей вероятностью такой товарный знак… никто не зарегистрирует»

2. Регистрация домена в качестве товарного знака

Это наиболее надежный способ закрепить права.

«Либо зарегистрировать свой домен в виде товарного знака, потому что доменные споры идут и не затихают».

Споры вокруг доменов («киберсквотинг» и «обратный захват домена») продолжаются, так как злоумышленники могут зарегистрировать домен, схожий с вашим товарным знаком, чтобы мешать его работе.

«Большинство людей, которые регистрируют товарный знак, они пытаются сделать и такой домен… чтобы быстрее можно было найти».

В судебных спорах истцы теперь требуют «не только, допустим, аннулировать домен, также просят убрать наименование, схожее с их товарным знаком, из адреса электронной почты»

Практический совет.

Идеальная цепочка – сначала регистрация товарного знака, затем регистрация созвучного домена. Перед выбором домена проверьте его на схожесть с уже зарегистрированными товарными знаками через открытые реестры Роспатента.

2.2. Защита дизайна и уникальной архитектуры сайта

Визуальное и функциональное оформление сайта формирует пользовательский опыт и имидж бренда. Однако уровень защиты напрямую зависит от способа создания.

Сайты на конструкторах (Tilda, Wix)

Типовые блоки и последовательности, предусмотренные конструктором, защите не подлежат.

«Вот если у вас конструктор типа тильды, то тот же, допустим, дизайн, его нельзя будет защитить, потому что это конструктор»

Защитить можно лишь самостоятельно созданные и загруженные элементы (авторские иллюстрации, уникальные тексты).

Даже использование «зеро-блоков» не всегда дает однозначное право на защиту композиции в целом.

Кастомизированные и уникальные сайты.

Если сайт создан дизайнером или студией «с нуля» и обладает уникальным, запоминающимся оформлением, его можно и нужно защищать.

«Если владелец не хочет, чтобы его повторяли, защитить в виде промо-образца. Это защитить дизайн сайта».

Светлана Кан

Для сложных, «навороченных» сайтов, где «просто заходишь на сайт и понимаешь, что такого сайта никогда не видел», депонирование дизайна становится оправданной инвестицией в уникальность бренда.

Практический совет

При заказе уникального сайта обязательно заключайте договор, в котором четко прописано, что исключительные права на дизайн-макет и визуальные решения передаются заказчику. Требуйте от подрядчика предоставления исходных файлов.