Читать книгу Маркетинг рулит будущим - Амин Чипинкос - Страница 2

В первой части исследования анализируются основные экологические изменения, происходящие в нашем мире

в начале нового тысячелетия, и делается вывод о необходимости смягчения последствий и

адаптации к ним в экономическом поведении человечества. Изменения климата и сигналы

опасности, посылаемые нашей планетой, убеждают в необходимости смены парадигмы в

философии управления. Эта смена парадигмы окажет сильное влияние на маркетинговую деятельность в

будущем. Во второй части книги мы попытаемся перечислить возможные новые тенденции, которые сформируют

маркетинг будущего. Авторы предсказывают, что социальный маркетинг в будущем приобретет все

большее значение. В нем подчеркивается ответственность ученых и практиков

маркетинга за влияние на ответственное потребление во всем мире.

Ключевые слова: окружающая среда, изменение климата, ответственное потребление, социальный маркетинг, societal

marketing, КСО