Читать книгу Маркетинг рулит будущим - Амин Чипинкос - Страница 4

В конце двадцатого и начале двадцать первого века

было опубликовано множество прогнозов относительно кратко-, средне- и долгосрочного развития мировой экономики

и социальной жизни. Некоторые сценарии, изложенные в этих прогнозах, оптимистичны, однако многие из

них предсказывают довольно мрачные десятилетия, которые ожидают мир.

Одним из оптимистичных краткосрочных прогнозов является глобальный опрос руководителей MsKinsey.:

Перспективы экономики и найма, июль 2007 года. Директор отдела мировой конкурентоспособности IMD

Профессор центра Стефан Гарелли описывает долгосрочный оптимистичный сценарий в своем исследовании «Новые

Волны глобализации и конкурентоспособности», опубликованной в июне 2008 года. Согласно его

сценарию, мир переживает вторую волну глобализации (2000—2020 гг.), которая продолжается полным ходом.

4

.В Азии, Восточной Европе, Южной Америке и

регионе Персидского залива формируется новый средний класс. По его оценкам, потребление этого недавно родившегося среднего класса (почти 600

миллионов человек) составляет около 4 миллиардов долларов в год, и это дополнительное потребление составляет

ускорение экономического роста за эти два десятилетия. По словам профессора Гарелли, это также

позитивный признак того, что наша цивилизация стала урбанизированной, поскольку на рубеже веков более 3

миллиардов человек уже живут в городах. Его прогноз на период после 2020 года не столь оптимистичен: он

предсказывает растущую напряженность между развивающимися и уже

промышленно развитыми странами в борьбе за рынки и политическую власть.

Одна из проблем оптимистичных экономических сценариев заключается в том, что они остаются строго в

рамках анализируемой области, то есть экономики. Однако хорошим сценарием является многоканальное

,многоуровневое или «целостное» описание процесса. Те, кто

анализирует экономические процессы, не изучая их воздействия, могут получить ложные результаты.

Сенге и др. проводят параллель между этим односторонним анализом и так называемой

экономикой пузырей. Они утверждают, что сегодня мы живем в пузыре индустриальной эпохи. В финансовом

другими словами, пузырь – это явление, при котором цены на активы, будь то акции, недвижимость

или другие формы капитала, превышают фундаментальную стоимость активов (Senge et

al., 2008, с.3).

Когда в девяностых лопнул пузырь доткомов, многие эксперты недоумевали, как столько людей

могут в него верить. Ответ заключается в том, что убеждения тех, кто находится внутри пузыря, и тех, кто находится за его пределами

,настолько отличаются, что энтузиасты-инсайдеры даже не прислушиваются к тому, что

пытаются сказать люди за его пределами. И если пузырь существует в течение длительного времени, трудно поверить, что он существует.

другая альтернатива. Сенге и др. утверждают, что индустриальный век – это не что иное, как пузырь

,расширяющийся более двух столетий. Индустриальный век принес много положительных результатов для

большей части мира: улучшение здравоохранения, условий жизни и т. д. Помимо положительных

результатов, это вызвало довольно много вредных последствий для природы и для тех, кто живет за пределами

пузыря. Многие ученые подвергли это критике. Биолог Эдвард О. Уилсон в своей

приветственной речи на церемонии вручения премии Кистера сказал, что мир за пределами пузыря – это «реальный мир».

С этой

точки зрения, независимо от того, сколько ценных вещей принесла нам индустриализация и насколько

ценными могут быть ее активы, их общие (внешние) издержки делают пузырь неустойчивым.