Оглавление
Ана Мавричева. Код публичности 2020. Развитие личного бренда в эпоху Digital
Предисловие к обновленному изданию
Введение
Для чего нужен личный бренд
Почему так важно доверие и как его вызвать. Правило десяти тысяч часов
Глава 1. Анализ рынка и аудит ниши
Изучение рынка
Если ниша выбрана и вы довольны
Сужаем нишу
Если ниша не выбрана, или Как найти свое дело
Почему важно ставить цели и как это правильно делать
Глава 2. Работа с целевой аудиторией
Как понять, кто ваша целевая аудитория
За что именно вам платят
Как сделать клиента идеальным
Глава 3. Построение своего образа
Осознанный и неосознанный образ
Чего можно хотеть от построенного образа: денег или известности?
Что строить в первую очередь: личный образ или бизнес
Направление развития
Глава 4. Внешний вид и имидж
Почему нельзя быть умным и красивым одновременно
Девять обязательных правил
Важны ли бренды, где одеваться и нужна ли помощь стилиста
Скромность в XXI веке – добродетель или помеха для успеха?
Глава 5. Развитие экспертности
Наработка базовых компетенций эксперта
План проработки компетенции на 6 месяцев вперед
Уникальное личное предложение (УЛП). Определяем конкурентные преимущества
Глава 6 Социальные сети, выбор оформления
Выбор базовой сети
Принципы оформления аккаунтов для формирования доверия
Глава 7. Социальные сети – контент
Вовлекающий контент
Новые медиаканалы коммуникаций – какие они?
Сериал
Сторис
Глава 8. Точки контакта. Анализ и усиление своих точек роста
Что такое точки контакта
Социальные метки
Глава 9. Нетворкинг
Инструменты вовлечения новой аудитории
Алгоритм действий на мероприятиях
Глава 10. Эмоциональный интеллект
Важность эмоциональной составляющей в вашей стратегии успеха
Базовые принципы работы с эмоциональным интеллектом
Как вами манипулируют через эмоции и что с этим делать
Глава 11. Инструменты бесплатного пиара
Общественная деятельность и создание сообществ
Сотрудничество со СМИ
Книга: все ли могут ее написать, всем ли это надо и насколько это осуществимо
Выступления и конференции
Глава 12. Монетизация бренда
Бартер и финансовые схемы
Выстраивание сети партнеров
Глава 13. VQ
Глава 14. HR-бренд
Заключение
Отрывок из книги
На своих выступлениях я много раз видела людей с моими книгами в руках, из которых выглядывало огромное количество закладок. Для меня это самая большая награда. В новой версии издания я создала ежедневник, который называется «Год публичности». Он здесь как раз затем, чтобы у вас появился инструмент для отработки всего, о чем написано на страницах книги. Рекомендую сразу параллельно начинать работу и с ним. Это даст максимальный эффект!
Вообще, за тот год, который прошел с момента написания книги, буквально все изменилось. Нового опыта так много, что я даже решила сделать некоторые добавления. И вот – новое издание у вас в руках! Кроме того, стало понятно, что удерживать фокус внимания на продвижении может быть сложно. У каждого из нас всегда полно рутинных дел, которые отвлекают, – сосредоточиться проблематично. И постоянно держать книгу перед собой также нереально.
.....
Нации, которые поощряют продвижение, – Америка и Япония. В Штатах только приветствуется и даже на государственном уровне поощряется, когда человек участвует в телепрограммах, ведет популярный блог в Instagram, занимается своей узнаваемостью. В других культурах это порицается до сих пор. Это история про эго: «Я такой великий, люди сами должны прийти, сами должны меня оценить, обо мне должны говорить». Почему кто-то должен о вас говорить? Если вы сами себя не цените, другие люди вас ценить не начнут. Помните об этом каждый день. Да, убеждение «продвигать себя – стыдно» спасало нас многие века, но сейчас оно не является ресурсным. Сегодня оно ограничивает ваши деньги, ваше влияние и ваше место в жизни. Ведь мы живем в эпоху брендов. Стать брендом несложно. Стать заметным в своей нише тоже реально. Нужно просто начать что-то делать в этом направлении.
Чтобы построить успешный личный бренд, надо наладить доверительные отношения с рынком, с миром вокруг нас. Почему же так важно строить личный бренд и узнаваемый образ? Потому что мы с намного большей охотой идем к доктору, про которого когда-то услышали нечто хорошее. Мы с большей охотой доверим свой дом помощнице по хозяйству, у которой есть рекомендации от знакомых. Это и есть то самое доверие, про которое мы говорим.
.....
