Оглавление
Анастасия Мартынова. Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам
Введение
Что такое inbound-маркетинг и почему он безгрешен?
Как к вам приходит клиент?
Как чужак превращается в фаната?
Резюме
Сюрприз от издательства
Грех № 1: навязчивость
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: создаем блог
Структура блога
Структура главной страницы блога
Структура страницы рубрики
Структура страницы статьи
Создайте эскиз вашего первого прототипа
Создаем прототип блога
Как передавать макет дизайнеру?
Техническая сторона блога: WordPress
Что на практике?
Резюме
Грех № 2: неразборчивость
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: знакомимся с аудиторией
Как создать портрет конкретного клиента?
Как получить информацию для портрета?
Создайте ваш первый портрет целевой аудитории блога
Что на практике?
Узнаем больше про целевую аудиторию
Инструмент № 1: карта контента
Инструмент № 2: семантическое ядро
Как составить семантическое ядро?
Один шаг до контент-плана – рубрики
Инструмент № 3: контент-план
Резюме
Грех № 3: недоверие
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: создаем интересный контент
Шесть признаков качественного текста
Отвечает на вопросы пользователей
Решает проблему клиента
Дает уникальную информацию
Легко воспринимается
Связан с продуктом
Приятно читается
Как выглядит текст, который точно прочитают?
Подзаголовки
Блоки
Иллюстрации
Списки
Фактоиды, цитаты, примечания
Люди поймут. А роботы?
Учимся оптимизировать тексты
Заголовок Н1
Заголовки Н2
Атрибут alt
Ключевые слова в тексте
Title и description
URL
Что на практике?
Резюме
Грех № 4: отключаемость
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: сохраняем трафик
Бесплатные способы
Соцсети
Сайты-партнеры
Платные способы
Что на практике?
Резюме
Грех № 5: холодность
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: создаем рассылки и нагреваем лидов
Приветственные письма
Информационные письма
Какие еще письма можно использовать в inbound-маркетинге и не грешить?
Как отправлять письма?
Как создать почту на собственном домене?
Как выбрать сервис рассылок?
Какие функции нужны в сервисе для рассылок?
Кому письма отправлять?
Что на практике?
Резюме
Безгрешный результат
Как отслеживать?
За чем следить?
Как понять, что inbound-маркетинг работает хорошо?
Как же inbound-маркетинг стимулирует продажи?
Inbound-маркетинг за месяц
Этапы первого месяца
Этапы второго месяца
Этапы ежемесячной работы
Безгрешная маркетинговая жизнь
Вперед, с блогом!
Отрывок из книги
Меня зовут Анастасия Мартынова, и я работаю в компании «Лидмашина». Вполне возможно, что раньше вы ничего не слышали ни обо мне, ни о компании, но, раз вы держите в руках эту книгу, значит, пришло время познакомиться.
«Лидмашина» – это компания из небольшого городка, которая уже девять лет делает российский интернет-маркетинг лучше. Вдохновляет нас на это наш учредитель – Игорь Манн, один из самых известных российских маркетологов.
.....
2. Блог и полезный контент в нем – основная часть inbound-маркетинга (или входящего маркетинга) – способа продвижения, при котором не вы приходите к клиенту, а клиент приходит к вам.
3. Inbound-маркетинг – это не просто блог, а целая система, которая нагревает лидов и превращает их в фанатов бренда. Эта система состоит из пяти ступеней: полезного контента, SEO, рассылок, распространения и аналитики.
.....
