Читать книгу Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов - Анатолий Косарев - Страница 4

Качественный контент это:

– оригинальные тексты (копии и рера́йтинг это не качественный контент) и оригинальные изображения (сделанные самостоятельно);

– тексты без орфографических, синтаксических и других ошибок;

– хорошо структурированный текст;

– LSI-терминология (см. далее), и

– достаточный объем, чтобы полно ответить на пользовательский вопрос.

Кроме перечисленных пунктов качественного контента к его качеству относится длинна предложения и слов с учетом образованности аудитории, которой предназначается текст. Например, если магазин продает товары, рассчитанные на блондинок (по жизни, а не по способностям), то предложения должны быть короткими, со словами, которые употребляет именно это группа людей.

Если же текст рассчитан на людей с высшим образованием, то и предложения, и тексты должны быть более длинными, и на том языке, на котором говорит потенциальный клиент.

Google считает, что текст на сайте должен быть информативен. Большое количество не информативных слов (в, на, весьма, вполне, красивый, и пр.) – понижает качество контента, а значит и вес страницы.

У каждого поисковика свой набор не информативных слов и фраз, которые, как и в Google держатся в секрете. Эти слова и фразы называют стоп-словами, или шумовыми.

По мнению Google стоп-слова не несут информацию, и раздражают читателя. Но все же небольшое количество для связки должно быть. Мы не говорим, например, «перелез забор», но говорим «перелез через забор».

Чтобы было проще понять смысл слов, которые понижают рейтинг поясню на примере. Девочки, которые прошли курсы по копирайтингу, получают деньги за свою работу из расчета количества напечатанных знаков. У них расчёт простой чем больше, знаков в тексте тем больше они получат. Имея набор ключевых фраз, они умудряются вплетать массу бессмысленного текста.

Например: «Наша быстро развивающаяся компания молодых специалистов с большим опытом работы, профессионально осуществляет индивидуальный подход к каждому клиенту…». Какая информация, полезная в этой фразе?

Смотрите: «быстро развивающаяся» – ничего не говорящая фраза, читатель видит стандартный штамп, как на других сайтах, и сразу пропускает эту информацию. Здесь нет информации.

Лучше написать: «В прошлом году мы обслужили 150 человек, а в этом 200!». Но эти цифры ничем не подкреплены. Но что значит обслужили? Пришел к ним человек, они ответили на его вопрос, и тот ушел. Можно считать, что они его обслужили. Вдобавок как проверить? Да в таком варианте есть информация, но как её проверить, нет доказательства?

Убедительнее звучит: «В прошлом году мы заплатили 10 000 € налогов, а в этом – 14тыс.». Такая фраза больше внушает доверие, потому что её можно проверить.

Еще один плюс последний фразы – мы не говорим, что фирма развивается быстро, мы предоставляем возможность читателю самостоятельно сделать вывод, что фирма развивается быстро. Ведь могут оказаться люди, для которых увеличение прибыли на 40% за год не такой уж хороший результат.

Такой вариант – не навязанное мнение. Для каждого человека – самое ценное его собственное заключение. Более убедительным будет скриншот оплаты налогов за прошлый и текущий год, сделанный с официального сайта, с соответствующей подписью к скриншоту.

Далее «молодых». Вместо молодых лучше написать конкретно: «Возраст работников от 25 до 30 лет». Плюс за мой вариант – для 18—20 летнего заказчика 30 лет – это зрелый возраст. Для 50-ти летнего человека – это пацаны.

Цифры вместо прилагательных для посетителя звучат убедительнее, а значит и полезнее. И Google воспринимает цифры более весомым фактором.

Идеально будет показать фотографии работников, с кратким описанием, возраста, образованием, стажем работы, и дугой информацией, чтобы каждый мог выносить свое суждение.

Именно поэтому Google рекомендует писать объемные тексты в разделе «О нас». Google считает, что чем больше написано в этом разделе, тем более открытая компания, и ей есть, что о себе рассказать.

Фотографии с подписями для Google тоже положительный сигнал, что информация подается разнообразно, ведь мы любим разнообразие.

Далее «Специалистов» – требуется доказать, что работники действительно специалисты. Например, окончил знаменитый университет, стажировался авторитетной компании, и пр.

Google уже имеет большой набор штампов, пустых фраз, которые не несут информации, которые снижают вес веб-страницы.

И последнее явное противоречие: «с большим опытом работы». Как у молодого специалиста может быть большой опыт работы?

Специалисты Google утверждают, что они отслеживают достоверность информации, и заметив неправду пессимизируют такие страницы.

В качестве примера приводится такая фраза: «Колумб родился в Австралии» как явная ложь.

Пока нет официальных подтверждений, что Google отлавливает бессмысленные фразы типа «молодых специалистов с большим опытом работы», или «индивидуальный подход к каждому клиенту». Уверен, что подобные фразы, набившие оскомину, попадут в черный список не желательных фраз, если ещё не там.

Наше мировосприятие устроено так, что если мы видим хоть небольшое противоречие, уход от четкого ответа, то в нас возникает недоверие ко всему сказанному. Google это знает и снижает вес веб-страниц, которые имеют такие фразы.

Сейчас мы разобрали один небольшой пример, бесполезного текста.

Разбирать же все ограничения, которыми пользуется Google, нет смысла. Лучше довериться его Руководству, чтобы понять, за что сайт может терять в весе.

Повторюсь, что ещё не на все уловки Google реагирует, но те, кто желает делать качественный, полезный и авторитетный сайт должны уже сегодня избегать установленные запреты, декларированные поисковиком.

Google не любит клише и штампы. Не любит прилагательные, местоимения, наречия, причастные и другие обороты. И наоборот, чем больше существительных и глаголов действия и состояния, числительных тем лучше.

Вспомните А. С. Пушкина:

«Буря мглою небо кроет,

Вихри снежные крутя;

То, как зверь, она завоет,

То заплачет, как дитя,

То по кровле обветшалой

Вдруг соломой зашумит,

То, как путник запоздалый,

К нам в окошко застучит.»

Посчитайте сколько здесь существительных и глаголов, а сколько прилагательных, и других частей речи.

Уверен, что у многих тексты на сайтах менее качественные, по алгоритмам Google.