Читать книгу Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов - Анатолий Косарев - Страница 5

Полезный контент это:

– ответы на задранные вопросы (на фразы, которые набирает пользователь) поисковику;

– что комментируют, ставят лайки;

– пишут отзывы,

– обсуждают на кухни и курилке.

Полезный контент – это не просто статья на сайте, в блоге, или интернет-магазине, – это ценная информация, которой автор желает поделиться с другими людьми.

Ценная информация – это то, что автор контента отправляет поисковикам, чтобы те помогли поделиться им с другими пользователями.

Так что, по мнению Google качественный контент:

– Это то, чем можно поделиться.

– Это реальные ответы пользователю на задранные вопросы поисковику.

– Это то, что люди обсуждают в сети, на работе, в кругу друзей или дома.

– Это то, что цитируют.

Поэтому Google уделяет внимание, сколько ссылок сделано на веб-страницу, сколько раз процитировали. Возможно, что, сдирая фрагменты текста с других сайтов, Google добавляет вес сайту донору.

Но уж точно не увеличивает вес, где замечен плагиат.

Однако если фрагмент текста берется в кавычки, и пишется, откуда взята цитата, то Google считает, что тема глубоко изучена, а поэтому статья полезная. Конечно, если цитата взята из авторитетного сайта.

LSI – скрытое (латентное) семантическое индексирование. Методика, разрабатываемая Google, и др. поисковыми системами. Цель – улучшение понимания содержания страниц сайта для более точной сортировки и выдачи соответствующего запросу пользователя.

Если прежде было достаточно ключевую фразу повторить несколько раз на странице сайта, чтобы войти в ТОП 10 при выдаче, то сейчас поисковики считают такое повторение фразы поисковым спамом, и за это понижают рейтинг сайта.

Если же поисковый СПАМ – на множестве страниц, то поисковик может исключить этот сайт из поиска.

Сейчас Google проводит семантический анализ страниц сайта, и на основании результатов анализа их ранжирует.

Факторов, влияющих на скрытое семантическое индексирование много, но остановимся на 5-ти наиболее значимых.

1. НАПРАВЛЕННОСТЬ САЙТА

Поисковые машины разделяют сайты по запросам пользователей.

Грубо все сайты делятся на 3 категории.

– У пользователя есть информационные намерения? Информационное намерение – это когда человек ищет информацию по теме. Например, «что такое LSI копирайтинг». Отчасти для таких запросов был создан фильтр Hummingbird.

– Имеют ли человек навигационные цели? Навигационное намерение заключается в том, что поисковик ищет конкретную марку (автомобиля, телевизора, др.), веб-сайт, бизнес или продукт, используя поиск.

– У ищущего есть транзакционные намерения? Транзакционные намерения – это когда человек ищет что-то, потому что хочет это купить. Если предполагаемая покупка не предполагает длительной перевозки, например, пиццы, дивана, садового домика, или покупка услуги, то это геозависимые запросы, то в работу вступают такие фильтры как Pigeon и др.

Обо всех этих фильтрах пойдет речи далее.

Исходя из намерений, кроме стандартных слов, которые сопутствуют этому намерению, страница должна иметь кроме текста и дополнительные информационные блоки.

Например, информационный сайт должен иметь строку поиска, навигацию по разделам, категориям, статьям, чтобы пользователь мог за пару кликов перейти от одного нужного материала к другому. А также комментарии к статьям, и многое другое. Чем больше атрибутов, соответствующих типу сайта, тем сайт имеет больший вес.

Интернет-магазин должен иметь кнопку купить, корзину, цену, описание товара, отзывы на товар, доступные ссылки на оплату и доставку.

Трудно будет интернет-магазину выбиться в лидеры, если он не имеет всех дополнительных атрибутов, которые есть у лидеров поиска по этому запросу.

Например, интернет-магазин, лидер выдачи имеют всё необходимое по требованиям Google. (Правильнее сказать, что по удобству пользователям). Чтобы иметь шансы обойти лидера другому магазину, нужно иметь все эти же атрибуты, плюс добавить свою изюминку.

Если у сайта лидера в магазине нет видео, то новому сайту можно добавить видео-демонстрацию товара. Конечно, у сайта лидера могут быть высокими и другие показатели, но с изюминкой у новичка появляется шанс.

Кроме оценки всего сайта на направленность, и с наличием необходимых атрибутов важную роль играет LSI копирайтинг страниц сайта.

2. СЛОВОСОЧЕТАНИЯ

Если Вы в Гугл наберёте слово «Кухня», то Google не поймет, что нужно, и выдаст всего понемногу, по разным темам.

– Кухня смотреть.

– Кухни стран мира.

– Дизайн кухни.

– Кухонная мебель.

– И много другого.

Но если написать «Кухни смотреть», то поисковик поймет, что человек хочет посмотреть сериал, и ему будут выбраны сайты, на которых можно смотреть сериал.

Если же написать «Кухонная мебель», то будут ранжироваться сайты по этой тематике. Стоит добавить слово купить, и поисковик поймет, что человеку нужен интернет-магазин. Причем Google понимает, что по такому запросу нужно выбрать близлежащие магазины, а не магазины из которых доставка будет стоить дороже мебели.

Но это начало. Для поисковика если появилось слово «мебель», и статья посвящена этой теме, то дополнительно Google ищет и другие слова, которые часто употребляются со словом «мебель». Например, фото, гарнитура, дерево, стол, стул, корпусная, мягкая, и др.

Слову «концерт» сопутствуют слова: билеты, места, аншлаг, премьера, выступление. Если прежде для SEO было достаточно написать на странице слово «Концерт» несколько раз, и выбиться в лидеры, то теперь оценивается полезность по сопутствующим словам.

По технологии LSI (скрытого семантического индексирования), если слову «концерт», не будет найдено сопутствующих слов, то такая страница будет расценена как СПАМ. А под такой фильтр уже попало много сайтов.

Искусственный интеллект Google, и других поисковых систем уже набрали большие библиотеки сопутствующих слов, что помогает алгоритмам лучше понимать текст.

Сравнивая несколько статей с разных сайтов, Гугл позиционирует выше ту статью, в которой было употреблено больше сопутствующих слов. Чем больше сопутствующих слов в статье, тем Google и другие поисковики считает, что тема раскрыта лучше, тем присваивается выше рейтинг статьи. Также учитывается и количество запросов по сопутствующим словам.

3. LSI-КОМПОНЕНТЫ

Каждая веб-сайт должен иметь соответствующие дополнительные компоненты.

Например, если сайт некоторой практикующей клиники, то желательна форма для записи на прием, карта как добраться, часы приема, сертификаты, и многое другое. Собрать сопутствующие компоненты можно посмотрев на первый десяток сайтов в поисковой выдаче, по соответствующим ключевым фразам.

Для интернет-магазина должны быть: карточки товаров, корзина, несколько способов оплаты, возможностей получить товар, и пр. Имеет большое значение и условия возврата, гарантии и после продажное обслуживание.

Если дополнительных компонентов на сайте будет меньше, чем у сайтов-лидеров поисковой выдачи, то будет трудно рассчитывать па высокие места.

4. СИНОНИМЫ

Повторение одной и той же фразы много раз на странице сейчас понижает релевантность. Поисковики считают, что такой текст плохо читается, а поэтому не интересен. Теперь пришло время синонимов – слова различные по звучанию, но совпадающие по значению.

Например, синонимы слова «дом»: здание, дворец, изба, хата, хижина, землянка, лачуга, мазанка, палата, хоромы, терем, чертог, усадьба, дача, вилла, загородный дом. А так же: барак, балаган, беседка, будка, караулка, кибитка, куща, намет, палатка, сторожка, шалаш, чум, шатер, юрта.

А, синонимами слову «обучение» являются: Подготовка, Образование, Бизнес-обучение, Учеба, Преподавание, и еще несколько десятков.

Чем больше синонимов расстановлено в тексте, тем более естественным кажется текст, тем проще поисковикам понять, о чем идет речь, тем выше рейтинг статьи.

Синонимы можно брать из словарей синонимов, но латентное семантическое индексирование опирается опять-таки на запросы пользователей, именно на те слова, которыми наиболее часто пользуются люди.

Задача LSI копирайтера в том, чтобы выбрать самые популярные, и равномерно их расставить по тексту.

5. СТОП-СЛОВА ИЛИ ШУМОВЫЕ СЛОВА

Прежде к стоп-словам относились союзы, предлоги, причастия, и др. Они считались не информационными, и не учитывались.

Теперь палитра стоп-слов заметно расширилась. К ним добавились некоторые прилагательные (если это информационная статья) и ряд «крылатых» выражений, например, «добро пожаловать на наш сайт», или «индивидуальный подход к каждому клиенту».

Поэтому не стоит писать подобные фразы: «У нас работают профессионалы с большим опытом работы». Это уже бесит не только читателей, но и поисковики.

Пользователь на эту фразу сразу же дает 2-а возражения.

– А у кого работают не профессионалы? И

– А у кого работают профессионалы без опыта?

Да и вообще разве есть профи без опыта?

Для поисковика же эта фраза – поисковый СПАМ.

Чем больше на странице шумовых слов и фраз, тем менее информативна статья. Тем ниже её рейтинг, а вместе с этим и рейтинг самого сайта, а если указывается автор текста, то происходит понижения авторитета автора, который распространяется и на другие его статьи.

6. ЛЕГКОСТЬ ЧТЕНИЯ

Сейчас у людей преобладает клиповое мышление. Это значит, что люди слабо воспринимают информацию, на изучение сути которой уходит больше времени, чем на просмотр клипа. Конечно, если предлагаемая информация супер интересная или максимально полезная, то время концентрации пользователя может увеличиться.

А это значит, что тексты должны быть как СМС. Предложения должны быть простыми, не более 160 печатных знака, которые выражают суть.

Теперь Льва Толстовские предложения на пол страницы – не годятся, для обычного потребителя. Считается, что лучше писать простыми предложениями по 6—8 слов, потому как если предложение длинное – читатель забудет о том, что говорилось в начале. Тем более если текст сложный в осмыслении.

Чем проще, тем лучше для любой аудитории. Как говорил А. Эйнштейн цитата: Делай просто, насколько возможно, но не проще этого.

И еще несколько цитат.

«Всё гениальное просто, и всё простое гениально. Маленькому человечку нравится скрывать свою ничтожность за сложными вещами.»

«Рекламные тексты должны быть популярными, а не приятной интеллектуально. Поиск интеллектуальной правды не входит в задачи рекламы.»

«Рекламные тексты всегда обращены только к массам, а не к интеллигенции, поэтому их уровень должен ориентироваться на способности восприятия самых ограниченных среди тех, на кого она должна повлиять».

Google для определения читаемости текста, возможно, пользуется индексом Фога и формулой Флеша.

Во всяком случае что-то подобное Google включил в свои фильтры.

Суть индекса и формулы – просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст легче читается, а значит, такие статьи получают и больший рейтинг.

Это и понятно. Ведь трудно поверить, что человек, зашедший на веб страницу, не имеет своих проблем, которые его в данный момент гложут. Невероятно, что у него ни о чем не болит голова, к примеру, его жене, детям, тёще от него ничего не надо…

Сейчас любой заходит на страницу, чтобы по-быстрому получить нужную информацию, чтобы использовать её.

Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.

Для научного, информационного или сайта-магазина язык подачи информации должен быть отличаться.

Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия, глаголов и минимум превосходной степени. Информация действия!

Если же это литературный сайт, то предложения могут быть длиннее, для простора творческих фантазий. Конечно, если сайт рассчитан на то, чтобы человек просто расслаблялся на нем.

Так SEO оптимизация из набора ключевых фраз превращается в более сложную систему продвижения сайта. А LSI-копирайтинг помогает создавать более приемлемые тексты для читателей, и максимально релевантные для поисковых систем.