Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 58
ФАКТОРЫ ВЕБ-СТРАНИЦЫ
34 фактор. Тег заголовка веб страницы
ОглавлениеТег заголовка показывает название страницы сайта. Заголовок на скриншоте отмечен красным прямоугольником.
Тег заголовка веб страницы предназначен для краткого и точного описания содержания страницы. Для многих пользователей он не имеет никакого значения, в обозревателе.
Его используют поисковые системы в результатах поиска в качестве заголовка.
Пример кода написания заголовка.
<HEAD>
<title> Пример заголовка </ title>
</ HEAD>
Оптимальный формат
Ключевое слово – LSI ключевое слово | Фирменное наименование:
товара / услуги – товара и инструменты | Мир товара
Google обычно берет первые 50—60 печатных знака.
Число не точное, потому что на самом деле поисковик под хранение заголовка отводит 600 пикселей на любом языке. Но начертание букв имеет разное количество пикселей. Например, Буквы «г» и «М».
Поэтому лучше быть кратким, и не вылизать из 50 печатных знаков. Если заголовок будет длиннее, то поисковик его обрезает, и важная информация после 50-й буквы не будет учтена поисковиком.
Заголовок страницы не желательно писать заглавными буквами, потому как заглавные буквы «съедают» больше пикселей, чем прописные. Однако – это хороший прием, выделиться из общей массы заголовков, написанных строчными буквами. Смотрите как написали свои заголовки ваши конкуренты по выдачи, и оформляйте заголовок отличительно от них.
Кроме как в веб браузере и на страницах результатов поиска заголовок отображается и социальных сетях.
Так социальные сети используют тег заголовка, чтобы определить, что показывать, когда пользователь делится страницей.
В некоторых социальных сетях, включая Facebook и Twitter есть свои собственные мета теги, которые позволяют писать заготовки, отличающиеся от оригинальных заголовков на странице. Специально прописанный заголовок для Facebook и Twitter на странице может привлекать большее внимание читателей социальных сетей, но не добавляет веса страницы сайта.
За длинные заголовки поисковик не штрафует, но обрезает их. Проблемы могут возникнуть, когда заголовок набивается ключевыми фразами.
Например, «Купить платье, лучшие платья, дешёвые платья, платья на продажу!»
Ценность страницы повышается если она имеет уникальный заголовок.
Для информационного сайта заголовок – это ключевая фраза и далее дополнительные сведения, вытекающие из текста.
Для большого интернет-магазина, где однотипный товар, Google рекомендует писать заголовки в следующем формате.
[Наименование продукта] – [Категория продукта] | [Название бренда]
Google отрицательно относится к названиям страниц, подставляемых по умолчанию, например, «Главная», или «Новая страница». Легко представить, как и пользователи будут реагировать, когда в результатах поиска увидят: «Страница продукта» или «Без названия». Именно поэтому на первой страницы результатов поиска не попадают страницы с такими названиями.
Как известно при просматривании страниц поиска пользователь не прочитывает весь текст, предлагаемый поисковиком, а обращает внимание на первые два слова заголовка, и если видит, что эти слова хотя бы созвучны с его словами, которые набрал в строке поиска, то обращает внимание на остальной заголовок и текст под ним. Поэтому Google рекомендует начинать описание страницы с ключевой фразы, или созвучной с ней.
По исследованиям Moz чем ближе ключевая фраза к началу заголовка, тем чаще люди кликают на него.
Один из примеров, на котором показано как это работает. Этот пример характеризует и корректность написания заголовков.
Вариант 1. «Подарочные карты и сертификаты E-Gift».
Вариант 2. «Купить подарочный сертификат E-Gift для друга».
В первом варианте 85% пользователей смогли предсказать, что им предлагается.
Во втором варианте, чтобы понять, что предлагается, потребовалось прочитать весь заголовок. Практика показывает то, что первое слово купить в заголовке страницы отпугивает тех, кто в своём запросе не набрал это слова.
Поэтому избегайте при построении заголовков конструкций типа
Название фирмы | категория продукта – подкатегория продукта – Название продукта.
Так снижается уникальность заголовка. Если же заголовок длинный, то его уникальная часть будет обрезана, не сохранена, а поэтому полностью пропадёт уникальность заголовка.
Если же продаёте брендовый продукт, то все-таки его название лучше помещать в конце заголовка. Но если потребитель более ориентирован на бренд, то в этом случае это правило можно не соблюдать. Бывают случаи, когда Google сам добавляет в заголовок название бренда. Поэтому обращайте внимание на то, как отображается заголовок в результатах поиска.
Помните, что заголовок в результатах поиска – это первое знакомство с компанией и продуктом, это первое впечатление, которое оставляете у потенциального посетителя. Первое же впечатление должно быть наиболее позитивным и содержать точное сообщение.
Если заголовок по мнению Google – плохой, то поисковик берет на себя право подставлять свой заголовок.
Это возникает по нескольким причинам, и является понижающим фактором веса страницы, поэтому заголовки нужно переписать в следующих случаях.
· Когда заголовок чрезмерно оптимизирован. Вспомните пример: «Купить платье, лучшие платья, дешёвые платья, платья на продажу!».
· Заголовок страницы не соответствует её содержанию. Для примера вспомните фактор тошноты, подразумевается оптимизация под одну фразу, а по тексту чаще употреблялась другая фраза.
Если на странице используются мета теги для Facebook или Twitter, Google может брать заголовок из этих тегов. Это и не плохо и не хорошо, но в этом случае следует подумать на сколько такой заголовок соответствует введённому пользователем запросу.
