Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 61
ФАКТОРЫ ВЕБ-СТРАНИЦЫ
37 фактор. Тег описания веб страницы
ОглавлениеЕщё в сентябре 2009 года неоднократно звучали заявления, что ни мета описания, ни мета-ключевые слова не являются факторами для ранжирования в поиске Google Но эти теги существенно влияют на поведенческие факторы, которым Google уделяет всё большее значения.
Поэтому рассмотрим описание страницы подробно.
Тег описания страницы, или description – это служебный тег, предназначенный для поисковиков.
Этот тег не виден на веб странице, он находится в верхней части страницы в разделе <HEAD> кода.
Формат тега описания страницы имеет вид:
<meta name=«description» content=«Краткое описание страницы.» />
В поисковых системах он выглядит как показано на скриншоте.
Этот тег после заголовка – второй контакт пользователя с предложением. Это своего рода анонс, реклама, которая должна заинтересовать пользователя и побудить желание перейти на сайт.
Поэтому от его качества описания зависит будет посещение страницы или нет.
Поэтому превосходный тег описания страницы (description), по которому осуществляются переходы на сайт существенно добавляет вес страницы, потому что учитывается как поведенческий фактор.
Дэнни Салливана (аналитик и журналист, который работает на Google) в 14 мая 2018 года в Твиттере (@dannysullivan) опубликовал твит, о том, что сейчас фиксированной длины у дескрипшена нет. То есть описание страницы всегда генерируется на основе массы переменных (запроса пользователя, его локации, устройства и т.п.)
И тем не менее хорошо написанное описание страницы учитывается поисковиками.
Поэтому справедливы следующие правила написания этого тега.
1. Описание страницы должно быть не более 160 символов.
2. В описании можно использовать только буквенно-цифровые символы. Если Google видит кавычки и другие символы, то он игнорирует эти описания.
3. Google покажет тег описания, если в теге описания, запросом пользователя и содержимым страницы существует достаточно сильное совпадение с содержанием. Если хотите, чтобы Google показывал тег описания, включите в него ключевые слова этой страницы. Если эти слова будут совпадать с запросом пользователя, то они будут выделены жирным шрифтом.
4. Ложные обещания – увеличат посещаемость, но посетители будут быстро покидать страницу, а по этому поведенческому фактору Google уменьшит рейтинг страницы, и она уйдёт с первого листа поиска.
5. Описание должно быть обзором страницы.
6. Посетитель ищет или информацию, или желает купить. В описании нужно отразить, что это информационная или страница, на которой можно купить.
7. Описание будет более доходчиво если написано простым языком, на котором говорит пользователь.
8. Описание страницы плохо воспринимается если оно дублирует заголовок. Если описание раскрывает смысл заголовка, то процент кликабельности многократно возрастает.
9. Уникальное торговое предложение (УТП) в описании выделяет предложение из общей массы. Например, если предлагаете бесплатную консультацию, или тест драйв, то укажите это в конце описания.
10. Только уникальное описание страницы воспринимается поисковиком положительно.
11. Описание страницы следует делать на том языке, на котором текст страницы.
12. Относитесь к мета-описанию, как к рекламе вашей веб-страницы: сделайте его максимально привлекательным насколько это возможно.
Иногда лучше не писать дескрипшен.
1. Когда сленговая страница.
2. Если страница настраивается на большое количество ключевых фраз. В этом случае лучше, чтобы поисковик сам выбрал описание, в соответствии с запросом пользователя тот фрагмент текста, который наиболее подходит запросу.
Если у вас, например, страница ориентирована на весьма популярный запрос «ремонт мобильных телефонов», и чтобы превзойти конкурентов, вы сделали отличный лонгрид (большое количество текста), в котором описали по пунктам, которые являются ключевыми фразами:
· Замена сенсорного стекла;
· Замена / ремонт экрана;
· Восстановление разъёмов;
· Замена камеры;
· Замена батареи;
· И т. д.
В этом случае лучше не писать описание страницы. Google сам подберёт нужное описание из вашего текста, и как правило он берет часть первого абзаца, после заголовка, которая соответствует ключевой фразе.
Хорошо, когда этот заголовок написан в теге <h2>. Именно поэтому, когда много ключевых фраз на странице писать первый абзац после заголовка <h2> из расчёта того, что он попадёт в сниппет. А длинна этого абзаца желательно, чтобы до 160 символов, чтобы весь текст абзаца вошёл в сниппет.
Однако Google сам определяет брать описание из мета тега, или сгенерировать описание страницы самостоятельно.
Поэтому желательно писать тег описания в соответствии с рекомендациями Google. Но в любом случае на моей практике не было такого, что поисковик игнорировал хорошее описание, и генерировал своё.
Третьим замечательным тегом в <HEAD>, является тег keywords, в котором записываются ключевые слова. Но об этом теге читайте в ключевых словах этой книги.
