Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 77

«Когда пользователь задаёт вопрос в Поиске Google, мы можем отобразить результат поиска в специальном блоке фрагментов в верхней части страницы результатов поиска. Этот блок фрагментов содержит сводку ответа, извлечённую из веб-страницы, а также ссылку на страницу, заголовок страницы и URL-адрес». Google 2018.

Google показывает избранные фрагменты, отвечающие на вопросы пользователя из нескольких источников. Это позволяет быстро выбрать сайт, где пользователь мог получить наиболее полный ответ на свой вопрос.

В русской же части интернета избранные фрагменты ещё слабо представлены, поэтому кто первым в своей тематике подготовит эти фрагменты, тот займёт место.

В исследовании, проведённом SEMrush и Ghergich & Co., было проанализировано 6,9 миллиона избранных фрагментов. Кроме того, они дополнительно проанализировали 80 миллионов ключевых слов.

Цель состояла в том, чтобы разбить процентные доли отобранных фрагментов по группам ключевых слов.

О силе ключевых слов.

Когда один из исследователей – A. J. Ghergich удалял знаки вопроса, предлоги и сравнивал их большим набором данных, только 7% общих ключевых слов содержат фрагменты. Небольшие исследования показывают более высокие цифры, но 80 миллионов ключевых слов – это самое большое исследование, которое проводилось на момент написания книги.

Исследование показало, что 41% вопросов содержат фрагменты. Ключевые слова сравнения и предлог также с большей вероятностью показывают избранные фрагменты.

Вопросы показывают увеличение доли ключевых слов с выбранными фрагментами на 480%.

Основным исключением из общего правила являются фразы, начинающиеся словом «как».

Напоминаю, что эти данные из англоязычного интернета. Возможно, в русском сегменте что-то изменится. Но повторюсь, что эта тема на русском языке ещё не изучена.

Проведённый анализ сравнительных ключевых слов немного сложен. На первый взгляд кажется, что они хорошо подходят для отрывков из абзацев. Но это потому, что у Google не так много хорошо структурированных сравнительных таблиц.

A. J. Ghergich утверждает, что он успешно форматировал сравнения цен в таблицы и зарабатывал избранные фрагменты. Содержание не изменилось – только то, как мы представили данные. Ключевые слова для определения цены – это тип ключевых слов в конце цикла покупки, которые имеют высокую конверсию.

Это работает и в русском интернете.

Если вы пытаетесь ранжироваться по вопросам, выберите фрагмент абзаца. Если вы пытаетесь ранжироваться по предлогам, используйте список. Сравнение цен хорошо работает в таблицах.

Теперь у вас есть данные о том, какой тип рекомендуемого фрагмента оптимизировать. Давайте посмотрим, как оптимизировать ваш контент для избранных фрагментов.

Как хорошее практическое правило, копирайтерам создавать абзацы в диапазоне от 40 до 60 слов. Вы должны быть краткими и избегать гигантских стен текста. Если желаете попасть в избранный фрагмент пишите, как пишите СМС.

Вы должны использовать более длинные списки, когда это возможно, поэтому Google вынужден урезать результаты. Вы должны дать пользователю причину перейти на ваш сайт. Если имеет смысл использовать только короткий список, попробуйте использовать достаточно слов для каждого элемента, чтобы Google обрезал каждый элемент списка.

Тем не менее, имейте в виду, что лучше для пользователя. Иногда это короткий, прямой список пунктов, и это нормально.

Как и списки, вы должны создавать таблицы, которые Google будет обрезать (смотрите на изображении выше). Сосредоточьтесь на ключевых словах конца цикла покупки, таких как цена.

Применяйте пейзажные изображения. Ghergich пишет, что они обнаружили, что наиболее распространённое соотношение сторон для показанных фрагментов изображений составляет 4: 3.

Размер медиа-изображения в пикселях составлял 600 х 425.

Пейзажные изображения также выглядят менее точечно, когда Google уменьшает их.