Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 78

Концентратор избранных фрагментов – это внутренний URL-адрес, который заработал 10 или более популярных фрагментов Google для одной страницы.

Однако при исследовании были обнаружены отдельные страницы, зарабатывающие 200—300 избранных фрагментов для одного внутреннего URL.

Использование стоковой фотографии в верхней части вашей статьи отрицательный сигнал.

Такие изображения никогда не должны были ставиться в первую очередь. Не зацикливайтесь на подсчёте, а сосредотачивайтесь на предоставлении наглядных пособий в вашем контенте, чтобы заработать очки.

Думайте об авторитетных доменах относительно вашей ниши. Нужно очень постараться малым предприятиям, для зарабатывания показов в избранном фрагменте, чтобы считаться актуальным авторитетом в сравнении с конкурентами.

89% популярных URL-адресов фрагментов имеют социальную активность. Это не означает, что социальные акции приравниваются к более высокому рейтингу или получению фрагментов. Это означает, что контент, который мы видим на этих позициях, показывает сильные сигналы вовлечения пользователей.

A. J. Ghergich просмотрел все 3800 URL-адресов через API Google Speed Page. Оценки скорости сайта были хорошими, но показатели дружелюбия к мобильности и удобства использования оказались на низком уровне.

Средний показатель для мобильных устройств составляет 95/100. Средний балл юзабилити составляет 96/100. Для такого большого списка получение такого высокого среднего балла требует внимания.

Я не верю, что точный счёт имеет значение в конце. Важно то, что мобильные пользователи имеют хорошие результаты на веб-сайтах, попавших в избранный фрагмент. Пользователи должны иметь возможность быстро получать ответы и легко перемещаться по сайту.

95,77% списков избранных фрагментов используют списки. Не один список, а множество упорядоченных и неупорядоченных списков на URL.

Пример показателей веб-ресурса связанного со здравьем, который получил около сотни избранных фрагментов:

· Высокая вовлеченность пользователей: 750 социальных акций;

· Мобильный: 99/100;

· Протокол HTTPS: используется;

· Использование СМИ: 12 изображений, связанных со здоровьем;

· Количество слов: 2100 слов в тексте;

· Применение заголовков: 12 тегов h1 – h6;

· Краткое содержание: Средняя длина абзаца составляет 42 слова;

· Использует списки: 7 упорядоченных или неупорядоченных списков;

· Ссылок на приведённые факты 48 ссылок на внешние факты.

Ввиду того что во время прочтения книги исследуемая страница возможно будет удалена или изменена, поэтому смотрите её скриншот на момент публикации её фрагментов в Приложении Скриншот А.

Веб-страница с заголовком «Отследите потерянный iPhone и найдите его с помощью iCloud» получила тоже около сотни избранные фрагментов.

· Высокая активность пользователей: 7 000 в социальных сетях;

· Мобильный: 98/100;

· Протокол HTTPS: используется;

· Использование СМИ: 15 iPhone связанных изображений;

· Количество слов: 2 078 слов;

· Заголовки: 16 тегов h1 – h6;

· Краткое содержание: Средняя длина абзаца составляет 34 слова;

· Использует списки: 6 упорядоченных или неупорядоченных списков;

· Факты цитирования: 6 внешних ссылок.

Смотрите скриншот этой веб страницы на момент публикации её фрагментов в Приложении Скриншот Б.

Привожу эти примеры, чтобы читатель мог увидеть какой объем предстоит провести, чтобы войти в избранный фрагмент, и получить большой авторитет веб-страницы со стороны Google.

Следует заметить, что корреляция не является причинно-следственной связью. Я не рассматриваю избранные центры фрагментов как черный ящик, в котором хранятся секреты получения избранных фрагментов. Я просто указываю на некоторые общие темы, которые, на мой взгляд, поучительны для создателей контента.

Некоторые выводы имеют смысл с точки зрения поисковой системы.

Давайте рассмотрим несколько вещей, которые Google должен делать при отправке пользователям определенного контента.

1. Предоставьте краткие ответы:

· Средний абзац составляет 42 слова;

· Списки отлично подходят для мобильных устройств.

2. Используйте надёжные источники:

· Сильные внешние ссылки;

· Сильная социальная активность.

3. Установить полный охват темы:

· До 50 ссылок на внешние источники;

· Длинна текста более 2000 слов.

4. Фокус на безопасный просмотр: HTTPS.

5. Обеспечить отличное взаимодействие с пользователем на разных устройствах:

· Высокие мобильные дружеские оценки;

· Высокие показатели мобильности.

Благодаря SEMrush у нас есть данные о том, какой тип рекомендуемого фрагмента оптимизировать. Вы знаете, точную длину, которую вы должны использовать для каждого типа фрагмента. У вас также есть представление о центрах фрагментов функций и о том, почему Google доверяет их содержанию.

Итак, Google выбирает контент Избранные фрагменты на основе сочетания длины контента, форматирования, наличие ссылок на авторитетов и использования HTTPS.

Используйте это исследование, чтобы повторно оптимизировать ваш лучший старый контент, который входит в топ-10, но в котором отсутствуют избранные фрагменты.

Дайте поисковым системам ответы, которые им нужны. Используйте сжатые форматы, сфокусируйтесь на опыте мобильных пользователей, и вы получите долгосрочное вознаграждение.

Как получить избранные фрагменты в Google?

Несмотря на всю запутанность, задержку по времени, переписывание ключевых слов, ручную оценку и смещение выбора, которые Google проходит, чтобы сопоставить страницы с запросами по ключевым словам, вам все равно нужно оптимизировать страницу, чтобы занять определенную нишу, и если вы сделаете это разумно, вы откроете богатство длиннохвостого трафика с течением времени (многие из которых бесполезны, как всегда, но то, что RankBrain может очистить со временем).

Замечания:

· В будущем Google собирается производить больше таких прямых ответов или блоков ответов (они движутся в этом направлении с 2005 года).

· Сосредоточение на их срабатывании позволит вашим создателям контента создавать именно те страницы, которые Google хочет ранжировать. Руководства «КАК» и «ЧТО ТАКОЕ» – ИДЕАЛЬНО и ОЧЕНЬ ЛУЧШИЙ тип контента для этого упражнения.

· Google вознаграждает эти статьи и поисковая система вероятно, будет продолжать это делать в будущем.

· Google Knowledge Graph предлагает ещё одну интересную возможность – и указывает на следующий этап в органическом поиске.

· Google производит эти ЯЩИКИ ОТВЕТА, которые могут продвигать страницу из любой точки на первой странице Google до номера 0.

· Все подробные стратегии содержания на вашем сайте должны быть сосредоточены на этом новом аспекте оптимизации Google. Бонус в том, что вы физически создаёте контент, который Google очень хорошо оценивает, даже не принимая во внимание рамки знаний.

· По сути, вы кормите Google лёгкими ответами, чтобы демонстрировать свою страницу. Все это очень хорошо сочетается с органическим линкбилдингом. Чем больше ответов вы разблокируете, тем больше у вас шансов занять место номер ноль ДЛЯ БОЛЬШЕ И БОЛЬШЕ УСЛОВИЙ – и, как следствие, – все больше и больше людей видят ваш утилитарный контент, и в результате вы получаете социальные ссылки и ссылки, если люди заботятся об этом. все об этом.

· Вы можете поделиться расширенным фрагментом (или блоком ответов Google, как их впервые называли SEO). Иногда вы представлены, а иногда это URL-адрес конкурента. Все, что вы можете сделать в этом случае, это продолжать улучшать страницу, пока вы не вытесните своего конкурента.

Мы уже знаем, что Google любит «советы» и «как», а также расширенные часто задаваемые вопросы, но эта система ANSWER BOX Графа знаний предоставляет реальную возможность и, безусловно, является тем, на что должна быть ориентирована любая контентная стратегия, чтобы максимизировать воздействие вашего бизнеса на органический поиск.

К сожалению, это обоюдоострый меч, если вы втягиваетесь в долгосрочную перспективу. В конце концов, Google ищет простые ответы, поэтому, в конечном итоге, может не потребоваться отправлять посетителей на вашу страницу.

Справедливости ради, на данный момент эти расширенные фрагменты Google выглядят в комплекте со ссылкой на вашу страницу и могут оказать положительное влияние на трафик на страницу. Так – на данный момент – это возможность воспользоваться.