Читать книгу Гайд успеха. 100 способов генерации решений - А. Н. Толкачев, Андрей Толкачев - Страница 17

Однажды минипроцесс создания торговой марки нашей минигруппой из двух человек был назван минитермином «Ягодная поляна». Эта метафора отражает смысл работы и понимание процесса, в котором пока не образуешь «флору своего созерцания и мышления» – не найдешь поляну, усеянную «ягодными идеями». Причем поляна в моем представлении небольшая, но богатая, теплая и светлая. Находишь – складываешь ягодки в корзину – затем перебираешь – отделяешь спелые ягоды от мусора.

Тренировка. Разработка Маски для сна, вызывающей отвлеченные представления и релакс

1. На каких полянах – какие ягоды ищем? Что может быть на них? Что рассыпали сумасшедшие генетики в нашем представлении? Мордашки животных, цветы, безделушки – все это банально и где-то уже было.

2. Для маски мы нашли 7 новых полян (Рис. ниже).

3. Выбираем, какая из них наша ягодная поляна.

4. Например, выбрали поляну героев Шекспира. Дизайнер может предложить свое видение, в каком жанре он нарисует выбранных героев. И наш клиент может спокойно засыпать в маске Отелло, короля Лира или Гамлета, а дама, ну естественно в маске Дездемоны или Джульетты.

Тренировка 2. Приглашение на презентацию

Если поинтересоваться: «Для чего приглашение?» – собеседник покрутит пальцем у виска, смекнув, что вам просто не о чем поговорить, а ведь ты приготовил какую-то интригу, ибо цели приглашения разнообразны (вызвать мотив, уточнить имидж, дать первое впечатление о мероприятии) – определив их – под них создав концепцию (Удивить, Запомниться, Принести удовольствие, Дать новую информацию, Заинтриговать, Вызвать интерес новой идеей) и исполнение – мы получаем превосходный результат.

А сколько сногсшибательно креативных вариантов оформления?

Первый абзац – мой. Второй – твой! Окей?

Шпионские письма

Приглашение в форме сигаретки, шариковой ручки, катушки фотопленки, конфеты или печенья, почтового конверта, размером со спичечный коробок несомненно будет исследовано. Женская аудитория особенно чувствительна к такой изобретательности устроителя презентации. Для одной из свадеб дизайнеры из Leafcutter Designs разработали оригинальные приглашения в виде миниатюрных авиаписем, в которых гости обнаружили карточку с деталями мероприятия и карту местности.

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Карта – салфетка

Когда на салфетке все исполнено точно и «по-эстетски», да еще стилизованно под рукописное сочинение – будь то картинка дислокации мероприятия, дорожный маршрут, карта звездного неба или карта приключений на ожидаемом событии – ты не уйдете от соблазна поизучать такую карту.

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Приглашения-предсказания

Приглашения, сделанные в форме оригами-предсказаний, передают затейливый, позитивный настрой организаторов. С ними потом еще провести конкурс на тему кому что досталось…

Твое предложение______________________________________________________________________________________

«Живопись на шелке»

Любые тканевые приглашения покажут изысканность вашего вкуса… Да? Как думаешь, Организатор?

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Пиньята

Безудержно яркие игрушки-приглашения увеличат размер глаз, на них смотрящих. Отличный способ передать атмосферу веселой вечеринки. Павлины отдыхают.

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Киноафиша

Этот вариант подойдет для ценителей кинематографа, как говорится в известном фильме: «Синема, синема! От тебя мы без ума!» Кто не любит кино? Покажите пальцем. Остается сделать приглашения в стиле винтажных или современных киноафиш. Тем более, пройдясь по антикварным магазинам Средиземноморья и Черноморья я реально лицезрел пласты старых советских афиш, их скупают ценители.

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Лайфхак

Когда что-то употребляется не по назначению – это немного поворачивает мозги в другую сторону – нам всегда полезно иногда проводить такую умственную операцию. Паспорт-приглашение, указ президента, виза, трудовая или медицинская книжка, водительские права, военный билет, авиабилет, сувенир – какие еще границы может преодолеть ваш креатив?

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Хлопушки

Веселые праздничные приглашения в виде хлопушек у аудитории, любящей шаловливые проделки несомненно вызовут энтузиазм. Детали приглашения фейерверком вылетают из упаковки вместе с цветными конфетти.

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Скретч-лотерея

Такие приглашения в виде лотерей или скретч-карт непременно вызовут азарт, поднимут настроение и станут удачным вхождением аудитории в атмосферу мероприятия.

Твое предложение______________________________________________________________________________________

Способ.

На примере «Привлечь клиентов в результате Ребрендинга ресторана»

Шаг 1. Выявляем проблему. Открылся новый ресторан в центре города, но никто не приходит. Вокруг полно фаст-фудов. Схемы №№ 1 и 2 – демонстрация как надо. Схемы №№ 3 и 4 – ваша попытка.

Шаг 2. Выбираем тему из увлекающих нас и наших клиентов: направления деятельности (бизнес, развлечение, путешествия) профессии(летчик, моряк, токарь, тракторист, металлург) виды искусства (живопись, скульптура, архитектура, театр, кино). Например, я выбрал «металлургия».

Шаг 3. Подбираем компоненты разработки объекта.

Шаг 4. Интерпретируем слова по выбранной теме согласно компонентов.

Шаг 5. Фокусируем внимание на самом интересном и ловим инсайт. Может быть у вас выбор сделан в сторону кино – заполняем схему по аналогии с нашей «металлургией».

Рис. 1. «В ресторан пойдут, потому что…»

Рис. 2. Что предложим по сути?

Рис. 3. Для вашей темы. «В ресторан пойдут, потому что…»

Рис. 4. Для вашей темы. Что предложим по сути?

В электронном виде (на флеш-карте):

3 сегодняшних повода для радости

3 вида креативного бизнеса

3 любимых бренда

3 любимых товара

3 любимых блюда

3 любимых услуги

3 любимых вещи

3 образа в рекламной кампании

3 вдохновляющих фотографии

3 вдохновляющих темы – каждая с набором из 30 слов

3 вдохновляющих слова

В реальном виде:

1 креативный предмет