Читать книгу Life&like: вдохновляющие истории блогеров - Антон Морозов - Страница 5

Начать стоит с быстрого рассказа о себе. Я родился в Москве, в районе Шаболовки. Учился в школах с углубленным изучением английского языка, потом поступил на юриста в МГЮА. Пытался получить образование журналиста, но его не закончил, бросил, хотя какие-то навыки там, безусловно, приобрел.

Работать я начал достаточно рано. В 17 лет, когда еще учился в школе, я уже был внештатным сотрудником MTV Россия. Канал в то время только запустился, и мне в этой сфере все было интересно. Сначала я сделал им сайт – неофициальный, понятия официальный тогда еще вовсе не было. Затем они пригласили меня работать в отдел маркетинга MTV Россия. В то время я очень много общался с людьми, приобрел много интересных контактов и знакомств. Представляете, как все это было прикольно и увлекательно в мои 17—18 лет, вокруг разные артисты, мероприятия. Со многими из них я тогда познакомился. Делал для них какие-то сайты, с некоторыми проводил свободное время, тусовался.

Если переключиться на мой Instagram, ему в январе следующего года будет 10 лет! Совершенно точно помню, что завел его в январе 2011 года. Сама платформа запустилась в конце 2010 года. Но если отмотать время еще чуточку назад, то в блогосфере я где-то с 2003 года. До Instagram у меня уже были блоги на разных платформах. Меня читала какая-то аудитория и многим даже нравилось. Но никогда это не было для меня способом зарабатывания денег, даже желания такого не возникало. В те времена все было устроено несколько иначе. Просто не существовало такой профессии – блогер. Да и денег за рекламу никому не платили. Мне всегда было интересно делиться своими мыслями и читать размышления других людей. Я всегда любил общаться, спорить, вступать в дискуссию. Как человеку, который всю жизнь работает в маркетинге, мне просто необходимо узнавать мнение людей на различные темы и вопросы. Собственно этим я и занимался, а блог был своеобразным инструментом, который помогал общаться с большой аудиторией.

Когда появился Instagram, никто подумать не мог, что он станет полноценной блог-платформой. По началу это приложение использовали для обработки фотографий в стилистике Polaroid. На тот момент таких приложений было всего два. Instagram и Hipstamatic, и, хотя они были конкурентами, люди относились к ним исключительно как к фоторедакторам, а не блог-платформе: загрузил фотографию, обработал и получил достойный на то время результат. Соответственно, я тоже это делал. Мне всегда нравилось фотографировать, и когда появилось это приложение, я подумал: «Здорово!». Опция с загрузкой этих фотографий в сеть была всегда, но никто на нее внимания не обращал. В основном все просто сохраняли обработанные фотографии себе на жесткий диск или на телефон, а затем отправляли эти фотографии друзьям в мессенджерах, выкладывали в популярные в то время социальные сети (Facebook, Вконтакте). Я всегда загружал фотографии в Instagram, и так совпало, что часть фотографий почему-то стала залетать в рекомендации. Сейчас этот раздел называется «Популярное». И постепенно-постепенно подписчиков становилось все больше. Приходили люди из моих прошлых блогов. Еще со времен MTV и просто из-за моей любви к общению на меня подписывались многие люди из шоу бизнеса. Мы рассказывали про друг друга в тех же постах. Формата сторис раньше не было, но в постах друг друга упоминали, как-то комментировали посты. Именно вот так аудитория постепенно росла и увеличивалась.

Кроме того, я всегда занимал очень активную позицию. Всегда высказывал свое мнение на все темы, будь то политика, искусство, кино, музыка, много путешествовал, и людям всегда было интересно смотреть за моей жизнью. Это сейчас путешествия доступны гораздо большему количеству людей. Сегодня путешествиями уже мало кого удивишь. Чтобы удивить путешествием надо поехать либо в Антарктиду, либо как минимум на Фиджи, в какие-то места, где никто никогда не был. Если раньше, когда я начинал – поездка в Токио вызывала у всех искренне удивление, это было чем-то новым. То сейчас Токио – «прикольно», но что мы там не видели! И тогда в этом смысле было намного проще. Проще получить популярность в Instagram и быть интересным людям.

Сегодня ситуация кардинальным образом поменялась! Мне кажется, что блогинг сегодня – это полноценный аналог журналистики. Есть разные типы блогеров: ребята, которые делают красивую картинку и просто показывают свою жизнь, это тоже имеет право на существование, я тоже так делаю от части. Но я параллельно стараюсь еще какую-то информацию людям доносить, потому что вот так я устроен, не могу я просто показывать себя! Делиться информацией, получать фидбэк, понимать какие-то течения и настроения в обществе и так далее… вот что для меня по-настоящему интересно в этом деле. В то же время кому-то интересно показывать себя, какие-то свои новые наряды или красивые завтраки. Каждому свое! Я не осуждаю. В наши дни все имеет право на существование!

Если говорить о популярности. На самом деле, я до сих пор не считаю себя популярным. Популярная, например, Ольга Бузова. В нашей стране, чтобы называть себя популярным надо делать совсем другой контент. Я – не массовый контент: не публикую «мемасики», не выкладываю откровенную желтуху и в целом я не близок к людям, которые живут в регионах. Я блогер из Москвы, который пишет для таких же москвичей, как и я сам. Мне не кажется, что людям, которые не путешествуют, не живут в Москве и не обладают схожим достатком, интересно меня читать. Возможно, кто-то мотивируется когда читает подобное, но для большинства я, скорее, раздражающий фактор.

О популярности я стал задумываться, когда ко мне стали подходить люди на улице и делать комплименты моему блогу, рассказывать мне, что читают меня по 6, 10 и 12 лет, начиная еще с других площадок. Я в этот момент чувствовал себя адски неудобно. Наверное, как и для любого другого интернет-героя, эта популярность вроде бы и есть, но в то же время она где-то там в интернете, поэтому когда ты с ней сталкиваешься в реальной жизни – это очень смущает. Я вообще непубличный человек, скромный, поэтому всегда очень смущался. Если человек следит за мной 10 лет, то он знает обо мне очень много, я практически как друг ему. У меня есть вообще удивительная история от друзей. Однажды они по возвращении из поездки рассказали мне следующее: «представляешь, стояли на пересадке на рейсе Куала-Лумпур – Джакарта, и на трапе на самолет к нам подошли русские ребята, по именам назвали моих друзей и сказали: «да вы же друзья Сергея Калюжного, какие вы классные!» То есть иногда узнают даже моих друзей. Это было довольно забавно. Ну и третий момент, когда я начал понимать, что я наверное чего-то стою в Instagram, когда со мной начали работать крупные бренды, и речь идет не только про рекламные размещения, такие стандартные, когда мне платят за пост, а про формат сотрудничества, когда я дружу с брендом. Год назад выходил список «30 самых крупных брендов на планете», я прошелся по списку и понял, что сотрудничаю с 70—80% из них. Это достаточно интересно! Мне, опять же как маркетологу, было удивительно это осознать.