Читать книгу Личный бренд в интернете: Как стать экспертом и монетизировать знания - Артем Демиденко - Страница 7

После того как вы создали сильный личный бренд, выбрали нишу, изучили аудиторию, заработали доверие и наладили процесс производства качественного контента, возникает естественный вопрос: как привлекать новых подписчиков, которые станут вашим активным сообществом и, в будущем, клиентами? Здесь важно отказаться от общих рекомендаций и сосредоточиться на конкретных, проверенных способах, которые можно сразу применить.

### Моментальное привлечение внимания с помощью короткого зацепа

Главное правило привлечения – ваша речь должна захватывать сразу. Вспомните видео или пост, от которых не могли оторваться – в них сработал короткий зацеп. Это может быть неожиданный вопрос, лёгкая провокация или нестандартный факт. Например, копирайтер, который себя представляет как «специалиста по текстам, помогающим снизить рекламные расходы на 30%», может начать видео так: «Платите за рекламу больше, чем стоит? Вот почему…». Такой приём сразу отсеивает равнодушных и привлекает тех, кто ищет решение.

Совет: перед публикацией спросите себя: привлечёт ли начало внимания вашей аудитории? Если нет – переделайте.

### Вовлечение через диалог: опросы и тесты

Привлекать подписчиков – значит строить с ними общение, а не просто вещать. Популярный инструмент – опросы и тесты. Например, блогер по саморазвитию может задать вопрос: «Что мешает вам вырабатывать привычки – нехватка времени, мотивации или знания техники?». После тридцати ответов можно создать контент, который решает реальные проблемы. Люди, участвующие в опросах, чувствуют свою важность и заинтересованность.

Как использовать: применяйте опросы в историях Instagram* (* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), LinkedIn или «ВКонтакте». По итогам обязательно публикуйте разбор результатов – так растёт доверие и побуждение подписываться ждать новых идей.

### Партнёрства и совместные проекты: как работать эффективно

Совместная работа с экспертами из смежных областей – один из самых быстрых способов привлечь качественную аудиторию. Частая ошибка – нерелевантное сотрудничество, из-за которого подписчики уходят. Чтобы этого избежать, выбирайте партнёров с пересекающейся аудиторией и согласовывайте общий контент.

Например, консультант по финансовой грамотности и специалист по налогам могут провести вебинар «Как законно экономить на налогах и накоплениях», привлечь общих подписчиков и поделиться ценными контактами.

Важно: предлагайте совместные проекты с конкретной пользой – мастер-класс, чек-лист или шаблон. Проводите пробные акции, чтобы понять, как реагирует аудитория.

### Серии контента с элементами игры

Люди любят привычку и вызов. Серии уроков, челленджи или мини-курсы заставляют возвращаться и рассказывать о вас другим.

Например, фитнес-тренер запускает 7-дневный цикл «Движение без боли», каждый день предлагает новую лёгкую тренировку или совет по питанию, даёт мотивацию видеть прогресс и делиться результатами. Если добавить игровую составляющую – награды за выполнение или закрытые сообщества – рост подписчиков будет естественным.

Рекомендация: делайте серии не меньше 5–7 шагов, чтобы формировать привычку и держать интерес на продолжение.

### Повторное обращение и платная реклама с точной настройкой

Интернет даёт мощный инструмент – возможность снова показать своё предложение людям, которые уже проявили интерес. Например, вы провели бесплатный вебинар и собрали список регистраций. Через платные сервисы (Facebook* (* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ) Ads, Google Ads или «ВКонтакте») можно обратиться к тем, кто был на вашей странице или взаимодействовал с контентом, и пригласить на следующий шаг.

Важно сегментировать аудиторию: например, запускать рекламу на тех, кто посмотрел не меньше 70% видео или нажал на ссылку, но не оформились в подписчики. Такой таргетинг часто даёт лучший отклик, чем общая широкая реклама.

Совет: начинайте с небольшого бюджета, пробуйте разные посылы. Используйте данные для понимания, что лучше работает с вашей аудиторией.

### Связи с общественностью и появление в авторитетных источниках

В эпоху информационного шума упоминания в профильных изданиях, подкастах и онлайн-репортажах становятся настоящим магнитом для новых подписчиков. Истории участников конференций, интервью с экспертами или заметки в тематических блогах повышают доверие и дают аудитории повод обратить на вас внимание.

Часто достаточно предложить качественный эксклюзивный материал или комментарий по актуальной теме. Например, дизайнер интерьеров может обратиться в онлайн-журнал с кейсом о экологичной отделке, что соответствует современным трендам и интересам читателей.

На практике: поддерживайте связи с журналистами, регулярно предлагайте экспертные комментарии – это дешевле и эффективнее прямой рекламы.

### Последовательность и анализ: ключ к росту

Постоянство – основа стабильного прироста подписчиков. Не нужно каждый день выпускать новый материал, но важно системно поддерживать вовлечённость. Фиксируйте, какие методы работают – например, опросы дают 200 новых подписчиков в неделю, а совместные проекты – 50; значит, стоит усилить первые и доработать вторые.

Обязательно собирайте данные: рост подписчиков, активность, переходы на сайт или продажи. Без анализа всё останется на уровне предположений, а ваш бренд – на месте.

––

В итоге, привлечение подписчиков – это понимание подхода к коммуникации, умение вовлекать, использование разных каналов и постоянное тестирование. Стратегия – не просто список действий, а живой, гибкий процесс, где важна каждая деталь и конкретный результат. Применяйте эти приёмы разумно и целенаправленно, и ваша аудитория не просто будет расти, а превратится в активное сообщество, готовое к взаимодействию и покупкам.