Оглавление
Артур Мукминов. СНИМАЙ. ПРОДВИГАЙ. ВОВЛЕКАЙ. Видеомаркетинг – легальный допинг для вашего бренда
Предисловие
Глава 1. Портрет визуального потребителя
Визуальный потребитель
Что нужно знать про своего зрителя
Как составить потрет целевой аудитории
Что поможет составить портрет целевой аудитории
Что еще нужно учесть
Визуальный контент
В чем ваша выгода
Запоминание
Привлечение трафика
Повышение доверия к бренду
Вовлечение
При чем тут нейромаркетинг
Что нужно для качественного видео
Глава 2. Что такое видеомаркетинг
Что такое видеомаркетинг
Принципы видеомаркетинга
Соответствие бренду
Баланс между рекламой и сюжетом
Грамотный выбор инструментов
Захват внимания с первых секунд
Интеграция с другими инструментами
Современный видеомаркетинг
Тенденции современного рынка
Проблема современного медиапространства
Что влияет на срок жизни видеоконтента
Ситуационность
Качество
Динамичность
Глава 3. Кем производится видео
Кем производится видео
Собственными силами
Фрилансер
Штатный видеооператор
Рекламное агентство
Узкоспециализированный продакшн
Видеостудия
Продакшн-студия полного цикла
Как выбрать исполнителя
Портфолио
Стоимость
Наличие собственного парка техники
Местоположение
Общее впечатление
Глава 4. Зачем бизнесу видео
Зачем бизнесу делать ставку на видеоконтент
Видео как социальное доказательство статуса бизнеса
Какие задачи решит видео
Повысить продажи
Сформировать положительный имидж компании
Повысить уровень доверия к бренду
Привлечь клиентов на сайт
Успешно выступить на конференции или выставке
Сформировать базу потенциальных клиентов
Привлечь инвестиции и найти партеров
Обучить сотрудников
Найти релевантного кандидата и закрыть вакансию
Привлечь внимание к проблеме и проинформировать
Внешний и внутренний видеомаркетинг
Глава 5. Классификация видеороликов
Общая классификация видеороликов
Постановочный ролик
Графический ролик (анимированное видео)
Комбинированный ролик
Краткая характеристика категорий видеороликов
Коммерческое видео
Образовательное видео
Развлекательное видео
Информационное видео
Глава 6. Коммерческое видео
Особенности коммерческого видео
Инструменты для создания видео
Аэросъемка
В каких случаях нужна аэросъемка
Большая территория
Сопровождение движущихся объектов
Подлет к объекту
Облет объекта
Эпические сцены и массовые мероприятия
В чем уникальность аэросъемки
Демонстрация масштабов
Съемка в труднодоступных местах
Хорошая визуализация
Удержание внимание
Скорость работы
В каких сферах незаменима аэросъемка
Недвижимость и земельные участки
Промышленность
Спорт
Туризм
Техника для аэросъемки
Глава 7. Коммерческое видео. Реклама
Рекламное видео
Явная реклама
Телевизионная реклама
Каким должен быть телевизионный ролик
Интернет-реклама
Самостоятельные рекламные ролики в интернете
Рекламные ролики как часть других видео
Преимущества интернет-рекламы
Детальный таргетинг
Большие возможности для вовлечения
Удобные инструменты для аналитики
Понятная оценка эффективности
Вирусное видео
Секреты создания вирусного видео
Идея
Эмоции
Реализация
Жизненный цикл вирусного видео
Создание видео
Самораспространение ролика
Глава 8. Коммерческое видео. Продажи
Скрытая реклама (нативная)
Разновидности скрытой рекламы
In-feed видео
Ролик на YouTube
По принципу сторителлинга
Принципы создания увлекательных историй
Главный герой
Продуманный сюжет
Драматургия
Продающее видео
Основные триггеры
Удержание внимания
Кликабельность
Призыв к действию
Варианты призывов к действию
Воспользоваться услугой или приобрести товар
Получить консультацию
Скачать
Оставить заявку или позвонить
Вступить в сообщество в соцсетях
Что должно быть в продающем видео
Глава 9. Коммерческое видео. Анимация
2D-анимация
Когда лучше использовать 2D-анимацию
Донести смысл без лишних отвлекающих факторов
Рассказать о сложных вещах простыми словами
Передать эмоции и вернуть в детство
Донести информацию до детей и подростков
Flat-анимация
3D-анимация
В каких случаях нужно использовать 3D-анимацию
Визуализация проектов
Демонстрация недоступных глазу явлений
Реализация необычных идей
Создание бренд-персонажа
Видеоинфографика
Зачем бизнесу нужна инфографика
Закрытия возражений
Повышения экспертности
Повышения уровня доверия и лояльности
Эксплейнер
Какие задачи решает объясняющее видео
Доходчиво доносит сложную информацию
Увеличивает конверсию сайта
Выделяет среди конкурентов
Одновременно презентует продукт на нескольких площадках
Делает работу менеджеров более эффективной
В каких случаях лучше создавать эксплейнер
Дудл-видео и скрайбинг-видео
В чем плюсы видеоскрайбинга
Вовлекает
Вызывает положительные эмоции
Удерживает внимание
Хорошо воспринимается
Для какого бизнеса подходит дудл-видео
Глава 10. Коммерческое видео. Упаковка
Имиджевый фильм
Какие задачи решает имиджевый фильм
Повышает узнаваемость бренда
Ненавязчиво продает
Повышает уровень лояльности клиентов
Повышает доверие к бренду
Поддерживает деловую репутацию
В каких ситуациях нужен имиджевый фильм
Презентационное видео
Где можно использовать презентационное видео
Выставки и конференции
Бизнес-встречи
Сайт и социальные сети
Корпоративные мероприятия
В чем преимущества презентационного ролика
Технологический фильм
Каким компаниям необходим технологический фильм
Сложные производственные процессы
Многопрофильный продукт
Планы на производство
Видео о компании
Что можно включить в видео о компании
Какие возможности дает видео о компании
Рекрутинговое видео
Когда стоит снимать рекрутинговое видео
Когда нужно быстро закрыть вакансию
Когда нужно найти релевантного кандидата
Когда нужно оперативно обучить нового сотрудника
Когда нужно ускорить адаптацию на рабочем месте
Когда нужно найти близких по духу компании сотрудников
Каким может быть рекрутинговое видео
Видеокейс
Глава 11. Коммерческое видео. Продукция
Продуктовый ролик
Предметная видеосъемка
Для чего нужна предметная видеосъемка
Создание виртуальной витрины и видеокаталога
Демонстрация преимуществ товара
Повышение доверия к бренду
Уменьшение вероятности отказа и возврата
Фуд-съемка
Где можно использовать фуд-видео
Рекламные мониторы
Телевидение
Сайт компании и социальные сети
Блог
Тематический сайт
Приложения
Интернет-реклама
Глава 12. Образовательное видео
Учебный фильм
Преимущества и возможности учебного фильма
Лучшее усвоение материала
Экономия времени и денег
Возможность организовать дистанционное обучение
Отсутствие строгой необходимости в наличии специального помещения для чтения лекций
Гибкость
Видеоинструкция и скринкаст
Какие задачи решают видеоинструкция и скринкаст
Обучают клиентов и повышают лояльность
Делают онлайн-сервисы и интернет-ресурсы более понятными и удобными
Лайфхак
Каким должен быть идеальный лайфхак
Необычный
Простой в применении
Дающий ощутимый результат
Имеющий отношение к компании
Глава 13. Развлекательное видео
Передачи и шоу
Клип
Каким может быть видеоклип
Съемка мероприятия или концерта
Съемка в студии
Съемка на улице или в помещении
Трейлер
Разновидности трейлеров
Повествовательный трейлер
Эмоциональный трейлер
Бэкстейдж
Для чего нужен бэкстейдж
Получить лояльную аудиторию
Вызвать интерес к событию
Укрепить доверие к компании
Глава 14. Информационное видео
Событийный ролик
Многокамерная съемка
Когда необходима многокамерная видеосъемка
Преимущества многокамерной видеосъемки
Создание эффекта присутствия
Удержание внимания
Гармоничные и целостные кадры
Экономия бюджета
Экономия времени
Страховка от выведения техники из строя
Репортажная видеосъемка
Виды репортажной съемки
Онлайн-трансляции и прямые эфиры
В каких ситуациях можно использовать онлайн-трансляции и прямые эфиры
Значимое событие
Бренд-менеджмент
Образовательное мероприятие
Отчетный видеоролик
Видеосъемка интервью
Разновидности интервью
Информационное
Оперативное
Блиц
Портрет
Особенности видеосъемки интервью
Социальное видео
Глава 15. Как производятся видеоролики
Как производятся видеоролики. Общая информация
Подготовительный этап
Съемка
Заключительный этап
Планирование и подготовка к съемке
Изучение продукта и целевой аудитории
Определение цели и концепции ролика
Определение бюджета для создания видео
Выбор команды, локаций и аппаратуры
Создание сценария и раскадровки
Участие заказчика в съемочном процессе
Как выбрать оптимальную продолжительность ролика
Чек-лист, который поможет в создании стратегии
Интро (заставка)
Завязка
Основная часть
Развязка
Пэкшот
Глава 16. Способы воздействия на зрителя
Способы воздействия на зрителя
Месседж (message) – основная идея в ролике
Как эффективно раскрыть месседж
Решать проблемы аудитории
Использовать юмор
Создать запоминающиеся образы
триггеры в роликах: механизмы создания и виды
Самые популярные и эффективные триггеры
Страх
Стадный инстинкт
Индивидуальность
Жадность
Интрига
Дефицит
Секс
Лень
Дополнительные триггеры и способы их усиления
Психология звука
Какой может быть музыка в ролике
Какую музыку выбрать для видео
Психология цвета
Особенности работы с цветом
Как цвета влияют на восприятие продукта
Красный
Оранжевый
Желтый
Зеленый
Синий
Фиолетовый
Черный
Белый
Черно-белое видео
Фундаментальные идеи драмы
Приемы, которые улучшат сценарий
Страдания героев
Минимум одна яркая сцена
Дозирование информации
Неожиданный финал
Глава 17. Что еще нужно знать
Конкурентная разведка
Что должно быть в конкурентном анализе
Сайт
Поисковые системы
YouTube
Другие социальные сети
С какого видео начать видеоупаковывать свой бизнес
Что видеореклама знает о нашей жизни
Эффект медиа
Трансмедийность в бизнесе
Основные свойства трансмедийности
Растекаемость
Неразрывность
Вовлечение
Построение мира истории
Серийность
Субъективность
Представление
Психология творчества
Упражнения для развития творческих способностей
Глава 18. Как продвигается видео
Как продвигается видео. Основные онлайн- и офлайн варианты
Интернет-продвижение: таргенинг в социальных сетях
Особенности настройки таргетированной рекламы
Таргетированная реклама на YouTube
Инфлюенс-маркетинг для видеороликов
Кросс-медиа: публикации в интернет-СМИ, размещение на ТВ
Офлайн-размещение видеороликов
Варианты офлайн-продвижения
Торговые центры
Отдельные компании
Общественный транспорт
Собственный офис
Цифровые билборды
Семинар
Тематические выставки
Фестивальный прокат
Анализ
Онлайн-реклама
Офлайн-реклама
Что происходит с контентом после того, как его произвели
Глава 19. Как понять, что вложения в видеомаркетинг окупаются
Метрики для оценки эффективности вложений
ROI
ROAS
Что еще нужно знать при расчете ROI и ROAS
Другие варианты определения эффективности видеомаркетинга
К кому лучше обратиться для съемки видео
Собственными силами
Фрилансер или штатный видеооператор
Рекламное агентство
Узкоспециализированный продакшн
Видеостудия
Продакшн-студия полного цикла
Кросс-маркетинг: найти, с кем снимать
Как найти партнера для кросс-маркетинга
Особенности кросс-маркетинга
Где найти деньги на съемку
Краудфандинг
Как успешно закрыть сбор средств
Описание и визуальная составляющая проекта
Обновление информации о проекте
Контакт со СМИ
Глава 20. Авторское и трудовое право
Авторское право
Какой договор заключить с автором
Договор авторского заказа
Договор отчуждения исключительного права на произведение
Лицензионный договор, предоставляющий право использования произведения на исключительной основе
Лицензионный договор, предоставляющий право использования произведения на неисключительной основе
Как защитить свои права
Ваш ролик размещен без вашего согласия
Фрагмент из вашего ролика размещен без вашего согласия
Идея вашего ролика была украдена
Заключение
Список литературы
