Составить письменный текст нелегко. Это знает каждый, кому случалось писать хотя бы объявление о продаже рояля. Для многих создание коммерческого предложения, рекламного текста или обычного делового письма превращается чуть ли не в пытку. Но большинству из нас эти навыки жизненно необходимы (пусть и не о рояле, но писать приходится постоянно).
Важно уметь писать грамотно не только с точки зрения орфографии, но и с позиций успешного воздействия на адресата. За всяким обращением к перу практически всегда стоит скрытая цель. Добиться задуманного поможет работа известного лингвиста Елены Борисовой.
С книгой «Элементы стиля» вы быстро освоите основы грамотного и, что более важно, эффективного письма и научитесь создавать качественные профессиональные тексты.
Оглавление
Е. Г. Борисова. Элементы стиля. Принципы убедительного делового письма
Введение
1. Вы очень убедительны
Что нас убеждает
Структура аргументации
Вы должны вызывать доверие
Убеждение, внушение, соблазнение
Убеждать «от головы» и «от сердца»
Пусть просто поверят
Найдите точку опоры
На чем базируется аргументация
Опора на факты
Обращение к авторитету
Апелляция к ценностям
Не можете доказать – покажите
Ориентируйтесь на адресата
Используйте рекомендации специалистов
Выбор базиса
Стратегия и тактика убеждения
Основные подходы: в лоб или в обход?
Деликатный подход
Взять быка за рога
Приемы, ходы, уловки
Лесть
Самовозражение
Замазывание
Перехват инициативы
Управляй вниманием адресата
Итоги первой главы. что сделать, чтобы ваш текст был убедительным
2. Стройность и полнота
Как выстроить текст
Мысль – одна
Что важнее?
Второстепенное – припрятать
О чем речь?
Не забудьте сообщить, о чем послание
Начнем с начала
Начало не в начале
Повествуем, описываем или рассуждаем?
Порядок слов определяется задачей
Описание
Повествование
Рассуждение
Не скрывая замысла
Обозначить композицию словами
Зачем писать «например»
Другие частности
Искусство концовки
Исчерпанность темы
Оставить в памяти основное
Закрепляем новые знания. этапы работы над композицией текста
3. Грамотность? Это обязательно!
Подходящее слово
Стилистическая уместность
Точный выбор
Трудная грамматика
В поисках формы
Синтаксис – наука о построениях
Строим фразу
Абзац
Проверяем грамотность текста
Заключение
Полезные списки
Стилистически окрашенные слова (употребляются только в определенной речевой ситуации)
Синонимы
Паронимы
Устойчивые словосочетания
Решения
Глава 1
Глава 2
Глава 3
Что читать
Литература
Отрывок из книги
«Составить письменный текст нелегко. Это знает каждый, кому случалось писать хотя бы объявление о продаже рояля». Эта фраза из моего первого учебника по языкознанию уже много лет не выходит из памяти. Хотя с тех пор столько всего написано: две диссертации, монографии, учебники. А сколько пришлось редактировать курсовых, дипломных работ, диссертаций своих аспирантов. Да и текстов объявлений, листовок, а также других рекламных посланий мне как «свободному копирайтеру» тоже пришлось составить немало. А поскольку я языковед, то основы грамотного письма, которые в большинстве случаев передаются от учителя ученику методом «делай, как я», мне пришлось еще и описывать с использованием современного научного инструментария. Так что в преподавании я могу опираться не только на практический опыт, но и на научно обоснованные факты и рекомендации.
Вести курсы, в ходе которых необходимо овладеть грамотным – не только с точки зрения орфографии, но и с позиций успешного воздействия на адресата – письмом, тоже пришлось немало. Основы этих знаний даются в курсе «Русский язык и культура речи», который изучают во всех вузах. Дальше – «Деловое общение», которое должно быть эффективным не только в устном варианте, но и при обмене письменными текстами. Специалистов приходилось учить и практической стилистике рекламного текста, и особенностям построения текста в различных видах маркетинговых коммуникаций. Доводилось заниматься с будущими рекламистами и журналистами, политиками и педагогами.
.....
Когда мы говорим «убеждение», в памяти всплывает череда логических выкладок, связанных словами: из этого следует, на основании сказанного можно заключить и т. п. Этот способ убеждения мы встречаем в математике – доказательство теоремы, в логике – построение силлогизмов. Но не в жизни – там как-то не находится времени на поиски соответствия силлогизмам, которые в полном виде достаточно громоздки. Наиболее знаменитый из них часто приводится в виде примера: Все люди смертны. Сократ – человек. Следовательно, Сократ смертен. В повседневном общении он чаще фигурирует в наших убеждениях без явной первой части, например: Иван Иваныч, как все педагоги, въедлив. Часть: Все педагоги въедливы опускается (и тем самым выводится из обсуждения, истина это или нет).
То, что убедительным может показаться и неполный силлогизм, отметил еще Аристотель. Однако он добавлял, что успешность убеждения в этом случае должна дополняться воздействием на чувства: особым красноречием, красивыми жестами, выразительным голосом.
