Маркетинг: конспект лекций

Оглавление

Е. П. Михалева. Маркетинг: конспект лекций

Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

1.1. Эволюция концепции маркетинга

1.2. Принципы и функции маркетинга

1.3. Цели и методы маркетинга

1.4. Информационное обеспечение маркетинга

1.5. Управление маркетингом

1.6. Организационные структуры маркетинга

Ситуации для анализа

Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

2.1. Понятие товара и его слагаемые

2.2. Изучение потребителей

2.3. Концепция жизненного цикла товара

2.4. Разработка и реализация концепции нового товара

2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара

2.6. Пути реализации товарной политики

Ситуации для анализа

Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА

3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

3.3. Емкость рынка

3.4. Изучение конкурентов

3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии

3.6. Целевой и пробный рынки

3.7. Позиционирование товаров на рынке

3.8. Дифференциация товаров на рынке

3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры

3.10. Маркетинговая информационная система

3.11. Методы изучения рынка

Ситуации для анализа

Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге

4.2. Виды цен в маркетинге

4.3. Методы установления цен в маркетинге

4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге

4.5. Методы расчета цены товара

4.6. Ценовые стратегии и их реализация

Ситуации для анализа

Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики

5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)

5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок

5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара

5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)

5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»

5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС

Ситуации для анализа

Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ

6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге

6.2. Формирование каналов распределения

6.3. Организация продажи товаров

6.4. Прямой маркетинг

6.5. Система товародвижения в маркетинге

Ситуации для анализа

Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии

7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга

7.3. Портфельные стратегии

7.4. Стратегии роста

7.5. Конкурентные стратегии

7.6. Стратегия сегментации рынка

Ситуации для анализа

Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА

8.1. Планирование маркетинга

8.2. Определение затрат на маркетинг

8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге

8.4. Контроль в маркетинге

Ситуации для анализа

Словарь терминов

Литература

Отрывок из книги

Подчеркивая актуальность концепции маркетинга в современных условиях хозяйствования, английский маркетолог Г. Хардинг отмечает: «Для истинного предпринимателя вера в Маркетинг подобна вере адвоката в букву Закона и вере врача в клятву Гиппократа».

Маркетинг – сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов:

.....

– обеспечение разумного использования этих ресурсов для разработки, производства и продажи товаров и услуг по экономически обоснованным ценам с целью привлечения максимально возможного числа потенциальных покупателей.

Для принятия любого решения необходима информация. Алгоритм принятия решений в маркетинге приведен на рис. 1.4.

.....