Читать книгу Создание и продвижение винных брендов - Елена Станиславовна Казьмина - Страница 12

Итак, если вы определили свою целевую аудиторию, ценовую политику, определили рекламную стратегию, приняли программу стимулирования, то самое время начать определяться с каналами продвижения. Созданная изначально концепция (подумайте о мульти бренде, который объединял бы, например, несколько сортовых вин) определит дальнейшую стратегию продвижения.

Разделим стратегию продвижения на офлайн (например, выкладка в супермаркете) и онлайн (ведение аккаунта бренда/описание дегустаций в социальных сетях).

Что можно написать про офлайн продвижение?

Товарный маркетинг

Что это может быть в товарном маркетинге?

Специальное Торговое Оборудование:

– стойка;

– стойка-указатель;

– брендированная полка.

Оформление мест продаж (Точка продаж):

– «следы» на полу;

– информация для потребителей;

– roll-up;

– постеры в местах продаж.

А в маркетинге?

Рекламные статьи:

– специализированная пресса;

– развлекательная пресса;

– информационная пресса.

POS Материалы:

– брошюры;

– этикетки со штрих-кодом.

В онлайн (Интернет):

– разработка промо-сайта;

– страница в социальных сетях;

– разработка мобильного приложения.

Эффективнее всего разработать единую Маркетинговую программу, которая обеспечивала бы отличие от конкурентов, удовлетворяла бы эмоциональные и функциональные запросы потребителей, ускоряла бы процесс выбора и в которой были бы учтены всевозможные опции продвижения.