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4.1Das Content-Seeding und die Funktion der Medien
ОглавлениеDas Content-Seeding verbreitet die Inhalte über verschiedene Medien und Kanäle.
Abbildung 7: Content-Seeding
Das Content-Seeding erfolgt über die Corporate Website oder verschiedene andere Webseiten und Microsites. Darüber hinaus ist es empfehlenswert, die Inhalte als RSS-Feed in einem Widget auf der Webseite zu präsentieren, damit aktuelle Nachrichten von den Kunden und Interessenten abonniert werden können. Auf diese Weise wird die Reichweite wesentlich erhöht und verbessert. Zudem kann das Unternehmen die Inhalte über Blogs, über Newsletter und andere multimediale Formen wie beispielsweise Podcasts und Vodcasts verbreiten.
Content-Seeding:
Webseiten
Microsites
RSS-Feed
Onlinemagazine
Blogs
Mailings und Newsletter
Podcasts, Vodcasts
Man unterscheidet zwischen Owned Media, Earned Media (durch SEO) und Paid Media.
Abbildung 8: Earned Media, Owned Media und Paid Media
Medien, auf die das Unternehmen uneingeschränkten Zugriff hat und die es eigenständig und souverän gestalten kann, werden als Owned Media bezeichnet. Sie gestatten ein schnelles Seeding und eine gezielte Auswahl passender Kommunikationskanäle, die themenspezifisch sein können. Wenn das Unternehmen eine hohe Reputation genießt und sich etabliert hat, kann es in seinen Corporate Communications auf Earned Media zurückgreifen, zu denen klassische Medien wie Zeitungen, Fachzeitschriften, Magazine und natürlich Social Media wie Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat und Instagram gehören.