Читать книгу Online-Marketing Schritt für Schritt - Gerald Pilz - Страница 8
Inhaltsverzeichnis
ОглавлениеSchritt 1: Grundlagen des Online-Marketings
1.1Definition des Online-Marketings
Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings
Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing
3.1Grundlagen des Inbound-Marketings
3.2Aufgaben des Inbound-Marketings
3.3Nutzer des Inbound-Marketings
3.4Einzelne Phasen des Inbound-Marketings
4.1Das Content-Seeding und die Funktion der Medien
4.2Inhalte des Content-Marketings
4.3Fazit: Vor- und Nachteile des Content-Marketings
Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS)
5.1.1Die Bedeutung der SEO-Plugins
5.1.2Mobile Plugins und die Editoren
5.1.4Plugins für die Ladegeschwindigkeit
5.1.5Auswahl und Aktualisierung von Plugins
5.1.7Praxistipps für die Auswahl eines Themes
5.1.8Die Bedeutung der Editoren und Pagebuilder
5.1.10Fazit: WordPress als Open-Source-Software
5.2Andere Content-Management-Systeme
7.1Struktur und Form eines Newsletters
8.1Wie wird ein White Paper erstellt?
Schritt 9: Affiliate-Marketing
9.1Provisionen und Abrechnungsformen
9.2Vor- und Nachteile des Affiliate-Marketings
9.3Erfolgschancen und Praxistipps
9.4Die Auswahl des Affiliate-Themas
9.5Affiliate-Marketing und Cashbacks für Privatverbraucher
9.6Andere Formen der Monetarisierung
9.7Plattformen und Contentformen für Affiliate-Links
Schritt 10: SEO – Suchmaschinenoptimierung
10.1Die Bedeutung der Suchmaschinen
10.2.1Black-Hat-SEO: Erfolg durch Manipulation (2000 bis 2010)
10.2.2Das Interregnum: Verfeinerte Textakrobatik (2010 bis 2015)
10.2.3Das Zeitalter der Künstlichen Intelligenz: 2016 bis heute
10.3Die Geschichte der Google-Updates
10.3.1Die wichtigsten Google-Updates
10.4.1Praxistipps für die Onpage-SEO
10.4.2Die Optimierung von Bildern
10.4.4Rankingfaktoren bei Videos
10.4.5Formatierungen, Seitenstruktur und Onpage-SEO
10.4.8Die Bedeutung der Content-Delivery-Networks (CDN)
10.4.9Sicherheitsaspekte im Online-Marketing
10.4.10Die Mobile-first-Indexierung
10.5Das Primat des Unique Content: Content is King!
Schritt 11: Die Keywordanalyse
11.1Tools für die Keywordanalyse
11.2Wie werden die richtigen Keywords ausgewählt?
11.2.1Die Platzierung von Keywords
11.2.2Die Verteilung von Keywords und der Gibberish-Score
11.2.3Customer-Journey und Marketing-Funnel
11.3.2Wie funktioniert Linkbuilding?
11.4Spezielle SEO: Google Verticals
11.4.1Voice-Search – ein Paradigmenwechsel
11.5Praxistipps für mehr Backlinks
11.6.1Praxistipps für die Domainauswahl
Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online-Marketing
12.5Kennzahlen im Online-Marketing
12.6.1Die Conversion-Rate (Konversionsrate)
12.6.2Absolute Zahl der Konversionen und Average-Time-on-Conversion
12.7.1Time-on-Page und Goal-Completion-Rate
12.8Kennzahlen des Leadmanagements
12.9.2Cost per Mille (Tausenderkontaktpreis)
12.9.4Cost per Lead, Cost per Acquisition, per Sale und Cost per Action
12.10.1Die Absprungrate (Bounce-Rate)
12.10.4Ad-Impression (Ad-View)
12.10.5Click-Through-Rate (CTR)
12.10.6Verweildauer (Average-Time-on-Site)
12.10.8Net-Promoter-Score (NPS)
Schritt 13: Suchmaschinenwerbung – SEA
13.1Vorteile und Nachteile von Suchmaschinenwerbung
13.2Targeting in der Suchmaschinenwerbung
Schritt 14: Online-Marktforschung
14.2.1Wichtige Kennzahlen bei YouTube (YouTube-Analytics)
14.2.2Video Views und Channel Watchtime
14.2.6Impressions Click Through Rate
14.2.7Die Bedeutung von Infokarten
14.2.8Die Bedeutung der Playlists
