Оглавление
И. О. Севостьянов. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете
Благодарности
Введение
О чем эта книга
Для кого эта книга
Что нового в этой книге
Почему так важно иметь цель
Ваш клиент. Кто он?
Стиль изложения
От издательства
Глава 1. Подготовительный этап
Анализ бизнеса заказчика и определение конкурентных преимуществ
Работа с сайтом, анализ, оптимизация кода и текста
Оптимизация страниц сайта
Оптимизация заголовка: <title></title>
Оптимизация мета-тегов: keywords, description (сниппет)
Оптимизация HTML-кода страниц
Какова оптимальная плотность ключевых слов на странице?
Еще несколько полезных вещей, которые необходимо сделать на этапе оптимизации сайта
Насколько сайт способен продавать
Работа со структурой сайта: анализ, оптимизация
Оптимизация URL-документов сайта
Создание карты сайта
Внутреннее ссылочное ранжирование
Первый метод
Второй метод
Третий метод
Пример хорошо воспринимаемого текста с гиперссылками
Пример текста, который может вызвать отторжение у пользователя
Разнесение на поддомены
Обеспечение трехкликовой структуры сайта
Анализ удобства (юзабилити) сайта
Что такое юзабилити и зачем оно нам?
Аудит юзабилити
Анализ качества обработки заявок с сайта
Объекты аудита
Случаи из практики
Как сделать так, чтобы ваши клиенты не разбегались
Технический аудит сайтов
Управление роботами поисковых машин
Тестирование сайтов на предмет взлома, защита сайта от взлома
Самые распространенные «дыры» и методы защиты от них
Как закрыть «дыры»?
Организация бэкапов сайта
Случаи из практики
Дубли страниц и борьба с ними
Аудит серверных параметров
Обработка ошибки 404
Обработка несуществующих адресов на сайтах
Проверка «битых» ссылок на сайте
Глава 2. Анализ спроса на товары (услуги) сайта среди аудитории поисковых систем
Что такое семантическое ядро
Где применяется семантическое ядро
Методика формирования семантического ядра
Классификация запросов
Порядок действий по составлению семантического ядра
Создание описания сайта
Расширение описания
Учет языковых привычек
Учет вариантов написания
Формирование списка запросов
Выделение запросов целенаправленных посетителей
Что делать с полученным документом
Глава 3. Анализ конкуренции и конкурентов
Первый метод. Изучение топ-10 поисковой выдачи по «жирным» запросам
Второй метод. Анализ конкурентов «чужими руками»
Третий метод. Анализ конкурентов с целью определения сложности и стоимости продвижения по запросам
Глава 4. Текстовая составляющая на сайте (контент)
Что такое контент
Что такое SEO-копирайтинг
В чем специфика текстов для интернет-сайтов?
Почему так важен контент
Чем наполнить сайт
«Метод вопросов» при анализе контента
Контент-анализ сайта и составление списка соответствия
Метод «от поисковиков»
Метод «от сайта»
Развитие сайта в плане контента
Уникальность контента
Постоянное развитие контента
Где искать специалистов по созданию контента
Глава 5. Возможные стратегии продвижения
Каким путем пойти?
Путь 1. «Стратегия 10 запросов»
Путь 2. «Стратегия 100+ запросов»
Путь 3. «Комплексный подход»
Путь 4. «Низкоконкурентные запросы»
Что лучше выбрать?
Глава 6. Работа с внешними ссылками
Способ первый. Обмен ссылками
Цель и суть обмена ссылками
С какими сайтами лучше всего меняться ссылками
Этапы работы по обмену ссылками
Этап 1. Постановка целей обмена ссылками
Этап 2. Поиск сайтов для обмена ссылками
Этап 3. Оценка сайтов для обмена ссылками
Этап 4. Написание писем веб-мастерам сайтов
Примерный текст письма, который следует посылать вебмастерам
Этап 5. Получение ответов от веб-мастеров, размещение ответных ссылок
Этап 6. Контроль размещения ссылок
Отчетные материалы
Способ второй. Регистрация в каталогах
Создание описаний для опорных каталогов
Этап 1. Анализ тематики сайта и ключевых слов
Этап 2. Создание описаний и заголовков с учетом требований каталогов, выбор категорий для регистрации в каталогах
Способ третий. Ссылочные статьи
Принципы и правила создания ссылочных статей
Как написать хорошую статью
Где можно разместить ссылочные статьи
Способ четвертый. Платные ссылки
Достоинства бирж ссылок
Недостатки бирж ссылок
Методы получения платных ссылок
Способ пятый. Ссылки с социальных сетей
Стратегии работы с внешними ссылками
Стратегия 1. Покупка ссылок на ссылочных биржах или у веб-мастеров
Стратегия 2. Размещение ссылок на собственных ресурсах
Стратегия 3. Создание сетей сайтов-сателлитов и размещение ссылок на них
Стратегия 4. Сочетание нескольких методов получения ссылок
Стратегия 5. Отказ от платных ссылок и размещение ссылок «навсегда»
Глава 7. Использование программного обеспечения при проведении мероприятий по поисковому маркетингу
Программное обеспечение, позволяющее облегчить труд оптимизатору
Allsubmitter
Site-Auditor
Semonitor
be1.ru
Cs Yazzle
Page Promoter
SeoRate
SeoPult
Системы статистики
Программное обеспечение по отлаживанию бизнес-процессов
Windows SharePoint Services
Sugar CRM
DotProject
Глава 8. Повышение отдачи от существующего сайта и бизнеса
Отлаживание бизнес-процессов
Какие бывают бизнес-процессы и как их строить?
Изучение опыта конкурентов
Постоянное развитие самого сайта
Изучение информации о коммерческой эффективности сайта
Заключение
Приложения
Приложение 1. Продвижение сайтов в кризис
Решение 1. Продвижение собственного сайта в поисковых системах
Решение 2. Контекстная реклама собственного сайта
Решение 3. Аренда готового сайта
Решение 4. Покупка звонков
Выводы
Приложение 2. Несколько заблуждений клиента
Заблуждение 1. Интернет – это круто. Сейчас мы вложим $100, а через полгода получим $1000
Заблуждение 2. Продвиньте меня в топ-10 по запросу «кондиционеры», и все будет хорошо
Заблуждение 3. Не надо мне ваших рекомендаций, дайте мне высокие позиции
Заблуждение 4. Зачем еще писать какое-то ТЗ и утверждать его? Давайте без лишней бюрократии!
Заблуждение 5. Нам не нужны заявки по электронной почте. Это не наши клиенты
Заблуждение 6. Я ничего не хочу делать со своим сайтом. Вам надо – вы и делайте. Мне продажи нужны!
Заблуждение 7. Зачем вы задаете мне дурацкие вопросы про мой бизнес?
Заблуждение 8. Наш подрядчик – бог!
Приложение 3. Как узнать все про бизнес клиента
Приложение 4. Как потерять 70 % клиентов
Приложение 5. Как заставить менеджеров продавать
Обучение собственными силами
Обработка входящих заявок средствами электронной почты
Отправка менеджеров на тренинги по продажам
Приложение 6. Как провалить проект по продвижению сайта
Камень 1. Техническая поддержка сайта заказчика
Камень 2. Плохие коммуникации с заказчиком
Камень 3. Невыполнение рекомендаций специалистов по продвижению
Камень 4. Некачественный хостинг
Камень 5. Медлительность заказчика
Камень 6. Неподготовленность заказчика
Камень 7. Потеря клиентов, пришедших на сайт
Камень 8. Нереальные цели, сроки, гарантии
Камень 9. Несоответствие бюджетов поставленным задачам
Камень 10. Действия поисковых систем
Камень 11. Изменения на сайтах, не согласованные со специалистами по продвижению
Резюмируя…
Приложение 7. Какие поисковые запросы лучше продают
Приложение 8. Как автоматизировать продвижение сайта
Очевидные достоинства системы
И недостатки
Приложение 9. Рассылки как средство заявить миру о себе
Приложение 10. Что почитать, или Рекомендуемая литература
Литература, посвященная разработке сайтов и юзабилити
Литература, посвященная вопросам продвижения сайтов
Литература по рекламе, классики рекламы
Вместо заключения…
Послесловие
От рецензента
Пользователь
Отзыв
Видно, что писали практики. Много полезной информации, мало воды. Книга хорошо структурирована.