Читать книгу 120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории - Ирина Авруцкая - Страница 6

Зная то, как разная по местонахождению аудитория реагирует на те или иные маркетинговые посылы, мы разработали структуру семи кругов локального маркетинга. Идея кругов становится очень понятной на примере годичных колец дерева – мы видим всю структуру дерева. Так же и в маркетинге: создав наглядную схему, можно удобно и качественно проработать каждое «кольцо» локального плана.

Круг номер 1 относится к активностям, которые можно воплотить внутри заведения, круги от 2 до 7 расположены в порядке географической удаленности от ресторана:

Первый круг. Внутри ресторана.

Второй круг. Фасад и прилегающая территория.

Третий круг. Пешая доступность/Зона ТЦ – в случае если ваш ресторан расположен в торговом центре.

Четвертый круг. Транспортные узлы.

Пятый круг. Транспортная доступность.

Шестой круг. Зона доставки.

Седьмой круг. Локальный SMM и Digital.

Кстати, в книге «Битва за гостя» в переиздании от 2016 года седьмой круг локального маркетинга еще не был описан. Развитие цифровых инструментов локального маркетинга, которые можно применить на торговой территории, идет настолько активно, что в этой книге мы решили выделить их в отдельный круг.