Читать книгу Los 5 pilares del branding - Joan Costa - Страница 5
ОглавлениеÍndice de contenido
El alma de la marca - Joan Costa
Una mirada diferente para la marca
Los problemas del pensamiento fragmentario
La complejidad intrínseca de las marcas
La estructura oculta de la marca
El factor tiempo en los procesos de la marca
La formación del significado. Semiótica de la marca
Cinco razones esenciales: los pilares del branding
El pulso de la marca - Guillermo Bosovsky
Modelo 4D de investigación en branding
Los protagonistas de la marca. Lugar de los directores, los intermediarios y los usuarios
Branding con o sin investigación. Efectos e implicaciones de la utilización de investigación
Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding. Ideologías y enfoques de la investigación
De qué se ocupa la investigación en branding. Las necesidades de investigación según los momentos de la vida de las marcas
Las métricas de la marca. Significación e implicaciones de las métricas en la gestión de las marcas
El Modelo 4D de investigación integrada
Análisis axiomático
Análisis étnico
Análisis semiótico
Análisis demoscópico
La investigación de branding en el enfoque DirCom Research. Cambio de sentido de la investigación en la perspectiva del DirCom
La redefinición de los roles en branding a partir del Modelo 4D de investigación. El nuevo papel del investigador en el circuito de roles
La voz de la marca - Ignasi Fontvila
Creando nombres que marcan
Nombrar la realidad
Los elementos de identidad verbal de la marca
Los problemas en la creación de nombres
Las consecuencias de un mal nombre
El proceso de creación de nombres de marca
Cómo crear un nombre de marca. El proceso heurístico en 6 etapas
Criterios de evaluación
La fortaleza de la marca - Alberto Rabadán
El activo patrimonial de la marca y su protección jurídica
Propiedad Industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva
Concepto jurídico de marca
¿Qué debemos entender por representación gráfica?
Adquisición del derecho sobre la marca
Principios fundamentales en el ámbito marcario
Especial mención a las marcas notorias y renombradas
¿Qué signos pueden ser una marca registrada?
¿Qué signos no pueden per se ser marcas?
Estrategia en la política de protección de marca
El rostro de la marca - Albert Culleré
El sistema visual: signos y símbolos de identidad
Visualizar el imaginario de una marca
Hacer visibles los valores de marca
Estrategia de negocio y entorno competitivo
Estrategia de identidad
Investigación creativa y diseño
Los signos de la identidad visual
Icono, tipografía y color
Psicología, simbolismo y pregnancia de la forma
El simbolismo de la marca gráfica
La forma del nombre de marca
El simbolismo cromático de la marca
El branding con los cinco sentidos
Sin diferencia no hay identidad
Imagen, identidad y diferenciación
Rebranding, o cómo actualizar una marca
Casuísticas de rebranding
La evolución de una marca gráfica
Look & feel: cómo habla una marca
La marca y su universo visual
La comunicación visual de una marca
Epílogo. La vida de la marca - Joan Costa. Megamarca y marca corporativa
