Читать книгу Erfolgreiche Konzepte - Katja Ischebeck - Страница 12

Nicht an allen Fronten gleichzeitig kämpfen

Nachdem wir uns in den vorherigen Unterkapiteln damit beschäftigt haben, was gelungene Konzepte auszeichnet, wende ich mich nun der Frage zu: Wie können Sie vorgehen, damit Sie sicher und schnell erfolgreiche Konzepte erstellen können?

Das Problem bei der Konzepterstellung liegt darin, dass mehrere und vielfältige Herausforderungen bewältigt werden wollen. Derjenige, der Konzepte schreiben soll oder in Eigenregie entwickeln will, kämpft dann häufig an mehreren Fronten gleichzeitig:

■ Was will der Auftraggeber?/Was will ich?

■ Was weiß ich bereits zum Thema?

■ Woher bekomme ich Informationen?

■ Wie komme ich auf neue Ideen?

■ Wie bewerte ich die Ideen? Wie treffe ich eine Auswahl?

■ Wie strukturiere ich meine Inhalte?

■ Wie bringe ich meine Inhalte zu Papier?

■ Wie überzeuge ich?

Multitasking ist nur bedingt hilfreich

Statt diese Fragen in logischer und psychologischer Reihenfolge systematisch zu bearbeiten, stürzen wir uns oft auf einen Punkt, der uns gerade ins Auge springt, oder versuchen uns im Multitasking. Unser Gehirn kann jedoch nicht effektiv arbeiten, wenn es versucht diese Fragen gleichzeitig oder in willkürlicher Reihenfolge zu beantworten. Manche Funktionen – wie etwa Ideen entwickeln und bewerten – stören sich gegenseitig und verhindern reibungsloses Arbeiten.

Übrigens: Nur zwei Prozent der Multitasker haben einen positiven Effekt von ihrer Vorgehensweise. Für die anderen 98 Prozent bringt die versuchte Gleichzeitigkeit Stress und mehr Arbeit.

Tipp: Machen Sie es sich nicht unnötig schwer! Sie kommen schneller und mit weniger Umwegen zum Ziel, wenn Sie Schritt für Schritt vorgehen.

Die im folgenden Kapitel behandelten Konzeptphasen sind Ihr Fahrplan zum Erfolg:

1. das Ziel klären

2. Informationen recherchieren und organisieren

3. Ideen und Lösungen entwickeln

4. das Konzept schlüssig strukturieren

5. das Konzept überzeugend schriftlich darstellen

6. das Konzept erfolgreich kommunizieren