Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Лекция 1. Маркетинг как инструмент продвижения товара на рынок
Цель и задачи маркетинга
Некоторые из определений маркетинга:
Возникновение маркетинга
Становление централизованного обмена
Принципы маркетинга
Лекция 2. Особенности маркетинга в России
Лекция 3. Личности в становлении маркетинга
Отрицательные примеры маркетинговых программ:
Теоретические основы маркетинга
История изучения потребительского поведения
«Школа маркетинг-менеджмента» (Д. Дин, П. Друкер, Т. Левитт)
Лекция 4. Характеристика рынка
Факторы, влияющие на выбор товара
Стадии принятия решения о покупке товаров
Жизненный цикл товара
Классификация рынков
Классификация рынков по направлению деятельности
Лекция 5. Анализ рынка
Процедура исследования рынка
Источники информации
Маркетинговые опросы потребителей
Неэкспериментальные методы
Проблемы, связанные со сбором необходимой информации
Методики анализа конкурентного положения предприятия в отрасли
Лекция 6. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов рынка
Распределение потребителей по этапам жизненного цикла их семей
Мотивы поведенческой сегментации
Выбор целевых сегментов рынка
Лекция 7. Позиционирование рынка
Лекция 8. Методы воздействия на рынок. Реклама
Золотые правила рекламы
Реклама и средства массовой информации
Реклама в печатной периодике
Реклама на радио
Телевизионная реклама
Реклама на транспорте
Реклама в информационных сетях (Internet)
Выбор средств распространения рекламы
Инструменты продвижения рекламы
Разработка бюджета рекламы
Лекция 9. Имидж в системе маркетинга
Паспорт имиджа
Формирование имиджа
Лекция 10. Ценообразование и его координация с другими инструментами маркетинга
Идеология ценообразования
Ценообразование и продажи через торговых агентов
СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Установление цен на новый, высокотехничный товар
Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
Установление цен по географическому принципу
Установление цен для стимулирования сбыта
Установление дискриминационных цен
Инициативное снижение цен
Инициативное повышение цен
Реакция потребителей на изменение цен
Реакция конкурентов на изменение цен
Реакция фирмы на изменения цен конкурентами
Лекция 11. Охрана интеллектуальной собственности
Товарный знак
Упаковка и маркировка товара
Лекция 12. Классификация маркетинговых стратегий
План, структура и бюджет маркетинга
Контроль эффективности маркетинга
Стратегии претендентов
Стратегии последователей
Стратегия диверсификации
Литература
Независимо от нашего желания, мир маркетинга существует вокруг нас и оказывает влияние на все стороны нашей жизни. Но это не та надоедливая и зачастую бессмысленная реклама, которая звучит из радиоприемников или телевизоров, раздражая нас и заставляя переключать телевизионные каналы. Это понятие значительно шире. Мы просыпаемся утром в своей любимой постели, умываемся и чистим зубы зубной пастой «Колгейт», завтракаем чашкой кофе «Нескафе» и бутербродами с докторской колбасой и сыром «Российский», одеваем нашу любимую одежду, и отправляемся в университет на лекции, захватив портфель с необходимыми учебниками и тетрадями. По окончании лекций мы приходим домой, обедаем, одеваем модную, как мы считаем, одежду и идем гулять. И совершенно не задумываемся, что целая армия людей трудится над тем, чтобы наша жизнь была комфортной, чтобы во всех мелочах выполнить наши желания. Мы привыкли покупать в магазинах привычные и любимые нами сорта продуктов, удобную и модную, на наш взгляд, одежду, обувь, необходимые хозяйственные товары. Но кто-то же должен учесть наши вкусы, дать задание на изготовление товаров по нашим желаниям, или привезти из других регионов, организовать их продажу в удобном для нас месте.
И это только небольшая часть тех задач, которые решают маркетологи. Нужно не только организовать и обеспечить всем необходимым нашу жизнь, но и наладить рабочие, финансовые потоки, и много чего еще.
.....
По отношению к государственным границам:
Основными предпосылками возникновения маркетинга являются:
.....