Читать книгу Живи как автор. Теория и практика сторителлинга для создателей контента - - Страница 3

Что общего у меня и самого популярного человека в соцсетях – Криштиану Роналду?

Да, я тоже безумно красив, неплохо играю в футбол и ношу серьгу, но больше всего нас объединяют… одинаковые айфоны. И свободный доступ в соцсети. Он богаче меня в несколько тысяч раз, но мы абсолютно на равных можем покупать самые последние смартфоны, создавать в них файлы и выкладывать это всё в интернет. И ты тоже можешь.

Смартфон – великий уравнитель 21 века.

Миллионы лет эволюции, интернет и формат Тик Тока радикально изменили наше восприятие реальности. В какой-то момент мы начали считать, что контент – это легко. И что всё всегда должно получаться с первого раза.

Мы листаем ленту, видим счастливых, богатых, успешных людей, которые просто радуются на камеру и получают миллионы лайков. Ещё мы видим страшных, бедных, кривых инвалидов, которые тоже получают миллионы лайков! Неловкий вопрос возникает непроизвольно: а где, собственно, мои миллионы лайков? Чем я хуже?

Однако тот факт, что у нас с тобой и Криштиану одинаковые технические возможности, создаёт лишь иллюзию лёгкости.

Ведь ещё даже 30 лет назад никто не мог представить себя наравне со звездой, которую видел только по телеку и в кинотеатре. Они были недосягаемыми вершинами, путь к такому же результату ни у кого не вызывал вопросов: это экстремально тяжело, а для кого-то – невозможно.

Теперь я смотрю сторис этих же звёзд. Оказывается, у них тоже бывают прыщи, они тоже плачут и тоже, представь себе, ругаются с провайдерами по поводу стоимости мобильного трафика. И мне кажется, что их жизнь, их успех, их блоги, их соцсети – это легко. Ведь мы так похожи…

Контент – это правда легко. Это всего лишь пиксели! Их можно создать за секунду. Что может быть легче, чем ввести текст в пустое поле и прикрепить к нему картинку? Это не газету печатать, не кино снимать с кучей камер и актёров.

Но в этом и ловушка.

Из-за того, что мы на равных можем создавать и выкладывать контент в интернет, нам кажется, что разница между успешными и неуспешными не в навыках, не в опыте, а в каком-то секрете.

Поэтому на рынке появляется бесконечно много курсов, учителей и коучей, которые упаковывают наши ожидания в маркетинговые конструкции и подтверждают: «Да, это легко, просто возьми телефон, снимай видео, будь собой – успех гарантирован. Только заплати денег, и я открою тебе настоящий секрет этого успеха».

Иллюзия лёгкости вынуждает искать секреты успеха. А поиск секрета успеха приводит к бездействию. Или ещё хуже: к стыду.

Да, люди перестают пытаться что-то делать, потому что им стыдно, что контент не получается «легко». Люди бросают заниматься соцсетями не набрав и 10 подписчиков, потому что у них не получается «легко». Бросают? Это я преувеличил. Большинство людей даже не начинают!

Я не хочу, чтобы люди видели, как я стараюсь. Если мне приходится стараться, значит, контент – это не моё. Стараться – стыдно, контент должен рождаться в лёгкости.

Что скрывать? Даже я, набирая этот текст, ловил себя на мысли, что всё должно получиться идеально с первого раза. И мне правда хочется, чтобы читатели думали, что все мои гениальные тексты рождаются за пять минут без напряга.

Но это всё – максимально токсичное когнитивное искажение.

• Блогер-миллионник, которому сейчас легко даётся искренне улыбаться на камеру, до этого десять лет боялся камеры, пережил 100 неудачных попыток, научился ставить свет, написал кучу плохих текстов, потратил тысячи часов на монтаж видео и прошёл несколько курсов по публичным выступлениям. ТЕПЕРЬ ему всё даётся легко.

• Рекламный слоган JUST DO IT кажется простым и очевидным, но чтобы к нему прийти, Nike и их креативное агентство потратили несколько месяцев и миллионы долларов.

• Криштиану Роналду с шести лет играет в футбол в самой футбольной стране мира, его успех – это сочетание цели, на которую он поставил свою жизнь, упорного труда и удачи. Подписчики же появились благодаря успехам в футболе, а не из-за регулярного ведения сторис. ТЕПЕРЬ ему всё даётся легче, чем остальным.

• И я, автор этой книги, много-много раз переписывал даже самые элементарные абзацы, дописывал целые главы, по-настоящему старался формулировать целые предложения так, чтобы тебе, читателю, это было и понятно, и интересно. Иногда я даже гуглил синонимы к отдельным словам, чтобы текст был чуть ярче. А до этого я написал ещё тысячи текстов, сценариев и даже одну книгу (которую не издал). ТЕПЕРЬ эта книга далась мне легче, чем прошлая.

Под капотом любого контента, который кажется лёгким, скрыт тяжёлый путь, который привёл к ощущению этой лёгкости.

Но ты это всё знаешь и понимаешь, правда?

Секрета успеха нет, надо ставить цели, идти к ним, развиваться, никогда не сдаваться… все это знают. Про 10 000 часов, которые нужно потратить на любое дело, чтобы стать в нём профи. Про то, что талант – ничто без упорства и тяжёлой работы над собой. Всё это настолько банальные и простые истины, что их знают все, поэтому… в них никто не верит.

Никто ведь не спрашивает секрет успеха у крутого пианиста? Очевидно, человек просто ОЧЕНЬ много сидел за инструментом, тренировался. Ни режим дня, ни инструмент, ни музыка, ни костюм, ни цвет клавиш роли не играют, пока ты не сядешь за них и не начнёшь играть по нотам. Пока не научишься идеально повторять одно и то же каждый день.

Но к создателям контента совершенно другое отношение.

Потому что иллюзия лёгкости обесценивает любые базовые принципы, ведь смартфоны есть у всех, и никакой науки, сложной теории за постингом в соцсетях не стоит. Так почему это должно быть сложно?

Даже когда наш кумир, блогер-миллионник, скажет, что вот это всё ему досталось тяжёлым трудом и регулярной работой над собой – мы вежливо кивнём, но продолжим смотреть интервью, пока не выясним настоящие секреты. Ведь у него всё получается ЛЕГКО, а история про какой-то упорный труд – это ТЯЖЕЛО. Что-то тут не сходится.

Ага, вот тут он сказал, что встаёт в семь утра. А тут – что женился. И здесь, оказывается, он снимает видео не в 4к, а в 1080р! И телеграм-канал он ведёт, представляешь, без контент-плана.

Мы узнаем эти секреты и… ничего не будем с ними делать.

Абсолютно адекватный, осознанный человек с высшим образованием смотрит на успешного блогера, собирает все его «секреты», пытается повторить его успех, но сдаётся, даже не выложив первый пост. Потому что это, оказывается, и правда тяжело.

Тяжело писать. Тяжело превращать свои мысли в слова. Тяжело составлять эти слова в связный текст, который нравится. Тяжело подобрать фотографию. Там же возникает стыд, потому что все предыдущие этапы были «стараниями», которые ни в коем случае нельзя показывать подписчикам, ведь они должны думать, что у меня всё получается легко. А потом не просто тяжело и стыдно, но и страшно. Страшно нажать «Опубликовать», ведь можно остаться без лайков. Ради чего всё тогда?

С фрилансом – то же самое!

Молодая копирайтерша боится нажать «Отправить» файл со своим коммерческим текстом, испытывая те же самые эмоции. А если заказчику не понравится текст? А достаточно ли я постаралась? А нравится ли мне самой этот текст? А если я попрошу побольше времени, то мне будет стыдно, ведь я слишком стараюсь за такие маленькие деньги? А если у меня не получится хорошо с первого раза… значит, я ничтожество?

И ведь все эти переживания – нормальны и естественны для всех, кто занимается творчеством.

Но есть проблемка. Не все им занимаются.