Читать книгу Живи как автор. Теория и практика сторителлинга для создателей контента - - Страница 4

С момента изобретения соцсетей многие люди стали креаторами случайно.

Даже человек, который не считает себя блогером, всё равно создаёт контент, наполняет соцсети фотками, шутками, мыслями, комментирует записи известных людей. Даже дизайнер, который клипает одинаковые картинки для какой-нибудь корпорации. Даже закрытый телеграм-канал для друзей – это контент.

Через такие мелочи каждый человек может ощущать детский восторг от творчества ради творчества.

Потому что создание пикселей в интернете – это абсолютно точно такой же акт творения, как и написание картины маслом. Времени занимает меньше, но в каждом пикселе автор так или иначе оставляет свой след, часть себя, проявляет свободу даже в самой тоталитарной системе или на самой скучной работе.

Неважно, создан ли контент за деньги на копирайтерском фрилансе, по своей воле в блоге или нарисован для друзей. Сторис, пост, мем, видос – это всё контент, а значит – акт творчества.

Однако сммщики, копирайтеры и дизайнеры редко называют это творчеством, ведь это контент «по работе». Блогеры – то же самое. Вот книгу написать – это да, творчество, а вести ежедневно сторис – это же другое?

Такие люди занимаются творчеством неосознанно.

Многие современные люди стали творцами, но не все этого хотели. Какие-то умные ребята просто придумали свои смартфоны и незаметно поменяли мир. Поэтому не все успели научиться быть творцами.

2.1. В чём разница осознанного и неосознанного?

Сначала определим «творчество». Википедия говорит, что это процесс создания уникального, неповторимого результата: нового объекта, ценности, изображения или текста. Короче, любого контента.

Быть творцом – это каждый день сознательно бросать вызов белому листу, бороться с хаосом и надеяться выйти из этой схватки победителем: найти новую идею, новую связь или хотя бы новую зацепку, чтобы создать что-то необычное.

Как офисный клерк с 9 до 18 пропадает в зелёных ячейках Экселя, так и писатель с 9 до 18 может пропадать в массивах своих текстов, чтобы создать из них один короткий, за который ему заплатят. Для них творчество – это и есть работа, а работа – и есть творчество. Творцы по профессии (художники, музыканты, писатели) знают, что никакого вдохновения не существует, и вся ответственность за качество и скорость творчества лежит только на творце. Такие люди занимаются творчеством осознанно, поэтому не испытывают фрустрации.

Но у человека, который занимается творчеством неосознанно, возникает огромное количество неврозов, страхов, сомнений и переживаний, которые сильно влияют на жизнь в целом. Как будто носишь с собой тяжёлый рюкзак с радиоактивным веществом: оно и неудобно, и вредно.

Главная разница между этими двумя видами творчества – в подходе к нему, то есть в авторстве.

2.2. Почему люди не признают в себе автора?

Когда 70 лет назад копирайтер писал рекламный заголовок для какого-нибудь шампуня с нефтью, он даже не задумывался: по любви это или по работе. Просто творческий человек писал оригинальный текст для заказчика. Но сегодня копирайтер пишет в свой блог для друзей «от души» и по «любви», а днём принимает заказ на статью «по работе», которую ненавидит и за которую стыдится.

В мире без соцсетей было невозможно представить работягу на заводе, который бы мечтал завести свой блог. А теперь таких работяг – сотни тысяч и на заводах, и в офисах. Смартфон превратил каждого из этих работяг в художников.

Они покупают курсы по блогингу у блогеров, читают книги про контент, но так и не доходят до публикации даже первого своего текста на своей страничке.

И каждый из них ежедневно испытывает фоновую фрустрацию, выгорание, а кто-то и депрессию, потому что хочет вести блог так же круто, как его любимый блогер. Но не может! Страшно. Эти мысли – отравленный кинжал, который торчит в груди и портит своим ядом даже самый солнечный день. Никакого удовольствия от жизни. Даже самые уверенные в себе люди попадают в эту ловушку. Даже большие блогеры рано или поздно приходят ровно к тем же самым страхам быть отвергнутым, ненужным, неинтересным – испытывают синдром самозванца и не могут опубликовать самый простой пост.

За последние 10 лет люди создали 90% всего мирового контента. И только 10% за остальные тысячелетия. Представляешь?

Контента стало так много, что люди отказываются признавать в себе авторов своих же произведений! Как это вообще возможно? Ты создаешь что-то, своим мозгом, руками, мыслями, чувствами, но не присваиваешь это себе?

Это как если бы сказал, что вот моя левая рука – она как бы не моя, просто я по работе её использую. Вот правая рука – она да, моя. Но левая – не всегда моя. Если она вам нравится, то она моя. А если не нравится – то не моя.

И таких людей ОЧЕНЬ много: одни не понимают, что уже стали авторами. Другие хотят стать авторами, но не понимают, что им для этого надо. Третьи сознательно отрицают свою авторскую роль.

Люди больше не хотят просто быть красивыми, как модели на экранах. Они хотят быть умными, интересными, вести такие же эстетичные блоги, чтобы получать внимание. Ещё хотят бизнес, который ещё и блог. То есть ты показываешь, какая ты красивая, умная и интересная, а тебе за это платят рекламой и вниманием. Но раньше инструментов для привлечения внимания было очень мало, и они были доступны только самым изощрённым художникам, политикам, актёрам и моделям. А теперь – буквально всем. Теперь мы уравняли себя с богами и получили в руки такие же суперсилы: смартфоны, контент, возможность творить. Девочка из самой маленькой деревни с ранних классов следит за Ким Кардашьян. Парень с района хочет иметь бизнес, чтобы не работать, но быть богатым, смешным и сексуальным, как Илон Маск.

И у девочки, и у парня в руках точно такой же айфон и точно такой же интерфейс, как у их любимых блогеров. Процесс творчества – одинаковый.

Мы снимаем видео, добавляем обложку, пишем к ней текст и нажимаем… «Опубликовать».

Та самая девочка, мечтающая жить как Ким, должна сделать первый шаг. Нужно ведь что-то выкладывать. Она подбирает фотографию, пишет текст… но удаляет его. Потому что кому этот текст нужен? У неё всего 105 подписчиков. А если она его и выложит, то, скорее всего, всем на этот текст будет пофиг. Но пофиг – это ещё не так страшно, ведь могут и не лайкнуть. А могут даже и отписаться. Или текст будет с ошибкой, и его засмеют. Где она, а где Ким?

Девочка, парень – неважно. Не знаю, зачем я вообще ввёл здесь гендерные роли.

Эти проблемы есть у каждого, кто попал в ловушку лёгкости контента.

Мы хотим выложить «умный» текст, но считаем себя глупыми для него.

Мы боимся, что этот текст прочитает наш друг, дядя, тётя, отец, мать. И осудит.

Мы снимаем видео, но не нравимся себе. Внешность вроде бы норм, но голос какой-то… не такой, да? И монтировать я не умею. И квартира у меня не такая модная.

Мы ломаем себя каждый день, пытаясь начать, но не начинаем, потому что боимся молчания, отписок, сарказма, безразличия.

Мы точно не считаем себя ни художниками, ни писателями, так с каких пор наше творчество должно быть хоть кому-то интересно?

Мы пишем по работе, но никому не показываем эти тексты, потому что стыдимся за их качество. Да и сами пишем их без удовольствия.

Мы – творцы, которые не осознают себя творцами.

С одной стороны, мы принимаем ту свободу творчества, которую даёт нам смартфон. Но попадаем в ловушку иллюзии лёгкости. Поэтому не можем до конца присвоить себе свой же контент: либо мы делаем его легко, но он нам не нравится, либо стыдимся стараться и не хотим напрягаться, чтобы сделать хорошо.

Люди массово боятся признаться себе в том, что они творцы.

Им стыдно. Иногда из-за отсутствия знаний, иногда из-за отсутствия навыков, понимания или смелости, которой нет по тем же причинам. Я колупаюсь в этой теме уже несколько лет, и сам прошёл огромный путь от тех же страхов до признания себя автором. Я много лет исследую творческих людей разных возрастов, профессий и жанров. Так, люди в творческих профессиях (или блогеры, как опытные, так и начинающие) обычно делятся на два типа:

1. Те, кто не уверен в качестве своего контента и в своём авторстве, поэтому сознательно себя от него отделяют. сммщик, который не пишет тексты «душой», а плетёт паутину из шаблонов, потому что ненавидит свою работу. Блогер, который считает, что его интеллект/копирайтинг/навыки дизайна или монтажа слишком низкие, чтобы кому-то был интересен его контент. Копирайтер, который вроде бы и пишет за деньги, но стыдится своих текстов.

2. Те, кто уверен в своём контенте. Такие люди выкладывают публично каждый свой кейс, ведут блог на 200 подписчиков так, будто это основная работа. Гордятся своим статусом, должностью, профессией независимо от уровня и достижений.

Чаще всего, конечно, это комбинация: успешный в профессии человек, который боится начать вести блог. Или успешный блогер, который стесняется своих текстов. Или средний блогер, который хочет выйти на новый уровень.

2.3. Как решить проблему?

И кнопка «Опубликовать», и кнопка «Отправить» – это проводники нашего творчества в жестокий мир. Это волшебный ритуал: нажимая на кнопку, мы предоставляем аудитории доступ к нашим внутренностям, нашей душе. И никогда не знаем: растерзают нас или полюбят.

Неосознанный творец боится нажимать, потому что не понимает, зачем ему это всё и откуда появляется страх.

Осознанный творец нажимает специально, потому что ради этого он и творит.

Поэтому решение очевидно: нужно стать автором.

Нужно признать в себе автора (творца) своего же контента в любой сфере и в любом формате: по работе, в блоге, на фрилансе – это всё мы, и это всё мы делаем для себя, своего эго, своих комплексов, травм или своей связи со вселенной. У каждого свои причины, но результат один: творчество.

Автор – это и творец, и художник. Это фигура, которая признаёт своё творческое начало и присваивает себе свои же творения.

Человек, осознающий себя автором, делает контент по другим причинам, с другим подходом, выкладывает его с другой целью и ожидает от него других результатов.

Именно признание себя автором позволяет и выйти на новый уровень, и прийти к состоянию, когда ожидания от контента совпадают с реальностью: он действительно получается легко, и за это не стыдно.

Однако путь к лёгкости – труден. Чтобы свободно и легко импровизировать на пианино, нужно выучить сольфеджио и натренировать мышечную память. То же самое и с контентом, и с творчеством.

И я придумал, как максимально упростить и ускорить твой путь.

2.4. Выводы

Эволюция и прогресс привели к появлению смартфона. Он изменил наше восприятие реальности и самих себя. Также он превратил каждого человека в творца.

Доступность контента в интернете и соцсетях создаёт иллюзию лёгкости его производства. Так неосознанные творцы попадают в ловушку: хотят делать контент легко и круто, а получается трудно и стрёмно. Но стараться никто не хочет, ведь иллюзия лёгкости вызывает стыд, когда что-то не получается с первого раза.

Количество контента приводит к снижению качества и отчуждению автора от произведения: посты в соцсетях и работу на фрилансе перестают воспринимать как творчество.

Чтобы начать создавать интересный контент по-настоящему легко, всем создателям контента нужно выбраться из этого порочного круга и стать авторами: признать своё творчество, подтянуть технические навыки и слегка поменять подход, ожидания и восприятие контента.

Сделать это можно через сторителлинг.

Важно: дальше я буду использовать слово «автор» как общее для всех людей творческих профессий: от блогеров до копирайтеров, от писателей до сценаристов, от творцов до художников.