Читать книгу Дело нашего ума. Понятная книга об интеллектуальной собственности - - Страница 13

Коммерческое обозначение – тоже средство индивидуализации, но, в отличие от фирменного наименования и товарного знака, оно нигде не регистрируется.

А зачем тогда нужна эта группа средств индивидуализации? Дело в том, что это переходная форма к товарному знаку. Такая индивидуализация может быть на вашей вывеске, в вашем меню, это своего рода первичный товарный знак – вот что подразумевалось изначально. Допустим, вы будучи ООО «Авторемонт» открыли автосервис и написали на вывеске: «Автосервис «Всё починим». Эта вывеска (или изображение на ней, логотип, название) становится вашим коммерческим обозначением.

План был таков. Предприниматель начинает как самозанятой, затем регистрирует юридическое лицо, дальше он расширяет предпринимательскую деятельность и открывает какое-то заведение или оказывает какие-то услуги под коммерческим обозначением. Дальше, как только он попробовал и у него начались продажи под коммерческим обозначением, он уже превращает его в товарный знак. И получает на него исключительное право.

В целом, с точки зрения этапов масштабирования бизнеса всё правильно, но схема работает не всегда. Дело в том, что многие предприниматели так под коммерческим обозначением и работают, не зная или не стремясь узнать все тонкости дальнейшего его преобразования в настоящий товарный знак.

Защита же коммерческого обозначения гораздо более хрупкая. Если по соседству с вашим автосервисом «Всё починим», который уже пользуется доброй славой, кто-то ушлый повесит такую же вывеску, то половина ваших клиентов, введённая в заблуждение, повернёт не к вам.

А вы, не переведя коммерческое обозначение в товарный знак, не сможете его отстоять (или это будет стоить какого-то количества нервов, проблем и денег) – и потеряете своих клиентов.

При этом коммерческое обозначение на самом деле не пустой звук и с точки зрения закона является правовой сущностью. И конечно, бывают удачные случаи защиты. Однако потребуется помощь опытных юристов.

Так, например, у НЦИК есть кейс Первой мебельной фабрики. Некий предприниматель из Краснодара начал копировать коммерческое обозначение компании, которая имеет большую историю и вес на рынке. Эта фабрика существует с восьмидесятых годов прошлого века, у них есть зарегистрированный товарный знак.

Итак, отдел маркетинга фабрики пребывал в печали, поскольку нашёлся любитель паразитировать.

Мы печалиться не стали, а подали жалобу в УФАС, это федеральная монопольная служба.

Наше заявление касалось недобросовестной конкуренции, а именно того, что организация пытается подделываться под коммерческое обозначение фабрики, которое существует ещё с советского времени. Не подозревая об этом, заинтересованные клиенты приходят, смотрят ассортимент, потом в интернете пробивают название и видят: о, так это крутая фабрика, уважаемая технологичная организация – и совершают покупку.

УФАС действительно установил признаки недобросовестной конкуренции в этой схеме. В заявлении делали упор и на товарный знак, и на коммерческое обозначение. На товарный знак УФАС особо внимания не обратил, мол, для таких дел Роспатент есть, пусть он и разбирается. А вот по коммерческому обозначению, действительно, было усмотрено нарушение, мимикрия и паразитирование: что и признали фактом недобросовестной конкуренции.

УФАС вынес решение в нашу пользу и запретил конкуренту использование схожего обозначения. Краснодарский предприниматель в итоге изменил наименование компании и своё позиционирование в интернете.

Фабрика, конечно, заботится в том, чтобы сохранить средства, которые тратятся на маркетинг, на продвижение. Решение было чрезвычайно полезно для маркетинга, поскольку пресекает деятельность по «уводу» покупателей. Но возместить весь причинённый ущерб в полной мере – трудно. В отличие от товарного знака, за использование коммерческого обозначения взыскать какую-то большую компенсацию невозможно, суммы уж очень незначительны, в пределах ста тысяч рублей.

Поэтому взыскивать компенсацию пришлось бы уже через товарный знак.

Вот мы и переходим к этому средству индивидуализации как к самому надёжному и, как видим, самому дорогому – во всех смыслах.