Читать книгу Дело нашего ума. Понятная книга об интеллектуальной собственности - - Страница 14

Товарный знак – это основа, или центр притяжения, или главенствующий объект среди всех средств индивидуализации. С помощью товарного знака устанавливается, фактически, монополия в своей нише рынка.

Пройдемся по теории. Товарный знак как средство индивидуализации имеет следующие базовые отличия:

• Уникальность. Если организация, предприниматель или физическое лицо зарегистрировали товарный знак, то никто другой не сможет зарегистрировать такой же.

• Наличие экспертизы и регистрационных мероприятий. Дело в том, что при регистрации Роспатент проводит экспертизу. Задача – установить, что обозначение, которое отправляется на регистрацию, уникально и не нарушает права третьих лиц и правообладателей.

• Принадлежность и юридическим, и физическим лицам. Это свойство сформировалось относительно недавно, в середине 2023 года, когда у нас вступил в силу закон, разрешающий регистрировать товарные знаки на физических лиц. До этого существовала возможность регистрации товарных знаков только на организацию. Но когда закрывалось ИП, ООО, то есть терялся статус юридического лица, – тогда возникали риски утраты и товарного знака. Теперь у нас, как в большинстве стран Европы, возможна регистрация товарного знака на конкретного человека.

Это, в первую очередь, хорошая поддержка именно малому бизнесу, кустарному бизнесу, который теперь, как и средний и большой бизнес, имеет право индивидуализироваться на рынке, то есть предлагать услуги или товары под своим брендом. Скажем, художник, пишущий картины с ярко узнаваемым стилем, может теперь зарегистрировать своё имя как товарный знак – и судиться со всеми, кто попытается копировать картины (случай более чем частый) или использовать взятые из интернета репродукции оригинальных картин для футболок, сумок, принтов и так далее.

• При регистрации выдается свидетельство. Свидетельство о государственной регистрации товарного знака действует в течение 10 лет. Продлевать можно бесконечное количество раз – достаточно вовремя платить пошлины.

• Товарный знак можно сдавать. Да-да, в отличие от коммерческого обозначения и фирменного наименования, можно сдавать в аренду и лицензировать, то есть можно давать другим организациям использовать его! Причём ко всеобщему удовольствию. Подробнее поговорим в главе о франшизах.

• Товарный знак можно продавать. Опять-таки в отличие от фирменных наименований и коммерческого обозначения, товарный знак может быть предметом сделки купли-продажи. Товарный знак можно использовать также и в качестве залога – да, именно как актив. И это самый настоящий актив, который можно отделить от самой организации или даже от самого бизнеса.

• За незаконное использование товарного знака чётко прописана ответственность. Добавлю от себя: и сформирована сильная судебная практика!

• Товарный знак, в отличие от фирменного наименования, изменить нельзя. Точнее, изменить-то можно, но!.. всю процедуру регистрации придется проходить заново.

Мы уже видим, что товарный знак – действительно самое совершенное средство защиты. Им должен обладать любой предприниматель, любая организация, которая пытается индивидуализироваться на рынке.

В мире существуют товарные знаки, которым сотни лет. Интересно, что не все они отмечены специальной надписью

«Since…» («Существует с…»), хотя сама по себе эта надпись отражает стремление бренда получить в глазах покупателя преимущество за счёт своего долголетия – читай: надёжности и стабильности.

Есть бренды, которые в таком дополнении не нуждаются, они и без того у всех на слуху и уже не одно столетие: Coca-Cola (существует c 1886 года), Nestle (1866), Löwenbräu (1383), наше знаменитое печенье «Юбилейное» (этот бренд существует с 1913 года).

Ну, это в Европе и Новом Свете. В Азии же, где традиции и преемственность – это, можно сказать, стержень бытия, нашлись фирмы, которым более тысячи лет! Вот, пожалуйста, познакомьтесь: самый старый бренд в мире – японская спа-гостиница «Нишияма Онсен Кюнкан». Работает себе, омывая самураев и простых японских граждан в горячих источниках, с 705 года. Кстати, «Нишияма» – часть японского явления, известного как «синисэ» (букв. «старые магазины»). Это давно существующие предприятия, действующие как минимум сто лет. Такие предприятия и их продукция пользуются особым уважением. В их число входят не только гостиницы или магазинчики, но даже цифровые гиганты, вроде Nintendo. Ага, всё верно: фирма Nintendo была основана в 1889 году и, пока не появились игровые приставки, производила игральные карты ручной работы. О том, как важен бренд для бизнеса, свидетельствует обширная практика Суда по интеллектуальным правам и Роспатента. Предприниматели буквально бьются за товарные знаки, которые приносят им прибыль, формируют репутацию и повышают капитализацию и престиж.

В 2020 году началась тяжба против нашего клиента АО «Нефрит-Керамика» – крупнейшего предприятия Санкт-Петербурга по производству керамической плитки. Иск инициировал предприниматель из Москвы Масис Аракелян. Камнем, а точнее, в нашем случае, керамической плитой преткновения стал флагманский бренд – «1721 INTÉRIEUR IMPÉRIAL».

Московский коммерсант утверждал, что он с 2013 года владеет торговой маркой «IMPERIAL», в том числе в таких видах деятельности, как товары 11 и 19 класса МКТУ (это, в основном, сантехнические приборы и строительные материалы). Далее в иске содержалась суть претензии: товарный знак из Ленобласти, зарегистрированный позже, относится к тем же классам и сходен до степени смешения. Вот почему Масис Аракелян обратился в Роспатент, требуя прекратить охрану бренда.

Между тем для нашего клиента бренд представлял немалую ценность. Знак «1721 INTÉRIEUR IMPÉRIAL» существует больше пяти лет. Предприятие серьёзно вложилось в его продвижение: в частности, «Нефрит-Керамика» при создании его составила коллаборацию с Императорским фарфоровым заводом.

Роспатент согласился с позицией предпринимателя, посчитав доминирующим в товарном знаке предприятия из Ленобласти слово «IMPERIAL». Предприятие из Ленобласти обжаловало это решение в Суде по интеллектуальным правам, но безуспешно.

Эти решения, конечно, ничего хорошего клиенту не предвещали, ведь были подготовлены рекламные материалы, запланированы рекламные кампании и так далее. И вместе с клиентом мы решили нанести ответный удар. В 2022 году НЦИК от имени АО «Нефрит-Керамика» обратился в Суд по интеллектуальным правам с требованием о досрочном прекращении прав Масиса Аракеляна на «IMPERIAL» по 11 и 19 классам МКТУ.

«Ситуации, когда после проигрыша в Роспатенте компания идёт отменять правовую охрану спорного знака, весьма редки», – наш представитель Анна Рубцова прокомментировала ситуацию для издания «Деловой Петербург».

Но в нашу пользу складывались два обстоятельства. Во-первых, «поздний» знак был признан сходным до степени смешения с более ранним. Во-вторых, нам нужно было доказать, что «ранний» товарный знак не используется правообладателем по назначению. Задача не из легких. По словам Анны Рубцовой, особенная сложность заключалась в анализе предпринимательской деятельности оппонента.

«Наличие или отсутствие продаж продукции с использованием товарного знака бывает трудно оценить, особенно если правообладатель не занимается электронной коммерцией».

Тем не менее задачу решили. В марте 2022 года суд удовлетворил требование истца. Масис Аракелян обжаловал решение в кассационной инстанции. Однако и она в июле того же года встала на сторону нашего клиента.

Так был побеждён патентный троллинг… Кстати, явление нередкое, от него страдают и крупные и мелкие бренды, поскольку в судебных спорах зачастую фигурируют огромные суммы компенсаций.

Ведь все – и тролли и их жертвы – прекрасно понимают цену хорошего товарного знака.

Тайна гвинейского посольства

Слышали ли вы о бренде водки «Юрий Долгорукий»? Он вошёл в историю двумя обстоятельствами. И оба олицетворяют собой дух девяностых. Во-первых, по воспоминаниям приближённых лиц, это была любимая водка Бориса Ельцина. Во-вторых, бренд был самым натуральным образом похищен, украден, угнан – примените любой глагол, он будет уместен.

В начале девяностых годов прошлого века французская компания «Мари Бризар Вайн энд Спиритс» решила отвоевать долю на российском рынке премиальной водки. Для деятельности в России французы оформили ряд товарных знаков: «Юрий Долгорукий», «Чайковский»,

«Иван Калита». Товарные знаки оформлялись на дочерние фирмы, в частности на некую компанию под названием «Бельведер-Русь».

Однако в 2011 году Серж дер Саагян, гендиректор компании «Бельведер-Русь» осуществил, как говорится, схему своей мечты, а именно продал девять премиальных товарных знаков, включая «Юрий Долгорукий», сторонней фирме. Сделки проворачивались по заниженной стоимости через цепочку подставных юрлиц, и многострадальный «Долгорукий» в конце концов оказался в руках у никому не известной компании «ЮД Трейдинг». Буквы Ю и Д в названии как бы намекали, чем эта фирма намерена торговать в качестве флагманского бренда.

Далее развернулась длительная борьба за утекшие между пальцев водочные марки. Французы обратились в суд, требуя признать сделки по продаже товарных знаков недействительными. Суд поначалу усмотрел лишь нарушение в порядке одобрения крупных сделок, но не увидел в случившемся ни вывод активов, ни расщепление брендов, следовательно и введение в заблуждение потребителя, ни недобросовестную конкуренцию. Вот эти три пункта и стали вновь предметом разбирательства.

Судебные заседания осложнялись тем, что цепочка мелких фирм-ответчиков существовала лишь на бумаге, а адреса их регистрации неизменно обнаруживались в базах для массовой регистрации. Или вовсе были фальшивыми.

Так, обнаружилось, что одна из промежуточных фирм находится по адресу посольства Гвинейской Республики, что подтвердил даже сам посол. В суде по такому поводу решили быть объективны – мало ли что придёт в голову гвинейцам? – и постановили, что был нарушен порядок уведомления сторон. Сотрудникам «Почты России» нужно было всё-таки посетить посольство хотя бы два раза и предпринять попытку найти адресата.

В общем, дело становилось всё более запутанным, вмешивались всё новые и новые инстанции, проходили новые суды и возникали новые апелляции…

Важно тут вот что: то, как фирмы – крупные, малые, серьёзные и подставные – бьются за бренд, показывает, насколько все они осознают ценность торгового знака как актива.

Но знак знаку рознь. Рассмотрим, какие они бывают.

Выделяют три основные формы.

1. Словесные товарные знаки.