Оглавление
Группа авторов. Увлечь за 100 слов. С чего начинается бестселлер?
Об авторе
Отзывы о книге
Вступление. Чудесное вдохновенное вранье
Часть 1. Обложка. Первое впечатление
«Один в Берлине» Магия названия, меняющая жизнь
«В воду входить всегда опасно»
Король первых строк
Цитаты, славословия, похвалы, обзоры
То, что мы видим
Часть 2. В начале был блерб. Литературная история
«Звучит издательски» Авторы, редакторы, блерберы
Даниэль Дефо и темное искусство убеждения
Большие надежды. Как Диккенс соблазнял читателей
Пари Хемингуэя
Итальянцы делают это лучше
Средство коммуникации как массаж (В трех актах)
Одиссея по классике
Правила Оруэлла
Чепчик уберите! Джейн Остин
Часть 3. Как написать хороший рекламный текст. Правила для копирайтеров
Будьте сороками. Одна деталь стоит тысячи прилагательных
Вечно сокращаемый текст
Матерись с умом. О том, как правильно браниться
Златовласка и три блерба. Правильное приготовление
Гегель едет в Голливуд. Что такое питч
Взгляни на арлекинов! Точки и тире
Сделайте мне смешно
Осторожно, спойлер!
Треугольник, ромб или песочные часы? Форма блерба
Прекрасно ужасные блербы
Вы, именно вы! Я с вами разговариваю!
Часть 4. Блербы и места их обитания. Виды книг
Иди и сам попробуй, раз ты такой крутой[188] Интеллектуальная проза
Каждый персик, груша, слива
Сделайте меня лучше. Самопомощь
Прочитать, промыть, повторить[235] Сладкий трепет жанровой литературы
Обыкновенная волшебница. Пишу блербы к Блайтон
«Ну, суки, кто же из вас моя мать?»
Только для взрослых «Лолита» и прочие дилеммы
Часть 5. Вихрь бессвязных слов. Блербы – это мы
Бестии, квесты и монстры. Сюжеты
Всуе не упоминать. Брифинг: очень ценные указания
Все мы ящеры. Про науку
Музыкальная пауза
Разделенные океанами. Американские блербы немыслимой длины
Каламбур – вот кто победил[301]
Продавай, продавай, продавай![312]
Чревовещание
Чего не хотят женщины. Сексистские блербы
Зэди Смит. Большие идеи и маленькая мышка
Благодарности
Приложение
Библиография
Отрывок из книги
ЛУИЗА УИЛЛДЕР двадцать пять лет проработала копирайтером в издательстве Penguin Books. За это время она, по собственным подсчетам, написала около пяти тысяч рекламных текстов для книжных обложек. Нет-нет, она не гонялась за покупателями по книжным магазинам, уговаривая их купить книги, для которых придумывала эти тексты, или, как их еще называют, блербы. Честно, не гонялась.
Большинство книг о книгах начинаются с бережно лелеемых воспоминаний о том, что читали в детстве, или с вдохновенных описаний древних библиотек. Я же решила, что моя будет начинаться со слов Рэя Уинстона в желтых плавках. С этого начинается фильм «Сексуальная тварь»[3][4], где наш герой, изнемогая, лежит у бассейна под пылающим солнцем Коста-дель-Соль. Слова набегают друг на друга, наслаиваются, нарастают, словно в заклинании, в молитве солнечным богам Испании. Они захватили меня, завертели, затянули.
.....
Раньше на обложках документальной литературы часто стояли прямые, разумные названия – вы определенно знали, чего ждать от книги Энгельса «Положение рабочего класса в Англии», это название говорило о ее содержании и в подзаголовке не нуждалось. В то время как к названиям романов ставили цветистые, поясняющие и «выводящие мораль» комментарии, порою даже ироничные. Самые известные примеры – «Франкенштейн. Современный Прометей», «Ярмарка тщеславия. Роман без героя», «Тэсс из рода д’Эрбервиллей. Чистая женщина, правдиво изображенная» – и тот факт, что, говоря об этих романах, мы никогда не используем подзаголовки, лишь подкрепляет теорию об их ненужности.
Впрочем, я не склонна считать, что подзаголовки следует полностью упразднить. Они могут быть замечательными. Добротный, хорошо продуманный подзаголовок скрепляет сделку или дарит обещание – еще один дополнительный удар в цель. Он может поддерживать название, противоречить ему, раскрывать его: «Глупые белые люди… И другие неубедительные оправдания, почему страна оказалась в таком положении»[50], или «Истэблишмент, и как ему все сходит с рук»[51].
.....
