Читать книгу Компас для предпринимателя. Как начать свой бизнес: от продаж на маркетплейсах до своего производства - - Страница 24

Возможно также организовать тестовые продажи на маркетплейсах, чтобы определить, нужен ли потребителям новый продукт и является ли он прибыльным. Перед тем, как приступить к производству нового товара, можно протестировать продажу аналога на маркетплейсе и в случае успеха инвестировать в производство.

Для проведения тестовых продаж необходимо определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые будут использоваться для измерения успеха. Эти KPI могут включать такие показатели, как объем продаж, размер прибыли, уровень удовлетворенности клиентов и доля рынка. При создании KPI важно учитывать несколько ключевых факторов.

Во-первых, это спрос на продукт. Есть ли на рынке существенная потребность в этом продукте? Решит ли он общую проблему или облегчит жизнь людей?

Во-вторых, следует учитывать конкуренцию. Сколько подобных продуктов уже есть на рынке? Что делает ваше предложение уникальным по сравнению с конкурентами? Наконец, вы должны учитывать стоимость закупки/производства и продажи товара (юнит-экономику). Доступно ли закупать/производить и продавать его по конкурентоспособной цене?

Принимая во внимание эти факторы, вы можете создать критерии выбора наиболее перспективного продукта.

Далее необходимо разработать тестовый план продаж для выбора одного из самых перспективных продуктов. Определяются конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по срокам цели. Они могут включать в себя количество продаж, средний чек, проникновение в новый сегмент рынка, генерацию ряда потенциальных клиентов или достижение определенного процента роста продаж в течение тестового периода.

Когда дело доходит до запуска тестовых продаж, то стратегия продвижения и ценообразования имеют решающее значение. Рекламные стратегии должны быть направлены на повышение осведомленности о продукте и формирование интереса у покупателей, чтобы в итоге привести к продажам. Этого можно достичь с помощью различных тактик, таких как реклама на маркетплейсе, маркетинг в социальных сетях или по электронной почте и партнерские отношения с влиятельными лицами.

Стратегии ценообразования должны учитывать ценностное предложение продукта, а также целевую аудиторию и ценообразование конкурентов. Слишком высокая цена может отпугнуть потенциальных покупателей, в то время как слишком низкая цена может создать впечатление низкого качества.

Таким образом, поиск правильного баланса имеет важное значение. Реализация ограниченных по времени предложений и скидок может помочь увеличить продажи и побудить клиентов попробовать продукт. В конечном счете успех тестовых продаж будет зависеть от эффективности реализованных рекламных и ценовых стратегий.

Анализ результатов тестовых продаж предполагает сбор и оценку данных, чтобы определить, как каждый продукт работает по выбранным KPI. Он включает статистические методы – регрессионный или корреляционный анализ, для выявления закономерностей и динамики в данных. На основе этого анализа можно определить, какие продукты являются наиболее перспективными, а какие следует исключить из рассмотрения. Результаты послужат основой для принятия решения о том, какой продукт выбрать для масштабирования и дальнейшего развития.

Анализ должен быть сосредоточен на производительности каждого предложения с точки зрения продаж, отзывов клиентов и прибыльности. Продукт, который лучше всего работает в этих областях, должен быть выбран как наиболее перспективный. При принятии окончательного решения важно учитывать такие факторы, как целевой рынок, стратегии ценообразования и маркетинговая тактика. Выбранный продукт должен быть прибыльным и иметь потенциал для процветания на конкурентном рынке.

Общий алгоритм тестирования выбранных продуктов может быть следующим.

1. Выберите группу товаров. Определите группу товаров, которую вы хотите протестировать.

2. Установите длительность теста. Определите период времени, в течение которого будет проводиться тестирование. Рекомендуется выбирать достаточно длительный период, чтобы получить надежные данные о продажах и эффективности каждого продукта. Минимальный допустимый срок – две недели.

3. Определите KPI. Определите ключевые показатели, на основании которых вы будете выбирать перспективный товар. Например, прибыльность, количество продаж, конверсия и т. п.

4. Создайте промокоды или специальные ссылки. Для каждого продукта создайте уникальные промокоды или специальные ссылки, которые будут использоваться во время тестирования. Это поможет отслеживать продажи и выручку, связанные с каждым конкретным товаром.

5. Продвигайте товары. Активно продвигайте предложения на маркетплейсе. Используйте различные маркетинговые методы – контекстную рекламу, социальные сети, электронные рассылки, чтобы привлечь внимание к товарам.

6. Отслеживайте продажи и метрики (в т. ч. KPI). В течение тестового периода отслеживайте метрики для каждого продукта из группы – общую выручку, количество заказов, средний чек, конверсию и другие показатели, которые помогут определить наиболее перспективный товар.

7. Анализируйте результаты. По окончании тестового периода анализируйте полученные данные. Сравните продажи, KPI и прочие метрики каждого товара, чтобы определить, какой из них показал лучшие результаты. Особенно обратите внимание на прибыльность, популярность среди покупателей и другие факторы, которые важны для вашего бизнеса.

8. Принятие решения. На основе анализа результатов выберите наиболее перспективный товар из группы. Рассмотрите его прибыльность, конкурентную ситуацию, спрос и другие факторы.

9. Продолжайте продавать перспективный товар. Продавайте и анализируйте выбранный товар в долгосрочной перспективе. Если результаты остаются положительными и товар продолжает приносить прибыль, вы можете рассмотреть возможность расширения ассортимента в этой категории или увеличения объема продаж данного товара.

Не забывайте, что рыночные условия и предпочтения потребителей могут меняться со временем. Поэтому важно продолжать отслеживать динамику и обновлять свой ассортимент товаров, чтобы оставаться конкурентоспособными на маркетплейсе.