Основы маркетинга. Как создавать, завоевывать и удерживать рынки. Филип Котлер. Кратко
Автор книги: id книги: 3362100Оценка: 0.0Голосов: 0Отзывы, комментарии: 0240 руб.(3,04$)Купить и читать книгуЭлектронная книгаЖанр: Правообладатель и/или издательство: Культур-МультурДата публикации, год издания: 2025Дата добавления в каталог КнигаЛит: Возрастное ограничение: 0+Оглавление
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Описание книги
«Эта книга – сокращенный пересказ произведения Philip Kotler «Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets».
Используя лингвистические нейросети, мы значительно уменьшили объем текста, сохранив все основные идеи.
Имя Филипа Котлера является синонимом маркетинга. Его учебники были проданы тиражом более 3 миллионов экземпляров на 20 языках и читаются как маркетинговое евангелие в 58 странах. Теперь Котлер предлагает свое долгожданное, необходимое руководство по маркетингу для менеджеров, недавно написанное на основе его феноменально успешных всемирных лекций по маркетингу для нового тысячелетия.
Благодаря глубоким прозрениям Котлера вы быстро обновите свои навыки и знания о новых вызовах и возможностях, которые создают гиперконкуренция, глобализация и Интернет. Здесь вы откроете для себя новейшие мысли, кратко изложенные в исключительно читаемой прозе, в таких новых областях, как маркетинг баз данных, маркетинг взаимоотношений, высокотехнологичный маркетинг, глобальный маркетинг и маркетинг в Интернете. Здесь вы также найдете мудрые советы Котлера, которые так хорошо послужили таким корпоративным клиентам, как AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont и Bank of America. Вы получите новое понимание таких извечных головоломок, как выбор правильных сегментов рынка или как конкурировать с более низкими ценами. Вы найдете множество передовых стратегий и тактик, которые можно немедленно применить к таким проблемам 21-го века, как снижение огромных затрат на привлечение клиентов и сохранение лояльности текущих клиентов.
Если ваша маркетинговая стратегия не работает, сокровищница откровений Котлера предлагает сотни идей для ее оживления. Проведите несколько часов сегодня с самым известным в мире маркетологом и улучшите свои маркетинговые показатели завтра.»
Оглавление
Группа авторов. Основы маркетинга. Как создавать, завоевывать и удерживать рынки. Филип Котлер. Кратко
Предисловие
Часть первая. Стратегический маркетинг
Глава 1. Построение прибыльного бизнеса с помощью маркетинга мирового класса
Что представляет собой выигрышную маркетинговую стратегию?
Глава 2. Использование маркетинга для понимания, создания, передачи и предоставления ценности
Насколько широкий рынок может прибыльно обслуживать компания?
Массовый маркетинг
Целевой маркетинг
Маркетинг на уровне клиента
Основные этапы процесса управления маркетингом
Глава 3. Выявление рыночных возможностей и разработка целевых предложений ценности
Что такое рыночная возможность?
Поставка чего-то дефицитного
Поставка существующего продукта или услуги новым или улучшенным способом
Поставка нового продукта или услуги
Каковы возможные пути роста компании?
Глава 4. Разработка ценностных предложений и создание бренда
Основные этапы развития сильного бренда
Создание бренда
Часть вторая. Тактический маркетинг
Глава 5. Разработка и использование маркетинговой информации
Типы полезной информации
Потребители
Партнеры
Конкуренты
Среда компании
Методы сбора информации
Глава 6. Разработка маркетингового комплекса
Место (или распределение)
Продвижение
Торговый персонал
Глава 7. Привлечение, удержание и развитие клиентов
Продажи потенциальным клиентам
Постоянные клиенты
Глава 8. Разработка и предоставление большей ценности для клиента
Часть третья. Административный маркетинг
Глава 9. Планирование и организация для более эффективного маркетинга
Анализ ситуации
Постановка целей и задач
Выбор стратегии
План действий
Контроль
Оценка качества маркетингового плана
Создание эффективной маркетинговой организации
Современное распространение маркетинговых вакансий
Актуальные вопросы организации маркетингового отдела
Глава 10. Оценка и контроль эффективности маркетинга
Подход Copernicus к маркетинговому аудиту
Часть четвертая. Трансформационный маркетинг
Глава 11. Адаптация к новой эре электронного маркетинга
