Читать книгу Управление репутацией персоны. Книга про личный бренд и формирование положительной репутации в Интернете - - Страница 6

…и мини-инструкция по захвату сердец и умов (без черного пиара и грязных технологий).

Личный бренд – это не просто модный тренд, это инвестиция в себя.

Сергей Рытиков, руководитель Репутационного Агентства Первых

В этой главе собрано все, что нужно знать о личном бренде: что это такое, с чем его едят, план действий по его построению и краткая справка о том, как действовать в кризисной ситуации.

Игра началась, леди и джентльмены!

Россия, 2025 год. Информационное поле гудит как растревоженный улей. Социальные сети генерят тонны контента ежесекундно. Уследить за трендами – все равно что поймать ветер.

В этой безумной гонке за вниманием успех порой сопутствует не самым умным или талантливым, а тем, кто умеет правильно себя преподнести. Добро пожаловать в мир, где политик без харизмы – всего лишь функционер, а талантливый артист без яркого образа – серая мышь среди хищных львов.

Да, в этом мире правит личный бренд. И сегодня мы с вами, политики, медиаперсоны, спортсмены и артисты, разберемся, как создать такой образ, который заставит говорить о вас. Пристегните ремни – обещаю, будет интересно!

* * *

Вы здесь. А значит, тоже задумались о том, что такое этот личный бренд, который все обсуждают. Уверен, что да, иначе бы вы не выбрали эту книгу. Практически каждый из нас был в такой ситуации. Многие сначала считают, что это что‐то для бизнес-гуру и «нельзяграмных» див. Но постепенно ко всем приходит понимание: личный бренд – это именно тот инструмент, который работает на всех уровнях – от узкопрофильных экспертов до крупных медийных персон.

Помните те времена, когда мы с вами просто веселились в Интернете, приходили в соцсети скоротать вечер и отдохнуть? Выкладывали смешные мемы, делились историями из жизни – кто‐то заводил аккаунт в «нельзяграме» для рассказов о своих путешествиях или рецептах, кто‐то стал вести там рабочую страничку, где размещал портфолио. Вроде бы ничего особенного, но со временем от таких, казалось бы, простых с точки зрения логики действий в аккаунтах начинает появляться аудитория. Люди пишут комментарии, сообщения, интересуются мнением, просят советы и могут даже приглашать на мероприятия.

Было дело?

«Было. А что дальше?» – спросите вы.

Дальше приходит понимание, что есть не просто «красивые видео или классные фоточки», а, например, «остроумные заметки о стране, где провели последний отпуск» или «способность просто и понятно объяснять сложные вещи». А это реальные качества, которые люди ценят в тех, кто может действительно дать им что‐то полезное: совет, рекомендацию, поделиться опытом и так далее.

И вот тут‐то и начинается самое интересное – рождение вашего личного бренда. И вы понимаете, что личный бренд – это уже не просто «красивое имя», а набор личных характеристик, которые вы проецируете в мир. То, как вас видят окружающие, что о вас думают и чего от вас ждут.

Давайте рассмотрим некоторые примеры.

• Вы политик. Прирожденный лидер, готовый вести за собой других, активно действовать на благо развития региона. Вы проводите интересные мероприятия, разрабатываете новые проекты. Ваша страница объединяет и сторонников, и соперников. Но важнее всего – ваша готовность работать на благо родного края: района, города или всей страны.

• Вы эксперт. Вы разбираетесь в какой‐либо теме, как никто другой, имеете опыт, знания и способность делиться ими. И вот какая‐нибудь Мария Антоновна уже читает ваш пост, как ей разбираться с опостылевшей управляющей компанией.

• Вы предприниматель. Эксперт в своем деле и хотите познакомить как можно больше людей со своей деятельностью. Вы увлекательно рассказываете у себя на странице о новых проектах, даете полезные советы по продукции и можете часами говорить о своем бизнесе. Кто‐то уже пишет отзыв о том, как вы вдохновили человека на дальнейшее развитие и открытие своего любимого дела.

Люди, откликающиеся на ваши публикации и заявления, ценят вас за то, что вы – это вы, и за то, что вы им можете дать. Эмоциональную или материальную составляющую. А это дорогого стоит, согласитесь!

Итак, личный бренд – это совокупность представлений, ассоциаций и ожиданий, которые связаны с личностью. Он включает в себя имидж и репутацию, характер и стиль коммуникации – все, что формирует профессиональный образ человека в сознании окружающих.

На этом этапе усвоим, что личный бренд – это ни в коем случае не маска, а наша настоящая сущность. Он должен быть основан на ваших талантах, интересах и ценностях. Вы не можете просто придумать себе образ – он должен быть естественным и органичным. Личный бренд – это вы.

Личный бренд: зачем он вам нужен?

…Если вы, конечно, не планируете до конца жизни оставаться в тени.

Забудьте про заезженные фразы из мотивационных книг о том, что «личный бренд – это важно». Давайте говорить на языке результата. Сильный личный бренд – это РЕАЛЬНАЯ практическая польза. Что он дает?

• Влияние. Возможность доносить свою позицию до широкой аудитории, создавать общественное мнение и влиять на принятие решений.

• Доверие. Люди склонны больше доверять тем, кого они знают и кому симпатизируют.

• Аудиторию. Личный бренд помогает создавать надежное сообщество приверженцев, готовых поддерживать ваши идеи и говорить о них. Мощная поддержка никому не навредит, так ведь?

• Возможности. Интересные проекты, выгодные контракты, приглашения на значимые мероприятия – все это становится доступнее, когда у вас есть раскрученный личный бренд.

• Уверенность. Вы начинаете лучше понимать себя, осознавать сильные стороны и, как результат, обретаете уверенность.

• Доход. Личный бренд может стать источником дополнительного дохода. Например, вы можете продавать свои знания, создавать курсы, получать спонсорство.

И наконец, личный бренд – это возможность выгодно выделиться среди таких же экспертов как вы. В условиях перенасыщенного рынка он реально помогает привлечь внимание.

А всем ли нужен личный бренд?

Прежде чем погрузиться в изучение всего этого, давайте попробуем понять, а всем ли нужен личный бренд или все‐таки только определенной категории людей? Общую массу пользователей в Интернете можно разделить на три категории в зависимости от их целей:

1. Бизнесмены и предприниматели. Они продвигают себя и свой бизнес в Сети, создают публичные страницы с целью позиционирования товаров и услуг, а также размещения информации о них. От того, насколько надежными кажутся обычному пользователю предлагаемые товар или услуга, зависит выручка предпринимателя, а значит, и доход. Кроме того, представленный в Сети образ поможет привлечь нужный тип клиентов. Например, можно вести блог о материнстве и продавать детскую одежду – тогда на контент придут мамочки. Или вести уроки английского в онлайне, периодически выкладывая у себя видео о путешествиях и общение с иностранцами на их языке – это поможет привлечь тех, кто хочет выучить английский.