Читать книгу Создание и защита интеллектуальной собственности для блогеров и предпринимателей - - Страница 4

Давайте представим себе классического правообладателя. Наверняка в голову приходит образ серьезного человека в дорогом костюме, выходящего из здания патентного ведомства с толстой папкой документов на какую-нибудь сложную технологию. Или седовласого писателя, подписывающего договор с издательством на свой новый роман. Кажется, что интеллектуальная собственность – это удел изобретателей, ученых и признанных мастеров искусств. А вы, блогер, снимающий ролики на кухне, или предприниматель, только запустивший онлайн-магазин в гараже, к этому имеете какое-то отношение? Еще какое! И сейчас мы развеем этот миф раз и навсегда.

Вы уже правообладатель. Да-да, прямо сейчас, пока вы читаете эти строки. Вы просто можете об этом не знать. И это незнание – самая большая дыра в вашем правовом бронежилете. Правообладатель – это не звание, которое где-то присваивают. Это факт, который возникает в момент создания чего-то нового. Написали пост для блога – вы автор и правообладатель этого текста. Сняли видеообзор на новый гаджет – вы автор и правообладатель этого видео. Придумали запоминающееся название для своего проекта, нарисовали для него логотип, разработали уникальную методику обучения или структуру онлайн-курса – поздравляю, вы создали объекты интеллектуальной собственности и стали их правообладателем.

Ваш контент – это не просто посты и сторис

Каждый день, ведя свой блог или аккаунт, вы производите тонны интеллектуального продукта. Вы не просто «выкладываете контент». Вы создаете оригинальные тексты, которые являются литературными произведениями. Вы монтируете видео, которые являются аудиовизуальными произведениями. Вы делаете фотографии, которые являются объектами авторского права. Вы записываете подкасты. Вы разрабатываете фирменный стиль общения с аудиторией, который, если он уникален, может быть вашим «почерком». Все это – не воздух. Это активы. В цифровой экономике эти активы часто дороже любого физического оборудования. Представьте, что ваш ютуб-канал или инстаграм-аккаунт – это не просто платформа, а ваша личная фабрика. А на фабрике есть станки, сырье и готовая продукция. Ваши идеи – это сырье. Ваш креатив и время – это станки. А готовые посты, видео, рассылки, курсы – это та самая продукция, которую можно и нужно защищать от конкурентов и воров.

Предприниматель, ваш бренд – это не «просто название»

А теперь посмотрим со стороны предпринимателя, особенно того, кто строит бизнес в digital-среде. Вы запускаете проект. У него есть название. Есть логотип. Есть сайт с уникальным дизайном и текстами. Есть, возможно, своя методика работы с клиентами или уникальная схема поставок. Вам кажется, что все это просто «части бизнеса». Но с точки зрения права каждая из этих частей может быть самостоятельным объектом интеллектуальной собственности. Название и логотип – потенциальные товарные знаки. Дизайн сайта – объект авторского права (а иногда и патентного, если это уникальный интерфейс). Методика или бизнес-процесс – это know-how (ноу-хау), то есть секрет производства, который тоже охраняется законом. Игнорируя это, вы поступаете как строитель, который возводит дом, но не ставит замок на дверь. Да, дом будет стоять, но любой прохожий сможет зайти внутрь и взять то, что ему понравится.

Остановитесь на секунду и оглядитесь вокруг своего цифрового пространства. Вспомните последний месяц своей работы. Сколько уникальных материалов вы создали? Сколько идей родилось в процессе? Сколько сил ушло на то, чтобы придумать то самое, «ваше»? Теперь представьте, что завтра вы увидите свой текст на чужом сайте, свой дизайн в чужом проекте, свое название у нового конкурента. Ощущения неприятные, правда? Это и есть сигнал: ваш внутренний «правовой компас» уже подсказывает вам, что вы – правообладатель, чьи активы находятся под угрозой.

От состояния «это моё, потому что я так чувствую» к состоянию «это моё, потому что так говорит закон»

Самое важное изменение, которое должно в вас произойти после прочтения этой главы – это сдвиг в восприятии. Мы переходим от эмоционального, почти детского «Это моя игрушка!» к осознанному взрослому «Это результат моего интеллектуального труда, охраняемый законом». Это фундамент, на котором строится все остальное: и защита, и монетизация, и масштабирование. Без этого фундамента любые ваши действия будут похожи на тушение пожара ведром, когда пламя уже охватило весь дом. Когда вы четко понимаете, что являетесь правообладателем, вы начинаете действовать на опережение. Вы заранее думаете о том, как оформить отношения с нанятым дизайнером, чтобы логотип остался вашим. Вы не используете первую попавшуюся картинку из Google, а ищете легальный контент или создаете свой. Вы проверяете название будущей компании не только на звучность, но и на юридическую чистоту.

Это не значит, что с сегодняшнего дня вы должны погрузиться в паранойю и подозревать каждого в желании украсть ваши наработки. Нет. Это значит обрести спокойную уверенность. Уверенность того, кто знает правила дорожного движения и поэтому спокойно ведет машину по оживленной трассе. Вы знаете, где ваша полоса, где можно обгонять, а где стоит остановиться и проверить документы (в нашем случае – договоры). Вы перестаете быть пешеходом, который несется через шестиполосную магистраль в надежде на удачу. Вы садитесь за руль своей интеллектуальной собственности и начинаете управлять ею осознанно. И первый шаг к этому управлению – просто признать за собой право быть за рулем. Вы – блогер, предприниматель, создатель. А значит, вы – правообладатель. Добро пожаловать в клуб. Здесь начинается самое интересное.