Читать книгу Создание и защита интеллектуальной собственности для блогеров и предпринимателей - - Страница 7

Итак, вы созрели для того, чтобы ваше детище – будь то блог, проект или целая компания – получило свое официальное, охраняемое государством имя. Вы подошли к порогу Роспатента или уже листаете сайт, и у вас в голове вертится главный вопрос: а что, собственно, я могу зарегистрировать? Что из всего этого творческого и предпринимательского хаоса в моей голове и на жестком диске может превратиться в тот самый товарный знак? Давайте разбираться по полочкам, без сухой юридической терминологии, а на понятных, иногда даже вкусных примерах.

Представьте, что товарный знак – это некий уникальный костюм для вашего бизнеса или проекта. Этот костюм должен быть настолько особенным, чтобы его издалека узнавали, с ним ассоциировали качество, эмоции или пользу. И закон позволяет сшить этот костюм из самых разных тканей и фасонов. Главное – чтобы он не оказался униформой, которую носят все подряд на соседней улице.

Слово, которое значит все

Самая распространенная и часто первая мысль – зарегистрировать название. И это абсолютно правильный ход. Словесный товарный знак – это основа. Название вашего блога, подкаста, онлайн-курса, компании, мобильного приложения, линейки товаров. Все, что можно произнести. От короткого и дерзкого «Zажигалка» для блога про энергетику до благозвучного «Склад мыслей» для интеллектуального паблика. Важно, чтобы это слово или сочетание слов не было просто описанием того, чем вы занимаетесь. «Лучшие торты в городе» вряд ли кто-то зарегистрирует, потому что это характеристика, которую могут использовать все кондитеры. А вот «Сладкая башня» – уже куда интереснее. Это как раз та грань между тем, что говорят все, и тем, как говорите именно вы. Задумайтесь на минуту, какое слово или фраза являются сердцем вашего проекта? То, что вы повторяете в каждом посте, видео, презентации. Скорее всего, именно оно и является кандидатом номер один.

Узнаваемый образ

Двигаемся дальше. Ваш логотип, эмблема, графический символ – это второй мощный пласт. Это уже не про то, как называют, а про то, как узнают. Упрощенная мордочка кота на фоне земного шара, стилизованная перьевая ручка в виде молнии, геометричный узор, который стал вашим фирменным паттерном для упаковки. Все это можно и нужно защищать. Графический знак работает на подсознательном уровне. Человек может не помнить точного названия, но увидев знакомый значок в ленте социальной сети, сразу поймет – это вы. Важно, чтобы изображение было уникальным, а не собранным из стандартных клипартов, которые используют все кому не лень. Это ваш визуальный автограф. Вспомните, есть ли у вашего проекта такой опознавательный знак, который работает без слов?

Комбинация всего и сразу

А теперь представьте, что вы соединяете силу слова и силу образа. Получается комбинированный товарный знак. Это классика. Название, выполненное в уникальном шрифте, который вы сами нарисовали или серьезно доработали. Или логотип, в который органично вписано слово. Например, буква «Я» в вашем названии нарисована в виде яблока. Вот это уже комплексный подход. Регистрируя такую комбинацию, вы защищаете и графику, и шрифтовое решение, и их взаимное расположение как единое целое. Это очень сильная позиция. Часто бизнесы начинают именно с этого, создавая цельный брендбук с самого старта.

Звук, цвет и даже запах

А вот здесь начинается территория, которая для многих кажется фантастикой, но она абсолютно реальна. Звуковой товарный знак. Уверен, у вас в голове сейчас проигралась мелодия из рекламы одного известного шоколадного батончика или слоган, произнесенный характерным голосом. Именно эти звуковые последовательности и регистрируются. Ваша уникальная джингл-мелодия для начала подкаста, особый звук уведомления в вашем приложении, даже определенный шум (например, звук работающего конкретного механизма в рекламе) – все это интеллектуальная собственность. Обонятельные знаки (уникальный запах) или голографические изображения в России пока встречаются реже, но юридическая дорога для них уже протоптана. Это высший пилотаж, который показывает, что бренд продуман до мелочей. Подумайте, есть ли в вашем проекте такой узнаваемый аудио-компонент, который ассоциируется только с вами?

Что регистрировать бесполезно (или почти бесполезно)

Чтобы не ходить вокруг да около, сразу обозначим границы. Закон, как строгий, но справедливый учитель, ставит двойку некоторым попыткам. Не получится застолбить за собой простое геометрическое изображение в виде круга или квадрата, если оно не обладает высокой степенью оригинальности. Нельзя приватизировать общеупотребительные термины – «супермаркет», «онлайн-школа», «доставка». Государственные гербы, флаги, официальные названия стран и организаций тоже останутся за бортом. Нельзя регистрировать обозначения, которые вводят потребителя в заблуждение. Например, пытаться зарегистрировать для блога про велосипеды название «Стальной орел», используя изображение самолета, если вы к авиации не имеете никакого отношения. И, конечно, обозначения, противоречащие общественным интересам или принципам морали, даже не рассматриваются. Это тот фундамент, на котором стоит система, и его нельзя расшатывать.

С чего начать выбор?

Самый практичный совет – начните с малого, но с самого главного. Не пытайтесь сразу зарегистрировать все: и название, и пять логотипов, и слоган, и звук. Сосредоточьтесь на основе. Чаще всего это словесное обозначение или комбинированный знак (слово + графика). Определите, под каким именем вас уже знают или хотите, чтобы узнавали. Проверьте, насколько это имя свободно (об этом мы подробно поговорим в следующей главе). И помните, регистрация – это не просто бюрократический акт. Это момент, когда ваша творческая или предпринимательская интуиция получает юридическое подтверждение. Вы как бы говорите миру: «Да, это мое. Я это создал, и я готов это защищать». Это шаг от хаоса идеи к порядку актива. И теперь вы знаете, из какого разнообразного конструктора можно собрать свой уникальный знак.