Читать книгу Экономическая вершина или этап? - - Страница 2

Производство потребления

В существующей экономической системе необходимостью приобретения какого-либо товара или услуги часто может являться не потребность человека из классического понимания, отраженная в знаменитой пирамиде Маслоу. Потребность стимулируется или даже создается искусственно через множество маркетинговых уловок, напрямую играющих с психологией человека.

Для современной хозяйственной системы это один из важнейших аспектов экономического роста. Если бы вдруг все люди на планете решили приберечь деньги и не тратить их ни на что – все предприятия во всем мире разорились бы, потому что не смогли бы сбыть свою продукцию. Значит нужны эффективные способы стимулирования бесконечного спроса.

Объективными причинами необходимости такого стимулирования является повышение уровня жизни всего населения от кратного повышения производительности труда. Лишь нижние уровни потребностей человека являются жизненно необходимыми и без любого стимулирования будут существовать в потреблении любого человека. Но теперь значительная часть населения без труда может обеспечить свои базовые потребности, и у них останется возможность на потребности более высокого уровня. Если бы все население тратило все свои средства только на самое необходимое, такое стимулирование было бы просто бессмысленно.

Темной стороной производства потребления является то, что зачастую это стимулирование играет далеко не на лучших сторонах человеческой психологии, создавая чрезмерное потребление, которое в некоторых случаях может негативно отразиться на психологии или физическом здоровье человека.

Здесь лучше будет привести конкретные примеры. Предположим, что человек под воздействием удачной рекламы, что быстро перерастает в общественные нормы, купит дорогой телефон. При этом он использовал ощутимую часть своего домашнего бюджета, несмотря на отсутствие интереса к значительной части функций этого дорогого устройства. С одной стороны, он получит удовлетворения из-за социального соответствия, а с другой стороны из-за значительного снижения возможностей приобретения других благ его возможности полноценного отдыха или даже полноценного разнообразного питания могут снизиться и привести к каким-либо проблемам. Кроме того, после выхода новой модели этого телефона удовлетворение от социального соответствия пропадет, когда она появится у твоего знакомого.

Совсем уж грубым, но тем не менее очень жизненным примером, можно назвать чрезмерное потребление пищи с высоким содержанием простых углеводов или жиров. Конечно, хотелось бы верить, что не так много людей попадется на красивые образы рекламы быстрого питания и прочие побуждения современного маркетинга, но такие люди, несомненно, найдутся. Очевидно, что рынок как таковой не заинтересован в правильном потреблении людей в сфере питания, комфорта или социальной реализации.

Можно приводить и другие примеры, но этого достаточно для очертания общих принципов. Существующая хозяйственная система заинтересована в том, чтобы создать потребление на все, что в ней создается. При этом лучшее удовлетворение реальных потребностей людей не является главным фактором, не используемый или используемый крайне редко функционал приобретений далеко не редкость в современном мире.

В настоящее время в рамках государственного контроля следят за объективностью преподносимой в рекламе информации. Проблема в том, что в настоящее время в рекламе не говорят о характеристиках товара, так что этот контроль часто абсолютно бесполезен. Современный маркетинг напрямую направлен на психологию человека, работает через образы и, как говорят сами маркетологи: «Мы продвигаем не товар, а образ жизни».

Если подвести итоги, то при системе производства потребления повышается нагрузка на природные и трудовые ресурсы как из-за наличия самой такой системы, так и по причине избыточного потребления ведомой маркетингом части людей. Причем это не всегда приводит к улучшению качества потребления людей, а зачастую может приводить просто к смещению его акцентов в рекламируемые стороны, не все из которых могут влиять на жизнь человека положительно.

Дефицит и перепроизводство

Современная экономическая система появлялась как саморегулирующаяся. И в этом был ее огромный плюс, ведь она вовлекала в себя огромное количество участников, которые как раз своей деятельностью и создавали эту регуляцию.

Тем не менее, как уже упоминалось ранее, чем сложнее становились технологии производства, чем крупнее становились производственные предприятия – тем меньшую эффективность показывала такая система. В настоящее время существует большое количество способов регуляции и планирования как на государственном уровне, так и внутри предприятий. Но рынок все равно еще достаточно хаотичен, и существуют постоянные случаи чрезмерного или недостаточного производства некоторых благ.

Небольшой дефицит или перепроизводство рынок ликвидирует достаточно эффективно благодаря ценообразованию. Так, повышая цену на дефицитную продукцию, снижается спрос на нее. А снижая цену на залежавшиеся товары, спрос повышается и позволяет избавиться от избытков. Далее, по классической теории, в сфере с высокой рентабельностью появляются новые производители, или расширяются производственные мощности, а в сфере с низкой рентабельностью происходит обратный процесс.

Другая ситуация будет в сфере дефицита у монопольных производителей, но мы рассматривали данные примеры выше. Также в высокотехнологичных сферах, даже без монопольного положения участников, зачастую может быть выгоднее не расширять производство в случае небольшого дефицита, а просто продолжать в тех же объемах производить дефицитный товар с более высокой рентабельностью. В таких случаях в некоторых разумных пределах дефицит товара может существовать достаточно долго.

Существуют более радикальные сценарии, когда дефицит или перепроизводство значительно сильнее. При этом рыночные механизмы нормально отрегулировать этот процесс не смогут и, как результат, мы получаем товар острого дефицита, с ценой выше возможности большинства людей, или же прямое уничтожение товара в случае его сильного перепроизводства.

Наиболее знакома населению проблема острого дефицита объектов недвижимости, что для ряда стран является серьезной проблемой. При этом жилье является базовой потребностью человека и не может быть проигнорировано в потреблении. А значит этот процесс снижает комфортность жилья за счет уменьшения приобретаемых квадратных метров и снижает потребление других товаров, так как значительная часть домашнего бюджета уходит на обеспечение себя жильем. У этого явления много причин и с разной степенью эта проблема наблюдается в большинстве стран. В целом подобная ситуация на рынке вполне логична и главной причиной этого процесса является то, что недвижимость превращается в инвестицию, а инвестиции должны приносить деньги. Так что во многих странах этот дефицит зачастую поддерживается искусственно, чтобы поддерживать высокую рентабельность в этой популярной инвестиционной сфере.

Перепроизводство с уничтожением товара до сих пор в современном мире не редкость, хоть это зачастую не подается лишней огласке, так как населением ожидаемо встречается без энтузиазма. Основные сферы периодического уничтожения товара – производство продуктов питания и одежды. Для хозяйственной системы в целом уничтожение природных ресурсов и результата человеческого труда это очень болезненное явление.

Если подвести итоги, то в целом с небольшим дефицитом или перепроизводством рынок справляется очень хорошо, и это одна из его сильнейших сторон. Но из-за все усложняющегося процесса производства и естественного увеличения его масштабов, процесс саморегуляции рынка становится все затруднительнее. Также существуют сферы, где процесс появления новых конкурентных производств сильно усложнен в связи с технической сложностью и дефицит может становиться нормой на долгое время. Особенно это актуально для высокотехнологичных товаров, где появление на рынке нового игрока возможно только с огромными финансовыми вложениями и рисками Также существует ряд сфер, где зачастую дефицит может поддерживаться намерено. Если же мы говорим про крайние проявления дефицита или перепроизводства, то они оказывают сильное негативное влияние как на потребление людей, так и на всю хозяйственную систему в целом, хотя в большинстве сфер это не такое частое явление.