Маркетинг

Оглавление

Группа авторов. Маркетинг

1. Этапы развития маркетинга

2. Понятие и сущность маркетинга

3. Принципы и функции маркетинга

4. Цели и задачи маркетинга

5. Концепция маркетинга

6. Классификация маркетинга

7. Виды маркетинга. Элементы комплекса маркетинга

8. Понятие и структура маркетинговой деятельности

9. Методы маркетинговой деятельности

10. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда

11. Управление маркетингом

12. Роль маркетинга в деятельности предприятия

13. Служба маркетинга на предприятии

14. Понятие конкуренции

15. Виды конкуренции

16. Конкурентные стратегии

17. Основные направления исследований в маркетинге

18 Методы исследования рынка

19. Маркетинговое представление рынка

20. Позиционирование товара

21. Понятие, сущность и этапы сегментирования рынка

22. Виды и критерии сегментации

23. Стратегия и возможности сегментации рынка

24. Понятие сегмента и ниши рынка. Множественная сегментация

25. Классификация потребителей

26. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке

27. Личностные и психологические факторы

28. Модель покупательского поведения

29. Товар. Потребительские свойства товаров

30. Понятие товара, классификация товара

31. Товарный ассортимент

32. Конкурентоспособность и маркетинговая стратегия товара

33. Жизненный цикл товара. Разработка нового товара

34. Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения

35. Понятие и сущность товарного знака. Упаковка и маркировка

36. Понятие, сущность, классификация и роль услуг

37. Ценообразование: понятие, сущность, виды

38. Значение ценообразования в маркетинге. Методы ценообразования

39. Маркетинговое понятие цены. Определение цены

40. Процесс установления цены на новый товар. Регулирование ценообразования

41. Маркетинговые коммуникации

42. Стимулирование сбыта

43. Особенности комплекса стимулирования

44. Понятие рекламы, ее цели и функции

45. Формы рекламы

46. Реклама и жизненный цикл товара

47. Принципы выбора канала распространения рекламы

48. Маркетинговый контроль

49. Виды контроля в маркетинговой деятельности

50. Маркетинговый аудит

51. Методы оценки эффективности О маркетинговой деятельности

52. Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга

53. Сущность и задачи международного маркетинга

54. Особенности перехода к международному маркетингу. Маркетинговые исследования

55. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках

56. Сегментирование международного рынка

Отрывок из книги

Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.

.....

Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос – величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.

Товар – это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи.

.....