Оглавление
Л. Н. Федотова. Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник
Введение
Раздел I. Реклама и связи с общественностью в трансформирующемся мире
Глава 1. Социальные потребности – толчок к появлению рекламы и СО: исторический подход
1.1. Бизнес и его заинтересованность в рекламе и СО-деятельности
1.2. Социополитические изменения в социуме как факторы появления структур по СО и политической рекламы
1.3. Начало деятельности структур по связям с общественностью и рекламе: исторические примеры
Глава 2. Реклама и СО-структуры: каналы реализации их целей
2.1. Определение понятий
2.2. Конвергенция форм и функций массовой коммуникации, связей с общественностью и рекламы в массовых информационных потоках
2.3. Реклама на площадках массмедиа
2.4. Интернет-реклама
2.5. Феномен социальных сетей
2.6. реклама в визуальном пространстве города
2.7. Рекламоносители, совмещающие информационное сопровождение самого товара и его непосредственную презентацию перед потребителем
2.8. Выход структур по связям с общественностью на СМИ
2.9.Типы текстов в СО
2.10. СО в Интернете
2.11. Корпоративные издания
2.12. Не словом единым – внетекстовая деятельность по связям с общественностью
2.13. Развитие маркетинговых стратегий
Раздел II. Реклама и СО-деятельность: влияние на общественное мнение
Глава 3. Как вовлечь потребителя в рекламную и СО-деятельность – особенности увещевания
3.1. Коммуникация как регуляция
3.2. Природа увещевания в СО и в рекламе – от простого к сложному
3.3. Потребитель в коммуникативных сетях: мотивы и ценности
Глава 4. Спираль влияния структур по связям с общественностью – от ближнего круга к дальнему
4.1. СО в организации
4.2. СО-службы и корпоративная культура
4.3. Локальная общественность и ее место в деятельности СО-служб
4.4. СО в кризисной ситуации
4.5. Территория как объект брендинга
Раздел III. Корпоративные коммуникации: зоны взаимодействия с обществом
Глава 5. Социальные субъекты – инициаторы СО и рекламы
5.1. Власть и население – практика взаимодействия
5.2. СО в сфере политики
5.3. Политическая реклама
5.4. опросы общественного мнения в рекламе и связях в общественностью
5.5. Климат бизнеса в новых реалиях глобализации
Глава 6. Интересы общества в рекламной коммуникации
6.1. Социальная реклама
6.2. «Болевые точки» рекламы
6.3. Способы регуляции рекламной деятельности
6.4 Социальное влияние рекламы и СО
Раздел IV. Реализация планов и исследования в области корпоративных коммуникаций
Глава 7. Профессиональное агентство: место в рекламной и СО-деятельности
7.1. Факторы стратегии и факторы тактики
7.2. Основные процессы деятельности по информационному сопровождению продукта или услуги
7.3. Работа рекламного агентства как творческий процесс
Глава 8. Эффективность рекламы и связей с общественностью и ее измерение
8.1. СО-деятельность и реклама: влияние на общественное мнение
8. 2. Методы исследований
8.3. Новые веяния в процессе достижения эффективности и ее измерении
Литература
Отрывок из книги
Стержневая идея существования рекламной и СО-деятельности в современном обществе состоит в том, что необходимость в ней появилась не ранее, чем в обществе установились такая социальная практика, когда фирмы, политические структуры, институты гражданского общества и др. стали зависимыми от внешней среды, от общественности, от общественного мнения, или даже скажем более абстрактно, от общественного микроклимата. Сформулируем этот тезис более жестко, более определенно: само существование этих структур, эффективность их деятельности требуют координации их усилий с настроем общества, с отношением различных сегментов этого общества к результатам деятельности этих структур, или – на опережение – к самим этим структурам, их персоналиям, к тому общественному «шлейфу», который сопровождает эти структуры в общественном (массовом, обыденном) сознании…
Появление структур по связям с общественностью связано с осознанием того факта, что эти процессы нельзя было пускать на самотек, а следовало бы ежедневной кропотливой работой создавать, устанавливать взаимопонимание и доброжелательность между этими институтами и обществом в целом, группами людей, организациями или личностями.
.....
Интересные факты о японской ситуации с телевидением найдены в журнальной статье: в конце 50-х годов ХХ в. телевизоров в домах практически не было. Они размещались… на уличных перекрестках, собирая большие толпы людей. И только в начале 1960-х они стали домашней принадлежностью36.
Рекламодатели как коммерческой, так и социальной и политической рекламы заинтересованы в телеаудитории, максимально включенной в процесс потребления информации (хотя временные затраты потребителя на все формы массовой информации и развлечений существенно отличаются от страны к стране37), ведь это приемник их прагматических обращений.
.....
