Читать книгу Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen - Laurentius Mayrhofer - Страница 2

In der unabhängigen und eigenfinanzierten Markenwert-Studie 2012 wurden die Bedeutung und die Nutzenaspekte von Marken, Markenschutz und Markenbewertungen für Unternehmen verschiedener Größen analysiert. Dafür wurden folgende komplexe Fragen untersucht:

• Welchen Einfluss haben Marken auf den Erfolg ihres Unternehmens?

• Wie hoch schätzen Sie den Anteil der Marke am Unternehmenserfolg?

• Welche Bewertung denken Sie, wird die Marke in Zukunft für ihr Unternehmen haben?

• Welche Bedeutung hat der Markenschutz ihrer Meinung nach?

• Wozu dient ihrer Meinung nach eine Markenbewertung?

• Was erwarten Sie von einer Markenbewertung?

• Wo sehen Sie die größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke?

METHODIK

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit Entscheiderinnen von Unternehmen in den Bereichen industrie, Produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehmen mit zunehmender Größe ändert.

GRUNDGESAMTHEIT

300 Unternehmen in Österreich

STICHPROBENAUFTEILUNG

Unternehmen bis 25 Mitarbeiterinnen

Unternehmen bis 50 Mitarbeiterinnen

Unternehmen bis 100 Mitarbeiterinnen

Unternehmen mit mehr als 100 Mitarbeiterinnen