Читать книгу Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen - Laurentius Mayrhofer - Страница 3

Ausgangspunkt der Konzeption dieser Studie bildet die Überlegung, dass speziell in wirtschaftlich spannenden Zeiten die Darstellung von nachweisbaren Vorteilen einen enormen Wettbewerbsvorteil für die Steuerung von Unternehmen bringen kann. Marken zählen in diesem Zusammenhang zu den zentralen Assets der informations- und Kommunikationsgesellschaft unseres Jahrhunderts. Denn gerade in einem sich ständig wandelnden Marktumfeld stehen Überlegungen zum Return on investment bei der Positionierung von Marken und Unternehmen an vorderster Stelle. Die Herausforderung für das Management besteht darin, die Bedeutung einer ganzheitlichen Markenbewertung zu erkennen, um die darin enthaltenen informationen für markenstrategische und finanzwirtschaftliche Überlegungen zu nützen.

Teil 1

Der erste Teil der Studie beschäftigt sich damit, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben. im Wesentlichen galt es dafür zu erheben, welchen Anteil nach Einschätzung der einzelnen Unternehmen, die Marke direkt zum Unternehmenserfolg nach Prozenten beiträgt. in diesem Teil wurde auch geklärt, ob ein Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes bei den Unternehmen unterschiedlicher Größe vorhanden ist und wie hoch sie dieses einschätzen.

Teil 2

in diesem Abschnitt der Studie wurden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten Unternehmen erhoben. Außerdem wurde analysiert, was sich Unternehmen von einer Markenbewertung im Einzelnen erwarten.

Teil 3

Den dritten Themenschwerpunkt der Studie bilden Erfahrungen und Einschätzungen der Unternehmen zum Thema Markenaufbau. Hier wurde erhoben, was für die Unternehmen die größte Herausforderung darstellt.