Читать книгу Studie 2014 - Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung? - Laurentius Mayrhofer - Страница 3

Ein Wort zur Konzeption der Studie

Vor dem Hintergrund eines weltweit steigenden Bedarfs an Energie und Rohstoffen sowie des dramatisch fortschreitenden Klimawandels und der anhaltenden Wirtschaftskrise boomen Begriffe wie Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR). Verantwortungsvolles Handeln und Nachvollziehbarkeit bei Entscheidungen dürften demnach zunehmend an Bedeutung gewinnen, wenn es um ganzheitliche Markenführung geht. Diese Tendenz bildet die Basis dafür, sich damit konstruktiv und systematisch im Rahmen dieser Studie zu beschäftigen.

Die Studie beleuchtet Aspekte die zeigen, inwieweit sich das Thema Nachhaltigkeit vom oberflächlichen Flirt mit einem trendigen Marketing-Gag hin zur echten Bedeutung für verantwortungsvolles Handeln der Entscheidungsträger in den letzten Jahren entwickelt hat. Zudem geht die Studie der Frage auf den Grund, wie und mit welchen Maßnahmen und Instrumenten die Verantwortlichen den Nachhaltigkeitsgedanken im eigenen Unternehmen und in der Markenführung im Sinne eines CSR-Managements bereits umsetzen.

Nachhaltigkeit

Gilt als Begriff, der als Handlungsprinzip zur Ressourcen-Nutzung und Bewahrung für nachfolgende Generationen verstanden wird. Dabei stehen im wesentlichen Aspekte wie Verantwortung, Fairness, Vertrauen und Stabilität sowie natürliche Regenerationsfähigkeit im Vordergrund.

CSR – Corporate Social Responsibility

Ein Begriff der – einfach ausgedrückt – im deutschen Sprachgebrauch für die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen verwendet wird. CSR umfasst die Gesamtheit aller sozialen, ökologischen und ökonomischen Beiträge eines Unternehmens. Gemeint ist damit die freiwillige Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung, die über die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen hinausgehen. Damit soll die Reputation des Unternehmens bzw. der Marke erhöht und vor Schaden bewahrt werden.