Читать книгу Studie 2014 - Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung? - Laurentius Mayrhofer - Страница 4

Gliederung der Studie

Teil 1

Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit für Marken und Unternehmen hat und ob es für den Bereich der Markenführung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben.

Teil 2

In diesem Abschnitt der Studie wurde ergründet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenführung umfassen sollte. Dafür wurden detailliert die unterschiedlichen Prioritäten der einzelnen Branchen Industrie, Handel und Dienstleitung separiert herausgearbeitet.

Teil 3

Der dritte Themenschwerpunkt der Studie widmet sich den Erwartungen der Unternehmen an eine nachhaltige Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR. Dazu wurde erfragt, wo die Unternehmen die meisten Chancen für einen nachhaltigen Erfolg des Unternehmens und/oder der Marke sehen.

Teil 4

Der vierte Teil der Studie beschäftigt sich damit, wie weit heute schon Unternehmen und Marken in Österreich nachhaltig geführt werden. Außerdem wird hinterfragt, welche Maßnahmen, Instrumente und Strategien dabei bevorzugt angewendet werden. Weiters zeigt die Studie, wo aus Sicht der Unternehmen die Herausforderungen bei der Umsetzung liegen.