Читать книгу Практикум по текстам. Пять пальцев - Летта Тихая - Страница 4

А вы любите кинзу? Возможно да, а если нет, то даже одного листка хватит, чтобы вы отказались от всего блюда целиком. Именно поэтому с ней нужно быть осмотрительнее.

Эта глава будет дополнением к предыдущей. В ней я освещу довольно специфические приемы, которыми очень легко все испортить. Приправы, о которых пойдет речь, добавят огня в ваши тексты! С ними нужно быть крайне аккуратными, так как слегка перебрав с остротой вы быстро испортите всю блюдо. Предпочтительно почти полностью отказаться от этих приправ.

Скажем «НЕТ» капслоку!

Капслок (от англ. – CAPSLOCK, клавиша на клавиатуре, которая включает постоянный ввод заглавных букв в тексте. ред.). Однократно нажатие этой клавиши или удержание клавиши SHIFT – приводит к тому, что ваши буквы будут ЗАГЛАВНЫМИ. Этот прием любим многими новичками для акцентирования внимания на заголовке или нужно части текста.

Минус капслока в том, что для многих читателей на уровне подсознания, это приравнивается к крику. Представьте ситуацию: «Вы сидите с подругой за чашечкой чая и разговариваете спокойным тоном. Потом наклоняетесь к ней и громким голосом прямо в ухо: ТЫ ПРЕДСТАВЛЯЕШЬ, ТАКИЕ КЛАССНЫЕ У МЕНЯ МЫЛКИ. ХОЧЕШЬ ОДНО СЕБЕ?» … Какова будет ее реакция? Она вероятнее всего, сбежит от вас в ужасе. В текстах, конечно, ваш крик будет не таким эффектным, но его все равно многие воспримут достаточно негативно.

Вспомните купе поезда. Вы долго что-то рассказываете вашему попутчику, и он задремал. Неужели вы повысите голос, чтобы он проснулся и дослушал вашу историю? Или может, сделаете паузу и дадите ему поспать? Вывод может быть таков: «История должна быть короче и интереснее, тогда и капслок не нужен».

Так же плохим сочетанием будет использование заглавной буквы там, где она не нужна по правилам русского языка и/или используется для искусственного увеличения веса слова.

Учтите, что использование заглавных букв не по назначению также приводит к усложнению восприятия текста.

Пример неудачного текста

Скоро День Всех Влюбленных, успевайте!

Оригинальные СВЕЧИ изготовлены из натуральной Медовой вощины с текстурой пчелиных сот с добавлением разных трав и масел. Исключительно РУЧНАЯ работа.

Натуральная Вощина Обладает тонким медовым ароматом, который при горении выделяет полезные вещества.

Состав подобран не случайно, каждая свеча ЗАРЯЖЕНА на определенные действия – будь это привлечение денег, любви, энергии, чистка денежного канала, либо натуральная желтая свеча, которая подходит для любой практики. В работе используются РУНЫ! Наносятся на вощину в процессе изготовления.

К каждой свече прилагается описание и состав. Каждый сможет самостоятельно проработать нужные действия.

Сделайте приятное своим любимым и себе!

Это хороший ПОДАРОК на любое мероприятие и подойдет абсолютно ЛЮБОМУ человеку.

Вот и первая практика в нашем практикуме

Выделите одним цветом внутри текста клишированные фразы и предложения, которые никак не раскрывают продукт. Найдите, каким образом автор пытается увеличить ценность в заголовке. Перечислите, что вас отталкивает при прочтении этого текста:

Большое количество смайликов

Многие эмоциональные авторы грешат тем, что используют возможности социальных сетей и вставляют в текст так называемые эмодзи (в переводе с японского «картинка» – язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах, а также сами пиктограммы. ред.), дублируя или усиливая свои слова. Часто это признак новичка в написание текстов, когда человеку не хватает словарного запаса и опыта, чтобы выразить свои мысли и эмоции при помощи слов. Поэтому люди и прибегают к использованию смайликов.

Пример неудачного текста

Текст становится чрезмерно эмоциональным. Большинство взрослых людей прекрасно умеют читать и не нуждаются в дублировании слов графическими символами.

Однако немного эмодзи все же можно использовать. Выберите от 5 до 10 символов, которые вы будете время от времени использовать. Они будут вашими характерными помощниками на протяжении всей жизни вашей группы или страницы, поэтому выбирайте тщательно. От 1 до 2 символов в тексте будет достаточно для акцентирования внимания, если все же возникла потребность, а если ее нет – то лучше вообще воздержаться от смайлов.

Помните, мы не дублируем графикой смысл отдельного слова, а усиливаем общую эмоцию предложения или даже абзаца.