Оглавление
М. И. Богданова. Школа контента
От автора
Глава первая. Писать можно
Как разрешить себе писать
Какой ужас! Меня критикуют!
Перестаньте начинать. Начните!
Я не люблю свои тексты
Управление вниманием
Кому вы пишете?
Шаг 1. Признайте, что целевой аудитории «все» не существует
Шаг 2. Опишите своих читателей максимально подробно
Шаг 3. Посмотрите, что объединяет вашу аудиторию. Разделите ее на категории
Шаг 4. Задавайте вопросы читателям, разговаривайте с ними
Шаг 5. Создайте себе «Витю» или «Марью Петровну»
Шаг 6. Пишите, обращаясь к конкретному образу
Добавьте вдохновения
Вы умеете писать тексты
Что вы уже знаете к этому моменту
Глава вторая. Организация процесса
Как организовать пространство?
Как заставить себя заставить себя?
А есть ли цель?
Конкуренция целей
Перфекционизм
Неуверенность
Убеждения
Время и тексты. Прокрастинация. График
Что делать, если не пишется
Кризисы роста
Ваш единственный ресурс
Что вы уже знаете к этому моменту
Глава третья. Темы
Где искать темы?
Собираем и храним темы
Темы → Тексты. Зачем нужен план?
Когда читателю интересно?
Раскрываем тему: планирование текста
Лид[14]: как это устроено?
Первая треть текста: вызываем интерес
Середина текста: кульминация
Финал: как и чем заканчивать тексты
Что вы уже знаете к этому моменту
Глава четвертая. Тексты
Что умеет текст
Что делать, если цель – деньги?
Что делать, если цель – слава?
Что делать, если цель – информация?
От цели к инструментам
Репутация и репутационный текст
Вирусные тексты
Как писать продающие тексты
Продажи через истории
Продажи через эмоции
AIDA
PMPHS
Мотивирующие тексты
Художественные тексты
Информационные тексты
Текст о себе
Текст об услуге
Что вы уже знаете к этому моменту
Глава пятая. Интонации, эмоции и другие нюансы
Как рассказывать истории
Как убеждать, пока вам не начали возражать
Эмоции в тексте: да или нет
Добавьте наглядности
Выбирайте средства
Не называйте эмоцию, опишите ее
Инструменты для создания эмоций
Дозируйте эмоции
Снимите белое пальто
Сначала вопрос, потом ответ
Игра на слабостях
Откровенность
Умничаем, умничаем… Перестали умничать
Манипуляции и ложь в тексте
Занудство и формализм
Приемы авторедактуры
Шаг 1. Разберитесь в теме
Шаг 2. Сформулируйте цель и составьте план ее достижения
Шаг 3. Соберите факты
Шаг 4. Расскажите историю
Шаг 5. Проверьте стиль
Шаг 6. Почитайте вслух
Навязанная оценка. Что с ней не так?
Что вы уже знаете к этому моменту
Глава шестая. Блоги и социальные сети. Тексты как инструмент продвижения
Как выбрать площадку для блога
Немного личного опыта
Как жить без контент-плана и все успевать
Как привлечь первую тысячу читателей
Как помочь тексту «взлететь»
Заголовки
Поддержка друзей
Использование групп
Эффект сериала
Возможность высказаться
Как общаться со своей аудиторией?
Идеальная формула
Вектор текста
Что такое «ресайклинг контента» и как его использовать
Используйте один и тот же текст несколько раз
Превращайте видео и аудио в текст и используйте повторно
Адаптируйте тексты и используйте одну историю в разных «упаковках» для разных площадок
Используйте читателей и партнеров
Тренды современного блогинга, о которых стоит знать
Заключение
Благодарности
Приложение. 20 стимулов для вашего вдохновения
Полезные книги, ссылки и ресурсы
Отрывок из книги
Меня часто спрашивают: «Скажи, но ведь не всем нужно уметь писать? Вот есть хирурги, стоматологи… Пусть каждый занимается своим делом». Хирург и стоматолог действительно могут заниматься своим делом, если просто работают за зарплату. Но в Москве, например, в большинстве клиник доход стоматолога зависит от того, сколько клиентов через него прошло. Так что он может или надеяться на сарафанное радио и полдня сидеть в пустом кабинете, или уметь включать это сарафанное радио самостоятельно. Ему некогда? У него бор в руках? Да ладно!
Один из самых любимых блогов в моей френдленте ведет парикмахер, который пишет постоянно: в кафе, по дороге на работу, в перерывах между клиентами… Получаются смешные, яркие, полные профессиональных идей и жизненной красоты тексты. Каждый раз, когда меня спрашивают, зачем непрофессионалу писать, я показываю этот блог и еще несколько похожих. Сегодня Ольга Колесникова (а речь о ней) – хозяйка Академии парикмахерского искусства и трех салонов красоты в центре Москвы. А начиналась ее блистательная карьера с кресла в салоне на Волгоградке и отличного блога в «Живом Журнале».
.....
• как можно более кратко, если получится;
• не ввязываться в скандал.
.....
