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Vorwort

Selten wurde in letzten Jahren ein Thema in so kontroversieller Form diskutiert wie das Thema „Brandmanagement“. Denn nur bei wenigen Begriffen gehen die Meinungen, welche Interpretation richtig ist und welche nicht, so weit auseinander. Vielleicht liegt es daran, dass sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen global dramatisch verändert haben, so dass dies zu einem bis dahin noch nie dagewesenen Paradigmenwechsel führt, was das Markenbewusstsein in Unternehmen betrifft. Ein Grund mag der sein, dass die Erfolgschancen von Unternehmen zunehmend mehr von ihrem Know-how und damit von ihren immateriellen Vermögenswerten abhängen und weniger von ihren industriellen Fertigungmöglichkeiten. Damit gewinnt das Brandmanagement innerhalb des strategischen Managements wesentlich mehr an Bedeutung.

Es ist daher nicht verwunderlich, dass gestandene Unternehmen einfach und unumwunden wissen möchten, worauf sie sich beim Installieren eines Brandmanagements tatsächlich einlassen. Denn – seien wir doch ehrlich – niemand würde jemanden einstellen, von dem die einen meinen seine Aufgabe bestünde in der Entwicklung einer Marke, die anderen fest davon überzeugt sind, es sei die Erarbeitung der rechtlichen Schutzgrundlagen und dritte wiederum glauben, der-/diejenige müsse lediglich dafür sorgen, dass alles, wo Marke drauf steht, auch gleich aussieht. Wie aktuelle Forschungen zeigen herrscht Vielfach genau diese babylonische Verwirrung, wenn es darum geht „Was umfasst ein professionelles Brandmanagement?“.

Ziel dieses Leitfadens ist es daher, das Thema „Brandmanagement“ zu ent-mystifizieren und einen praxistauglichen Ansatz vorzustellen, der genau zeigt, wie und in welcher Phase was getan werden soll, damit das wahrscheinlich bedeutendste Zukunftsgut eines Unternehmens – die Marke – noch werterhaltender und professioneller geführt und verwaltet werden kann.

Folgen Sie mir also durch die einzelnen Phasen des Brandmanagements!

Manfred Enzlmüller