Читать книгу Brandmanagement-Leitfaden - Manfred Enzlmüller - Страница 5

Was spricht dafür, diesen Brandmanagement-Leitfaden zu lesen?

Dass Marken für Unternehmen – unabhängig von deren Größe – einen immateriellen Vermögenswert darstellen ist weitgehend bekannt. Trotzdem gehen die Meinungen, wenn es um Markenführung und Brandmanagement in Unternehmen geht, häufig auseinader. Ein Blick in die gängige Literatur und neueste Forschungen zu diesem Thema bestätigen, dass auch hier ein Sammelsurium von Auslegungen und Ansätzen existiert, was klare Vorgaben für die Implementierung nicht gerade einfacher macht. In diesem Buch wird daher versucht einen praxistauglichen Ansatz zu zeigen, der es Unternehmen ermöglicht, ein sinnvolles Brandmanagement-System in den täglichen Arbeitsablauf zu integrieren.

Für wen wurde dieser Brandmanagement-Leitfaden geschrieben?

Der vorliegende Brandmanagement-Leitfaden wendet sich an externe Markenentwickler, Marken- und Marketing-Coaches und Berater, sowie an alle Marken- und Marketingverantwortlichen in Unternehmen, die Marken managen und verwalten und natürlich an alle, die sich für professionelles Brandmanagement interessieren. Der Brandmanagement-Leitfaden versucht nachvollziebar darzustellen worauf es ganzheitlich gesehen ankommt, wenn man Marken kompetent managen will.

Zum Aufbau des Brandmanagement-Leitfadens

Der Leitfaden gliedert sich in fünf Bereiche. Der erste Teil beleuchtet die Bedeutung, die Marken für ein Unternehmen haben. In der Folge werden dann die vier Phasen ganzheitlichen Brandmanagement-Prozesses und die sich daraus ergebenden jeweiligen Aufgaben systematisch erklärt. Den Schluss bildet ein Ausblick in die Zukunft des Brandmanagements.

Was der Autor mit dem Brandmanagement-Leitfaden nicht will!

Der Autor und sein Team möchten auf keinen Fall den Eindruck erwecken, endlich und für immer die einzig seligmachenden Patentlösungen zum Thema Brandmanagement gefunden zu haben und Ihnen diese jetzt präsentieren zu wollen. Ganz im Gegenteil – vielmehr möchten sie Ihnen die Vorteile eines methodischen, praxistauglichen und ganzheitlichen Brandmanagements auch für Ihr Unternehmen vorstellen. Damit präsentiert sich der leitfaden als wertfreie Betrachtung mit Tipps und Vorschlägen, wie man dieses komplexe Thema einfach und Schritt für Schritt genau auf das Unternehmen abgestimmt implementieren kann.

Denn Experten sind sich einig: Wer heute und in Zukunft die Klaviatur des Brandmanagements nicht beherrscht, wird es langfristig im Wettbewerb schwer haben. Die Gefahr, diesem Thema jetzt noch zu wenig Aufmerksamkeit entgegenzubringen, ist derzeit sicher größer als die Angst, das Thema aus Bedenken, man könnte vielleicht etwas falsch machen, ganz auszublenden.

Kein Zweifel: Für Markenverantwortliche, die in und für Unternehmen im Bereich Marketing tätig sind, steht die Forderung im Raum, sich diesem spannenden Thema explizit noch mehr zu widmen!

Obwohl die Menschen und ihre Fähigkeit, an das Thema mit der nötigen Professionalität heranzugehen der wichtigste Faktor in diesem Prozess sind, so haben sich in den letzten Jahren auch die technologischen Möglichkeiten für die Umsetzung eines Brandmanagements enorm weiterentwickelt: Dem Marken-Management wird eine zentrale Plattform für die Steuerung Ihrer Marke geboten. Diese Lösungen können alle relevanten Informationen und Daten für das Marketing zusammenführen. Damit sind aussagekräftige Reports über den Markenschutz-Status, die Einhaltung von Markenzielen und vieles mehr für ein qualitativ hochwertiges Marken-Management einfach und unkompliziert möglich. Und genau das hoffen Ihnen der Autor und sein Team mit diesem Brandmanagement-Leitfaden zu vermitteln!

Ein Buch aus der e-Bibliothek der MarkenWertExperten®

Die e-Book-Lizenz räumt Ihnen das Recht ein, den vorliegenden Brandmanagement-Leitfaden für den persönlichen Gebrauch zu nützen, nicht jedoch diesen zu verbreiten oder zu übertragen.

Sie sind daher nicht berechtigt, dieses Dokument – auch nicht auszugsweise – anderen zugänglich zu machen, es zu verleihen, zu vermieten, oder gar zu verkaufen.

Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt, alle Verwertungen außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes bedürfen der Zustimmung des Autors, ansonsten sind diese unzulässig und damit strafbar. Das gilt für alle Vervielfältigungen, Übersetzungen, Digitalisierungen, Speichern und Verarbeiten mit allen elektronischen und sonstigen Systemen.

Alle in diesem Brandmanagement-Leitfaden zusammengefassten Tipps, Fachinformationen und Praxisbeispiele wurden vom Autor und seinem Team nach bestem Wissen und mit äußerster Sorgfalt zusammengestellt. Fehler sind jedoch wie überall, wo Menschen arbeiten, nicht vollständig auszuschließen. Daher ist mit den in diesem Brandmanagement-Leitfaden enthaltenen Vorschlägen keinerlei Verpflichtung oder Garantie jedweder Art verbunden. Der Autor und sein Team übernehmen daher keine juristische Verantwortung und es wird auch keine daraus abzuleitende oder sonstige Haftung übernommen, die auf irgendeine Art durch die Nutzung dieses Brandmanagement-Leitfadens entstehen könnte.

Es wird darauf hingewiesen, dass für die Verletzung von Patent- oder Markenrechten und anderen Rechten Dritter, die sich daraus ergeben könnten, keine Haftung übernommen wird. Es wird weiters darauf hingewiesen, dass der Autor und sein Team keine Gewähr für die beschriebenen Verfahren übernehmen.