Marken sind zentrale Elemente zur Steuerung des wirtschaftlichen Erfolges. Um festzustellen, wo Fachleute die größten Stolpersteine in der strategischen Markenführung sehen wurden deshalb österreichweit ManagerInnen und Marketingfachleute aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbeagenturen um ihre Meinung zum Thema «strategische Markenführung» befragt. Methodik Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Jänner 2013 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.
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Manfred Enzlmüller. Die Bedeutung der strategischen Markenführung für den Erfolg österreichischer Unternehmen
Impressum
Informationen zur Studie
Ein Wort zur Konzeption der Studie
Teil 1: Die Bedeutung der strategischen Markenführung für Unternehmen
Teil 2: Die größten Herausforderungen bei der strategischen Markenführung
Teil 3: Was erwarten sich Unternehmen von elektronisch gestützten Markenführungstools?
Teil 4: Wie viele Unternehmen verwenden elektronisch gestützte Markenführungstools?
Auf den Punkt gebracht
Die Herausgeber
Отрывок из книги
In der unabhängigen und eigenfinanzierten Studie zum Thema "Strategische Markenführung in Österreich" wurden im Zeitraum Jänner 2013 explizit 300 Entscheiderinnen in österreichischen Unternehmen unterschiedlicher Größe befragt. Folgende komplexe Fragen wurden untersucht:
